文/藍(lán)鯨TMT 老喵

每一個(gè)行業(yè)都在供奉著一尊神，就像籃球界的邁克爾喬丹一樣，在手機(jī)這個(gè)苦逼的行業(yè)，一群“飽經(jīng)風(fēng)霜”的斗士將喬布斯當(dāng)做神一樣來敬仰。當(dāng)年，喬布斯執(zhí)掌的蘋果公司，風(fēng)頭旺盛，無論是產(chǎn)品還是股價(jià)都在創(chuàng)造著一個(gè)個(gè)記錄。當(dāng)然，庫克接手后，蘋果依舊是家偉大且令人尊敬的公司，只是更加市場化的運(yùn)作和妥協(xié)，使得蘋果公司早已褪去神壇上應(yīng)有的光輝。

股價(jià)七年來首度下滑

過去的2015年，Alphabet公司經(jīng)歷了不尋常的一年，股價(jià)上漲45%，并且在2015年底市值達(dá)到了5300億美元。同時(shí)，投資者對(duì)微軟公司也是充滿信心，過去的一年股價(jià)上漲18%，市值達(dá)到了417億美元。而作為科技巨頭的蘋果，雖然帶來了像iPhone6s以及iPad Pro等多款產(chǎn)品和新一代技術(shù)，但習(xí)慣了優(yōu)秀的蘋果，過去一年的股價(jià)表現(xiàn)卻令人感到失望，遭到了七年間來的一次重大打擊。在2015年最后一個(gè)交易日，蘋果公司股價(jià)報(bào)收于105.26美元，與年初相比下跌4.64%，與4月份創(chuàng)下的134.54美元的歷史最高紀(jì)錄相比下跌21.7%，這相當(dāng)于抹去了蘋果公司570億美元的市值。而在2009年至2014年的6年時(shí)間間，蘋果公司的股價(jià)有5年的漲幅都超過25%。

新年伊始，蘋果股價(jià)微漲0.09%，報(bào)收于105.35美元，市值重新回到6000億美元，依舊是美國市值最高的上市公司，但輝煌之光已逐漸消散。

股票遭股東減持

過去的一年，蘋果不斷推出多款新品，并且不同于喬老爺子時(shí)代，庫克的蘋果更加市場化，懂得如何迎求消費(fèi)者的喜好，只是這一“倒貼”并未得到市場和投資者應(yīng)有的積極回應(yīng)。根據(jù)披露的信息顯示，在截止9月30日的第三季度，對(duì)沖基金Adage Capital Partners減持了蘋果股票，較第二季度減少了4%左右。同時(shí)，Bridgewater Associates在第三季度末持有274,852股蘋果股票，數(shù)量僅為第二季度末的一半。Tiger Eye Capital更是在第三季度選擇清空了蘋果股票。

資本市場的不看好，加上今年證券市場較大的波動(dòng)，為了保證股價(jià)的穩(wěn)定，蘋果公司實(shí)施了歷史上最大規(guī)模的股票回購行為，總金額高達(dá)140億美元， 以114.75美元的價(jià)格回購了1.22億股公司股票，只是未來產(chǎn)品銷量的不確定性，依舊難阻全年股價(jià)下跌。

iPhone6s遇冷 銷量不及預(yù)期

iPhone在蘋果公司起到著舉足輕重的作用，是蘋果公司營收的命門。 從2012財(cái)年至2015財(cái)年，iPhone所占這家公司的營收，分別為46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。若iPhone銷量不能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的增長，將會(huì)對(duì)蘋果公司的股價(jià)和發(fā)展造成較大的影響。華爾街日?qǐng)?bào)指出，在2015年底蘋果股票已經(jīng)是輕微下跌，原因是投資者擔(dān)心蘋果iPhone的短期需求不足。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自從iPhone推出之后，不僅帶動(dòng)了蘋果股價(jià)的快速增長，同時(shí)也在拉動(dòng)著美股大盤的上漲。2014年標(biāo)普500指數(shù)上漲11.39%，如果剔除蘋果股票，該指數(shù)漲幅將縮小至10.59%。自2009年3月9日的低點(diǎn)以來，標(biāo)普500指數(shù)已累計(jì)上漲204.9%，而剔除蘋果后，標(biāo)普500指數(shù)的漲幅為197.6%。

蘋果首款大屏手機(jī)iPhone6的推出，使得其銷量迎來了快速的增長，蘋果也在2015年第一季度成為全球手機(jī)銷量的榜首。不過，新一代iPhone6s的面世，并未給市場帶來多大的驚喜，多家分析師看衰。凱基證券(KGI Securities)分析師郭明池認(rèn)為蘋果iPhone銷量或?qū)⒊霈F(xiàn)該產(chǎn)品問世以來的首次同比下滑，銷量可能達(dá)到7000萬至7500萬部。

