消費(fèi)IP，而不是創(chuàng)新或創(chuàng)造IP，成為手游領(lǐng)域發(fā)展到一定時(shí)刻必然爆發(fā)的頑疾。怎么解毒呢？曾經(jīng)在端游和頁(yè)游時(shí)期分別中過(guò)IP毒的游戲行業(yè)，并非手足無(wú)措。

文/張書(shū)樂(lè)

刊載于《法人》雜志2016年1月刊

在2015年，從影視劇、音樂(lè)乃至廣義的體育和體育中的小眾門(mén)類電競(jìng)，整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都傳染上了“IP綜合征”，并陷入極度狂熱的地步。而這一“病癥”最早的發(fā)作領(lǐng)域——手游產(chǎn)業(yè)，卻遭遇了大面積寒冬。

巨人網(wǎng)絡(luò)總裁紀(jì)學(xué)鋒的判斷是90%甚至到99%的游戲內(nèi)容提供商沒(méi)法活過(guò)2015年。而樂(lè)動(dòng)卓越CEO邢山虎的觀點(diǎn)更為激進(jìn)，他認(rèn)為兩年之內(nèi)，現(xiàn)有的一萬(wàn)多家游戲內(nèi)容提供商最后存活率僅有0.04%。

都是IP惹的禍嗎？至少，IP+游戲=成功這個(gè)公式是絕對(duì)錯(cuò)誤的。

近半數(shù)手游都有IP基因

IP（版權(quán)）從2013年下半年開(kāi)始走俏，當(dāng)時(shí)一部熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的授權(quán)價(jià)格僅約百萬(wàn)元，如今最高已達(dá)5,000萬(wàn)元。而最開(kāi)始的買(mǎi)家，就是手游行業(yè)。

據(jù)泛娛樂(lè)數(shù)據(jù)服務(wù)商DataEye公布的2015年10月數(shù)據(jù)顯示，新上線移動(dòng)網(wǎng)游使用IP的比例約48%。普遍IP化，儼然已經(jīng)成為了手游行業(yè)的一個(gè)必備關(guān)鍵詞。而與2015年開(kāi)始猛烈跟進(jìn)IP的影視業(yè)公司主要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線視頻平臺(tái)紛紛收購(gòu)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)不同，游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)IP的關(guān)注度，更多地集中在動(dòng)漫之上。

游戲廠商之所以關(guān)注動(dòng)漫IP，是因?yàn)檫@些動(dòng)漫本身就有一定的用戶基礎(chǔ)，可以很快為游戲帶來(lái)穩(wěn)定的用戶量，更重要的是，改編成本身就有動(dòng)漫風(fēng)格的游戲，會(huì)更加簡(jiǎn)單。

根據(jù)《2014年度中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2014年手機(jī)動(dòng)漫游戲的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到230億元，較上一年度增長(zhǎng)約一倍；2015、2016年將超過(guò)300億、400億元，如此巨大的衍生品市場(chǎng)，對(duì)目前急需用戶的手游產(chǎn)業(yè)而言極具誘惑。

與之伴隨的，則是第一波次對(duì)動(dòng)漫資源，尤其是日本動(dòng)漫授權(quán)的爭(zhēng)奪，隨后《航海王》《火影忍者》《圣斗士》《灌籃高手》等一大批國(guó)內(nèi)玩家耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫作品被改編成手游。

隨著動(dòng)漫IP的瓜分殆盡，更多的游戲公司開(kāi)始將目光投放到需要進(jìn)行再創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和熱門(mén)影視劇之上，最終，IP手游呈現(xiàn)出三大類來(lái)源：其一是，端游的頂級(jí)IP，《夢(mèng)幻西游》《熱血傳奇》就屬于此類；其二是來(lái)自于影視劇，如《花千骨》《瑯琊榜》等；其三是小說(shuō)、動(dòng)漫，比如《火影忍者》《秦時(shí)明月》《名偵探柯南》均屬此列。

