砍柴網(wǎng)專欄作家 柏銘007

三星開始發(fā)售其A9手機(jī)，采用6寸1080P屏，4000mAh大容量電池，高通驍龍620八核高性能處理器，這些參數(shù)與華為的Mate8很相似，從這款手機(jī)可以看出三星開始熟悉中國手機(jī)的營銷模式，理解了中國用戶對長續(xù)航手機(jī)的需求，國產(chǎn)手機(jī)正在迎來挑戰(zhàn)。

2015年國產(chǎn)手機(jī)的成功與失敗

2014年中國手機(jī)發(fā)展迅猛，一年時(shí)間就獲得了40%的市場份額，2015年國產(chǎn)手機(jī)更擁有中國大陸市場約八成的市場份額，不過國產(chǎn)手機(jī)不可忽視的是它們在2015年進(jìn)軍海外市場并沒有如2014年在國內(nèi)市場那樣的暢快淋漓。其實(shí)2014年國產(chǎn)手機(jī)近八成銷量是在國內(nèi)市場完成的，他們在海外市場的銷量不到1億部，市場份額大約只有不到15%，而三星則在非大陸市場占有超過40%的市場份額。

華為作為中國實(shí)力最強(qiáng)大的手機(jī)品牌，2015年在歐洲市場發(fā)展迅猛，據(jù)說已在歐洲五國居于份額第二的位置。同期華為在印度市場卻受到了打擊，2015年二季度在印度市場的份額出現(xiàn)環(huán)比下滑，表現(xiàn)不如聯(lián)想和小米。在美國市場的銷量過于微小，comScore統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示華為不進(jìn)美國前十。

小米2014年7月進(jìn)軍美國市場，半年時(shí)間銷量達(dá)到100萬，發(fā)展迅猛。2015年其在印度市場發(fā)展也不錯(cuò)，一季度、二季度分別居于印度4G市場第二、第三名，唯到了第三季度據(jù)說銷量出現(xiàn)超過四成的下滑（小米國際副總裁HugoBarra則發(fā)言指三季度在印度市場銷售100萬部設(shè)備回?fù)簦悄：?00萬部設(shè)備與100萬部手機(jī)的概念）。

三星在國際市場的表現(xiàn)卻依然強(qiáng)勢。其在美國市場占有約28%的市場份額，與蘋果共同占有美國市場超過七成的市場份額，而中興通訊、一加手機(jī)、微軟、華碩、黑莓等品牌在美國市場占有的份額大約是5%。在印度市場，三星扭轉(zhuǎn)了之前的跌勢，成功穩(wěn)住近四分一的市場份額，而挑戰(zhàn)三星的印度本土品牌micromax的市場份額則下跌到近17%。在歐洲市場，三星依然是最大的手機(jī)品牌。

專利是國產(chǎn)手機(jī)之痛

國產(chǎn)手機(jī)中擁有較強(qiáng)專利優(yōu)勢的是華為和中興，聯(lián)想通過收購MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)也獲得了不少專利，可是要知道的谷歌當(dāng)初收購MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)正是看中了MOTO的專利，谷歌將MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)賣給聯(lián)想后其附帶的專利有多少效力值得思考。其他國產(chǎn)手機(jī)品牌缺乏足夠的專利保護(hù)成為他們走向國際市場之痛！

隨著國產(chǎn)手機(jī)的規(guī)模變大，以及它們開始走向國際市場，國際專利巨頭開始瞄準(zhǔn)中國企業(yè)。這當(dāng)中以小米最為典型，2014年年底愛立信在印度市場發(fā)起對小米的專利侵權(quán)訴訟要求禁售小米的產(chǎn)品，隨后采用高通芯片的手機(jī)依靠高通的反向授權(quán)暫時(shí)解禁，而采用聯(lián)發(fā)科芯片的小米手機(jī)至今依然被禁售；去年底小米的手機(jī)在美國市場獲得FCC通過（美國聯(lián)邦通訊委員會 Federal Communications Commission），專利流氓BlueSpike即在美國起訴小米，可見中國手機(jī)走向國際市場要面臨著激烈的專利訴訟。

