作者：龔進輝

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直熱衷于節(jié)日營銷，紛紛集結重兵和投入重金，尤其是春節(jié)這一全球華人最重要的節(jié)日，更早已成為兵家必爭之地。距離春節(jié)還有一個月的時間，阿里和騰訊這對老冤家便不約而同地公布春晚紅包的玩法。春節(jié)未到，互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)已然充滿火藥味。

但春節(jié)紅包戰(zhàn)況遠沒這么簡單，早在今年的元旦之際，百度錢包便提前推出了紅包活動。并且取得了語音喊紅包互動次數(shù)超2.6億的成績，紅包總金額更是達到了10億之多，可見，元旦就出此“狠手”的百度，又怎么可能缺席此次春晚紅包大戰(zhàn)呢？而早前就有百度內部消息流出，百度錢包將在春節(jié)紅包大戰(zhàn)中持續(xù)放大招，至今一直沒有透露具體玩法的百度，到底會出什么招呢？

猜想一：繼續(xù)打晚會牌，胡歌或許是大招？

憑借“冰晨合唱”、跑男團等眾多亮點，浙江衛(wèi)視在跨年晚會中以2.714%的收視率位列第二，而與浙江衛(wèi)視收視率一路飄紅匹配的是合作品牌百度錢包的活躍指數(shù)： 2.6億次語音互動、10億紅包金額，這不僅是對2015年百度錢包突飛猛進的年終總結，也為2016年春晚紅包大戰(zhàn)開了一個好頭。不難想象，已經(jīng)嘗到了牽手浙江衛(wèi)視跨年演唱會的甜頭，百度或將在猴年春節(jié)繼續(xù)聯(lián)合電視媒體，通過晚會平臺再走臺網(wǎng)互動路線。

毋庸置疑，春節(jié)是中國最重要、最熱鬧，也是全球華人最重視的傳統(tǒng)節(jié)日，一家人圍著電視看春晚也是習俗。近年來，不僅是央視春晚，各家衛(wèi)視春晚也是明星大咖云集的重要場合，通過明星效應拉動粉絲搶紅包、做互動，能夠實現(xiàn)用戶量和活躍度的猛增。拿幾億紅包換來幾億用戶，BAT及各企業(yè)的算盤打的都夠精明。

而選擇哪臺春晚或許成為百度錢包發(fā)紅包的關鍵制勝點。眾所周知，隨著近年來央視春晚收視率不斷下滑、吐槽量卻不斷上升的情況下，以往依靠壟斷獲得收視率第一的央視春晚已經(jīng)越來越受到外界質疑，與之相反，湖南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等各具特色的地方衛(wèi)視春晚卻總能給觀眾帶來驚喜，這樣的收視趨勢下，百度錢包春節(jié)會投向哪臺晚會？頗令人期待。

不過除了衛(wèi)視晚會之外，百度錢包近期與大明星胡歌的互動越來越頻繁，先是胡歌在百度Moments營銷盛典為百度錢包站臺，后又在百度錢包上為粉絲兌現(xiàn)“胡歌新年好禮”，最近更是從不少渠道流出胡歌要正式代言百度錢包的消息。不少業(yè)內人士猜測，百度錢包選擇在春節(jié)前與“梅長蘇”如此親密互動，是不是想要祭出“麒麟才子”得紅包天下？

猜想二：發(fā)揮O2O生態(tài)協(xié)同效應

移動支付強調場景為先，紅包是最重要的使用場景之一，通常被視為拉新促活利器。在紅包的強勢驅動下，用戶使用場景全面鋪開，所以阿里騰訊才不遺余力地出動全平臺資源，以營造紅包雨氣氛。眾所周知，從去年百度宣布轉型“新百度”以來，已經(jīng)逐漸形成了完善的O2O生態(tài)體系，而百度金融服務群組也在去年年底正式整合成立，與O2O一同形成了百度兩大核心戰(zhàn)略，錢包支付則是其中最關鍵的生態(tài)串聯(lián)環(huán)節(jié)，那么百度究竟要怎么聯(lián)動自己旗下的產(chǎn)品，讓這場紅包大戰(zhàn)玩得更有價值呢？