有IP的手游下載轉(zhuǎn)化率是無(wú)IP游戲的2.4倍，收入是無(wú)IP游戲的兩倍。IP在用戶引導(dǎo)初期具有不可估量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。“這一業(yè)界共識(shí)，也極大地抬高了IP的市場(chǎng)需求量，更使得IP授權(quán)的價(jià)格翻了3倍不止。”業(yè)內(nèi)人士指出：但是一旦你去掉IP的光環(huán)，比如說(shuō)只看卡牌類游戲，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們根本沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。更多的玩家玩游戲，只是因?yàn)樗麄冃枰业揭粋€(gè)情懷，或者用更通俗的話語(yǔ)來(lái)說(shuō)，這就是粉絲經(jīng)濟(jì)。

在這種狀態(tài)下，消費(fèi)IP，而不是創(chuàng)新或創(chuàng)造IP，就成了手游領(lǐng)域發(fā)展到一定時(shí)刻必然爆發(fā)的頑疾。

游戲公司遭遇寒冬

此前，在政府大力扶持下，成都曾經(jīng)號(hào)稱是“千游之城”，擁有1000家游戲公司，游戲創(chuàng)業(yè)成為風(fēng)潮。但是產(chǎn)業(yè)鏈不牢固、人才相對(duì)缺乏和與游戲行業(yè)較為脫離的情況，讓成都的游戲公司倒閉情況嚴(yán)重。據(jù)成都媒體估算，目前活下來(lái)的游戲公司不到100家。而在北京，情況也好不到哪兒去。

導(dǎo)致這一狀況的一個(gè)根本原因是巨頭已經(jīng)在手游領(lǐng)域形成了壟斷，據(jù)媒體報(bào)道，騰訊、網(wǎng)易兩家公司2015年第三季度手游收入之和超過(guò)88.4億，兩家公司的占比就超過(guò)了市場(chǎng)的60%。而國(guó)內(nèi)整個(gè)前15的游戲大廠幾乎拿下了超過(guò)90%的移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額，暢銷榜前50的產(chǎn)品拿下了App Store游戲收入近80%。

擁有龐大資金池的巨頭們，恰恰是IP主要擁有者。如騰訊，早在2013年初拿下《火影忍者》《航海王》（海賊王）等11部集英社旗下的著名漫畫(huà)的授權(quán)，金庸作品的游戲版權(quán)也已被搜狐暢游和完美世界購(gòu)得。這些舉措，恰恰掀起了第一輪的IP搶購(gòu)風(fēng)。

“但更重要的是，因?yàn)閾寠ZIP，耗盡了大量創(chuàng)業(yè)型中小微手游公司的最后一滴可以流動(dòng)的資金之血。”業(yè)內(nèi)人士指出：“巨頭恰恰就是用這種資本游戲，塑造一個(gè)個(gè)IP神話，來(lái)引潛在的創(chuàng)業(yè)型公司入轂。讓他們把本來(lái)不多的資金，投放在購(gòu)買(mǎi)IP上，而非進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)。最終在IP紅海中一個(gè)個(gè)沉沒(méi)。”

這種陰謀論的論調(diào)是否成立，不得而知。但這一幕IP搶購(gòu)風(fēng)，卻實(shí)實(shí)在在地從手游一步步地刮向了影視、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和在線視頻等諸多領(lǐng)域，而一個(gè)個(gè)用天價(jià)構(gòu)筑起的IP壁壘，也讓眾多創(chuàng)業(yè)者為之卻步。

與此同時(shí)，在北京市新聞出版廣電局組織專家對(duì)2013年至2015年北京游戲出版物進(jìn)行審讀過(guò)程中，專家發(fā)現(xiàn)，三國(guó)、西游等老牌IP數(shù)量正在下降，隨著游戲市場(chǎng)的日趨成熟，簡(jiǎn)單套用三國(guó)、西游IP的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。知名IP改編成為新趨勢(shì)，如《甄傳》等。

而這一趨勢(shì)，讓過(guò)去端游時(shí)代一部西游加一部三國(guó)就養(yǎng)活半數(shù)游戲公司的狀況發(fā)生了質(zhì)變。也讓創(chuàng)業(yè)型游戲公司只能更多地選擇用購(gòu)買(mǎi)IP的方式，來(lái)打開(kāi)自己的生機(jī)。