其實(shí)即使是華為和中興這樣的企業(yè)在國際市場恐怕都難以避免專利訴訟，這兩家手機(jī)企業(yè)過去以做通信設(shè)備起家，雖然有不少專利在手機(jī)是有效的，但是從三星這家最大的手機(jī)企業(yè)的遭遇可以看出國際市場的專利風(fēng)險(xiǎn)。

三星至今一直都與蘋果在專利訴訟上糾纏不休，數(shù)年來的專利訴訟可謂商業(yè)史上規(guī)模空前的沖突。臺灣“國研院”統(tǒng)計(jì)的截止2013年底的LTE核心專利持有數(shù)量顯示，三星的專利數(shù)量僅次于高通居于華為之前，但是如此依然無法避免專利訴訟，可見專利訴訟之激烈。三星在國際市場遭受的專利訴訟證明國際市場上知識產(chǎn)權(quán)的重要性，也證明了其在知識產(chǎn)權(quán)方面的優(yōu)勢。

中國手機(jī)需小心三星的反擊

三星占有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，集合整個(gè)中國的手機(jī)制造產(chǎn)業(yè)鏈都未必是三星的對手。中國才剛開始籌建自己的DRAM產(chǎn)業(yè)，三星是全球最強(qiáng)的DRAM企業(yè)占有超過四成市場份額；中國最大的半導(dǎo)體制造企業(yè)剛剛開始量產(chǎn)28nm工藝，三星的半導(dǎo)體制造工藝14nmFinFET領(lǐng)先全球最大半導(dǎo)體代工廠臺積電，甚至有望在10nm工藝上領(lǐng)先臺積電和Intel；此外還有CMOS、芯片設(shè)計(jì)、液晶等產(chǎn)業(yè)三星都具有遠(yuǎn)領(lǐng)先于中國大陸的優(yōu)勢。

經(jīng)過一年多時(shí)間的低迷后，在國際市場穩(wěn)住陣地的三星推出A9這部符合國內(nèi)消費(fèi)特點(diǎn)的手機(jī)，意味著這位全球手機(jī)老大終于認(rèn)識到了這個(gè)市場的差異性，開始推出與國產(chǎn)手機(jī)性能相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，在國產(chǎn)手機(jī)擁有的優(yōu)勢市場發(fā)起沖擊。

然而A9卻并非三星最先進(jìn)的手機(jī)，三星更先進(jìn)的手機(jī)即將發(fā)布，那就是搭載自家芯片Exynos8890或高通驍龍820高頻版的galaxyS7。作為中國大陸最強(qiáng)的手機(jī)企業(yè)—華為，華為海思也是大陸技術(shù)最先進(jìn)的芯片設(shè)計(jì)企業(yè)，其設(shè)計(jì)的麒麟950只是領(lǐng)先三星上一代的Exynos7420卻落后于三星的剛發(fā)布的Exynos8890和驍龍820，可以想見三星如在大陸推出這些性能出眾的產(chǎn)品，華為將難以抵擋。

在國產(chǎn)手機(jī)具有價(jià)格優(yōu)勢的中低端市場，國產(chǎn)手機(jī)同樣需要小心。三星其實(shí)從來就不是一個(gè)懼怕打價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)，目前其在歐美市場和印度市場都同樣推出中低端手機(jī)，而且在印度市場三星正是與印度本土品牌、國產(chǎn)手機(jī)在低端市場拼殺一番，目前的結(jié)果是只有聯(lián)想成功的獲得市場份額的增長，華為和小米則有苦自己知！

國產(chǎn)手機(jī)在海外市場面臨著激烈競爭且未能顯示出足夠優(yōu)勢的時(shí)候，國內(nèi)市場再遭遇三星的強(qiáng)力挑戰(zhàn)情況下，2016年對國產(chǎn)手機(jī)不是一個(gè)好苗頭。