中國市場一直是蘋果支付窺探已久的一片熱土，雖然有在美國的巨大成功，但蘋果支付在推向中國時卻遇到不少麻煩。近日有消息稱，Apple Pay有望在2016年年初進入中國。

其實此前也一直有這種相關的傳聞，就是一直遲遲沒有落地。如今國內支付寶和微信支付已經培養起用戶相對成熟的消費習慣，如果Apple Pay一再推遲登陸中國，在這個市場分一杯羹的機會恐怕是越來越渺茫。

中申網認為，Apple Pay的加入，到底會是“外來的和尚會念經”還是會同眾多國外巨頭一樣遭遇“水土不服”，前途尚難預測。如今雙雄爭霸的市場將來會不會三分天下，最關鍵還要看客戶的支付習慣迭代速度，以及商戶更買哪家的賬。

一、三大亮點實力吸粉

利器一：極簡的支付設計

微信支付、支付寶在POS機上的應用都需要網絡支持，應用場景沒有Apple Pay支持的NFC POS機更普及。

Apple Pay的使用也方便許多，用戶直接用iphone觸碰POS機即可進行付款。如果是Apple Watch，還可以直接刷表支付，不用聯網，既不耗流量，又可以不受網絡的影響。

中申網認為，相比之下，支付寶、微信支付是用掃碼付款，步驟相對繁瑣：要聯網，打開APP，調出付款碼給商家掃描，或者用軟件里的掃一掃功能掃描商戶的二維碼。

利器二：隱私保護功能

跟支付寶、微信支 付都會截留用戶的購買支付單據的信息不同，Apple Pay沒有興趣建立一個收集用戶數據的業務，也就是說，它不會觸碰用戶的隱私。蘋果互聯網軟件和服務高級副總裁Eddy Cue就曾公開表示：“蘋果不知道你購買了什么，在哪里買的，為這個商品支付了多少錢。”

可能于很多人而言，這個功能很雞肋。但對于少部分極重視個人隱私的人來說，這個功能也是相當有吸引力的。

此外，丟了如果你的iPhone丟了，綁定在里面的信用卡等，也沒有必要去注銷，可以直接通過“Find my iPhone”的服務，停止所有的支付行為。要是使用支付寶、微信支付的手機丟了，那就免不了要給N個機構打電話了。

利器三：借助銀聯鋪路

據中申網了解，蘋 果公司已經與中國銀聯達成初步協議，蘋果將利用銀聯的POS機網絡將Apple Pay移動支付服務引入中國。截至今年7月，銀聯在互聯網與移動支付領域已接入超過255家發卡銀行，另外，銀聯還部署了超過300萬臺支付終端，在線下 支付場景建設上具有優勢。

因為Apple Pay只是改善了支付體驗，給iphone6加上了信用卡的功能，并沒有像支付寶、微信支付那樣，大動銀行、收單市場的奶酪，甚至還能幫它們保住一部分。所以，銀行愿意為線下商家升級pos機，幫蘋果支付入華鋪路。

中申網認為，Apple Pay與銀聯的強勢合作，或許可以幫助銀聯改變第三方支付服務的如日中天的局勢，也能借機插入支付寶和微信支付日益激烈地競爭當中。

二、三大難題亟需解決

難題一：用戶規模怎么破

Apple Pay入華首先要面對的是用戶規模問題。雖然中國是蘋果最大的市場，但和中國所有手機用戶相比，蘋果手機的占有率只有20%上下，而安卓的市場占有率達到 70%。Apple Pay僅限于蘋果手機的用戶，因此用戶人群遠遠比不上沒有限制設備的微信和支付寶，數量上就沒有了優勢。而追隨并不斷更新iPhone版本的用戶多是年輕 蘋果粉絲，這個人群的消費能力和信用卡滲透率也是一個不大不小的問題。

而且用戶習慣需要蘋果公司自行去培養，現在支付寶、微信支付是主流的支付方式，他們會給很多的商家和用戶補貼，但按照蘋果的性格，Apple Pay可能不會采取這種補貼方式。很多商戶會不會主動推蘋果支付，能否給商戶帶來流量，費率方面的問題，這也需要去考慮。

難題二：繞不開的微信和支付寶

在國內市場，支付寶和微信支付已占據了移動支付大壁江山，并且現在還在投入巨資擴大影響力以及市場規模。

Apple Pay進入中國市場，勢必將會和支付寶以及微信支付展開一場激烈的競爭。Apple Pay要和用戶已經熟悉且已經習慣使用的支付方式對抗，這是ApplePay進來面對的挑戰。

中申網認為，國內在移動支付的擴張上早已跟美國處于同等水平，甚至其成熟度已經處于領先，Apple Pay選擇在這一時間節點來華，在短時間內怕是難以掀起大的風浪。

難題三：NFC普及度太低

要想成功進軍中國市場，如何推廣NFC技術也是擺在蘋果支付面前必須邁過的一道坎。蘋果支付屬于NFC支付的一種形式。

但NFC支付一直以來存在兩大問題：首先，NFC支付在操作便捷程度上，不如國內第三方支付。其次，縱觀全球，NFC支付推廣并不是很成功，雖然NFC芯片技術已經成熟，但該技術依舊未能虜獲用戶芳心。

據中申網了解，雖然NFC支付在國內已發展近十年，但由于受各種因素的制約，發展一直不溫不火。近年來，國內一直在推廣NFC技術，包括部分手機可以憑借NFC技術在北京地鐵與公交刷卡進站乘車，推廣多年以來，普及效果仍一般。

小編有話說

中申網認為，科技巨頭們互相競爭之外，都是在聯手干掉傳統的線下支付系統與陳舊的現金交易。

其實對于用戶來說，更為安全，更為簡單地支付方式或許是最迫切需要的。也希望即將在中國登陸的Apple Pay能不負眾望吧！