入口方面，手機百度和百度地圖都已經(jīng)是同類產(chǎn)品中的絕對老大，分別擁有移動端巨額的流量，通過這兩個平臺做入口能夠最大程度上吸引網(wǎng)友參與。同時，今年豪擲了200億的百度糯米同樣不容忽視，只是百度糯米除了能夠提供入口服務以外，還能夠提供更多的平臺服務。以跨年晚會的打法來看，百度錢包發(fā)紅包聯(lián)合的品牌還包括中糧我買網(wǎng)、e袋洗、漢堡王以及眾多O2O品牌，隨著春節(jié)回家的氣氛漸濃，百度的春晚紅包是否還將會聯(lián)合如攜程去哪兒、Uber等提供機票、酒店、出行等發(fā)紅包？

想象一下，百度提供一站式服務，一方面通過在各大產(chǎn)品線的顯要位置添加紅包入口，另一方面聯(lián)合更多品牌提供紅包專項服務，尤其是線下O2O，最后通過“單單立返現(xiàn)金1%起，最高免單，隨時提現(xiàn)”的百度錢包完成閉環(huán)，就能構建起完整的O2O生態(tài)。不僅有助于百度在紅包大戰(zhàn)中占據(jù)有利位置，而且可以強化百度連接人和服務的路徑，其中紅包起到穿針引線的作用。

要知道，OTA、團購、出行、外賣都是O2O大熱門，競爭激烈，誰能拿下代表誰的場景擴張能力更強，而誰能為用戶提供更多增值服務，誰將贏得發(fā)展先機。所以此次春節(jié)紅包戰(zhàn)，百度很可能通過與手機百度、百度地圖、百度糯米、百度外賣、Uber等成熟場景協(xié)同作業(yè)，進一步鞏固其在移動支付市場的地位。

玩法三：各種黑科技登場

作為一家技術驅動的公司，百度持續(xù)加大對前沿技術的研發(fā)投入，之前的度秘、無人汽車更是吸引了大部分的注意力。現(xiàn)在，百度在人工智能、機器學習、圖像識別、語音識別等方面擁有不可比擬的優(yōu)勢。以手機百度為例，它不僅融合機器人助理度秘，而且圖像搜索表現(xiàn)出色。其中，智能交互、機器學習、圖像識別發(fā)揮重要作用。

剛剛過去的浙江衛(wèi)視跨年演唱會上，語音識別成為最大功臣之一，用戶輕按手機百度語音小話筒，喊出“新年快樂”點擊“紅包雨”，即可領取紅包，刷新了以往手機搶紅包的方式。毫無疑問，在即將到來的春晚紅包大戰(zhàn)中，一向以技術論長的百度相信還會拿出更多“黑科技”玩轉更新奇、更有趣的春節(jié)紅包。

這些技術既要百度各大產(chǎn)品線都能支撐，又能簡單好實現(xiàn)。現(xiàn)在愛奇藝、百度地圖、糯米已支持語音識別功能，作為春節(jié)紅包的入口，或許這次百度將繼續(xù)沿用跨年時“喊紅包”的形式，通過語音識別調出搶紅包頁面，那這次需要喊出什么詞呢？會不會是“春節(jié)快樂”？或者“吃餃子”？

此外，圖像識別、智能交互等技術如果用在發(fā)紅包這里將會怎么用呢？拍父母照片上傳即可搶紅包？或者拍猴子即可調出搶紅包頁面？不管怎么玩，相比阿里騰訊，百度更有實力打造一場科技與傳統(tǒng)結合的紅包盛宴。而屆時百度錢包、微信支付、支付寶三足鼎立，必將有一場頗具眼球效應的紅包大戰(zhàn)等著大家圍觀。