此外，還有消息稱，蘋果因iPhone 6s在過去兩個(gè)月內(nèi)的市場表現(xiàn)不及預(yù)期，已經(jīng)有削減了大約10%的iPhone 6s生產(chǎn)訂單。

面對(duì)市場的質(zhì)疑和iPhone6s不及預(yù)期的表現(xiàn)，蘋果公司CEO庫克對(duì)外界表態(tài)稱，相信iPhone銷量會(huì)繼續(xù)增長，現(xiàn)有的iPhone用戶的升級(jí)空間和潛在的Android用戶空間都很大。

不過，庫克的樂觀遭到了多位分析師的反駁。2015年12月，數(shù)位分析師預(yù)測，iPhone2016年可能會(huì)低迷。供應(yīng)鏈問題疊加市場需求疲軟尤其是發(fā)達(dá)國家市場接近飽和，分析師對(duì)iPhone的前景并不樂觀。

多款產(chǎn)品受到質(zhì)疑

去年九月份，蘋果公司發(fā)布了新一代iPad，屏幕更大，功能更多，這款12.9英寸的產(chǎn)品也讓許多人震驚不已，甚至擔(dān)心起微軟surface的銷量。都說庫克時(shí)代的蘋果是最接地氣的蘋果，不僅首發(fā)中國大陸，而且在雙11當(dāng)天，改變了銷售策略，提前兩天發(fā)布，可即便如此，它仍然成為了最冷的蘋果旗艦產(chǎn)品。

11月11日，蘋果開始在包括中國大陸在內(nèi)的全球多個(gè)市場銷售iPadPro。但是，不同于以往的蘋果新品上市，這次并沒有出現(xiàn)黃牛加價(jià)現(xiàn)象，反而在非官方渠道售價(jià)已經(jīng)低于蘋果的官方售價(jià)。

據(jù)國外媒體報(bào)道，中國獨(dú)立第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)TalkingData數(shù)據(jù)顯示，iPad Pro上市一個(gè)月，在中國銷量不足50000臺(tái)，遠(yuǎn)遜于iPad Air 2發(fā)售首月55萬臺(tái)的銷量。而庫克還曾放言稱iPad Pro是筆記本電腦或臺(tái)式機(jī)的替代品，一旦這些人開始使用iPadPro，他們就沒有必要再使用除了手機(jī)以外的其它設(shè)備。只是面對(duì)現(xiàn)在的情況，庫克不知道還有啥話可說。

除了平板市場受挫之外，Apple Music也受到了一些質(zhì)疑，被爆出Music應(yīng)用程序存在問題 。根據(jù)媒體報(bào)道稱，前段時(shí)間，美國知名女歌手泰勒·斯威夫特就對(duì)蘋果音樂版權(quán)問題提出批評(píng)和維權(quán)，之后蘋果不得不向音樂人付費(fèi)。

此外，Apple TV的日子也過的不輕松。2015年一經(jīng)推出之后，便麻煩不斷，諸多問題顯露，比如Siri語音中沒有音樂、iOS設(shè)備沒有持續(xù)密碼、 無法分享或鏈接到應(yīng)用程序、沒有為遠(yuǎn)程應(yīng)用程序并發(fā)更新、以及存在不完整的電視節(jié)目App等。

寫在最后：

蘋果一直是家偉大的公司，這個(gè)毫無疑問，只是過往喬布斯的學(xué)徒們現(xiàn)在也都敢對(duì)蘋果公司“指手畫腳”，不知喬老爺子心里作何感想。當(dāng)下的蘋果依舊優(yōu)秀，只是過渡市場化的迎合使其失去了自我的個(gè)性。現(xiàn)如今的蘋果更多的需要是自救，調(diào)整戰(zhàn)略重心，中國市場已經(jīng)趨于飽和，加上多款高性價(jià)比國產(chǎn)手機(jī)的快速崛起，蘋果公司應(yīng)該將產(chǎn)品推廣到更多的地區(qū)。

在2016年開年之際，雅虎主編丹·特倫就大膽預(yù)測，蘋果經(jīng)歷了喬布斯時(shí)代后，目前吸引力正在下降：“如今蘋果已經(jīng)達(dá)到了自己的巔峰期，而巔峰過后就只剩下一個(gè)方向可以走，那就是下滑。”雖然筆者沒那么悲觀，但銷量受阻和股價(jià)的下跌已經(jīng)給蘋果敲響了警鐘，只不過庫克帶領(lǐng)的蘋果公司會(huì)醒悟嗎？