向死而生的狀況下，必然導(dǎo)致大量公司的出局。而且擁有IP依然未必能活。

事實(shí)也是如此，如《灌籃高手》《圣斗士星矢》等系列均被改編為手游，但是這些經(jīng)典火爆的作品在上架后，并未出現(xiàn)井噴式的下載量以及較高的排名，大量爆款游戲，反而不是源自IP。

大量IP，其實(shí)只是被囤著，用來(lái)提高估值或者遏制對(duì)手。這一幕恰恰在后續(xù)爆發(fā)IP熱的產(chǎn)業(yè)里均有體現(xiàn)。

如何解IP的毒

對(duì)于最早在手游中熱起來(lái)的日本動(dòng)漫IP為何在玩家中不火，業(yè)內(nèi)有一個(gè)觀點(diǎn)值得參考：日本的游戲玩家更注重游戲的操作性及文化內(nèi)涵，具有極強(qiáng)自由度的游戲，將會(huì)被更多人所認(rèn)可，而中國(guó)游戲研發(fā)的固有思路則是簡(jiǎn)化游戲操作流程，而從PK、屬性等方面帶給玩家更多快感。

其實(shí)這一觀點(diǎn)，并不僅僅適用于日本動(dòng)漫IP，也同樣適用于其他被改編為游戲的IP類型。對(duì)于國(guó)產(chǎn)游戲研發(fā)思路樂(lè)逗創(chuàng)始人陳湘宇曾埋怨為：“目前國(guó)內(nèi)大部分用戶還處于休閑游戲狀態(tài)，用戶玩游戲不是沉浸在游戲劇情中，而是消磨時(shí)間。”

恰恰是這樣的思維，導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)手游企業(yè)對(duì)于IP的認(rèn)知本身就有偏差。誠(chéng)如漫威前主畫(huà)師Walter McDaniel所言：“真正的IP是可以永久存活的。中國(guó)目前的IP還不能叫做IP，只能叫品牌。”

一些改變也在孕育，如2015年春夏季在優(yōu)酷土豆上播映的大熱網(wǎng)劇《仙劍客棧》，其本身脫胎于經(jīng)典角色冒險(xiǎn)單機(jī)游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》和同名經(jīng)營(yíng)類單機(jī)游戲《仙劍客棧》，并有早前大熱的《仙劍奇?zhèn)b傳》連續(xù)劇為之背書(shū)，而順勢(shì)推出的手游版《仙劍客棧》，盡管被不少仙劍迷紛紛吐槽，但亦有不少獨(dú)創(chuàng)的玩法，和網(wǎng)劇以及經(jīng)典單機(jī)游戲相區(qū)別。

但這依然還只是對(duì)情懷的一種延續(xù)，至少，讓這個(gè)情懷不至于過(guò)于乏味。與之相類似的如《夢(mèng)幻西游》《天龍八部》等手游，均采取類似的方式，以打破IP的毒咒。但如果能夠?qū)η閼堰M(jìn)行更深層次解讀呢？

至少，在2015年夏熱映的《大圣歸來(lái)》提供了這樣一個(gè)解藥，同樣是西游IP，在世界觀不變的核心之下，重新解構(gòu)出一個(gè)新穎的故事，當(dāng)年網(wǎng)易的西游系列客戶端網(wǎng)游之所以在眾多西游IP游戲中脫穎而出，并常青十余年，恰恰是走的此路，而國(guó)際知名游戲公司暴雪能夠橫跨單機(jī)、網(wǎng)游和手游讓玩家找尋各種不同風(fēng)味的魔獸情懷，也恰恰得益于此。

別忘了，還有超級(jí)馬里奧，這個(gè)游戲IP的進(jìn)化史和近百種不同風(fēng)味的相關(guān)游戲，恰恰是IP游戲的大未來(lái)。更重要的是，它和魔獸一樣，都是自己原創(chuàng)的，而非買(mǎi)來(lái)的。

張書(shū)樂(lè) 微信號(hào)：zsl13973399819 新著有《越界——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必先搞懂的大敗局》