到底是什么導(dǎo)致雅虎如今的衰落？自媒體
騰訊科技訊 12月10日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，早在1998年，雅虎就成為許多人查看電子郵件、天氣預(yù)報(bào)、股票行情以及重要新聞的重要途徑。可是17年后，幾乎沒(méi)有太多人再通過(guò)雅虎網(wǎng)站獲取這些信息，它正被Facebook等社交網(wǎng)站取代，全方位的門戶網(wǎng)站對(duì)我們不再具有無(wú)以倫比的吸引力。
雅虎已經(jīng)表示，該公司計(jì)劃將核心業(yè)務(wù)剝離出來(lái)，讓雅虎只成為中國(guó)電商巨頭阿里巴巴的股票持有者。這一舉動(dòng)凸顯了我們與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的深刻變化，以及雅虎如何因未能適應(yīng)潮流而失敗。雅虎的策略是將在線內(nèi)容打包整合到方便的“出發(fā)點(diǎn)”上，但是現(xiàn)在的人們更喜歡在智能手機(jī)上查看電子郵件、社交網(wǎng)絡(luò)或應(yīng)用。在沿著這個(gè)方向前行途中，雅虎逐漸迷失了方向。
跟蹤電視相關(guān)產(chǎn)品的公司Parks Associates研究主管布雷特·薩平頓(Brett Sappington)稱：“在某一刻，AOL與雅虎似乎成了互聯(lián)網(wǎng)的代名詞。”那是一個(gè)完全不同的時(shí)代。1995年，當(dāng)雅虎成立時(shí)，網(wǎng)絡(luò)還剛剛處于起步階段，人們會(huì)查看當(dāng)日“當(dāng)日推薦酷網(wǎng)站”查找網(wǎng)站，比如Froggy Page和Fluffy's World。當(dāng)雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)（Jerry Yang）與大衛(wèi)·費(fèi)羅（David Filo）創(chuàng)建在線字典，幫助人們分類查找網(wǎng)站時(shí)，比如政府、科學(xué)、新聞、娛樂(lè)以及商業(yè)等，雅虎取得了巨大成功。
我們今天依然需要做的是幫助人們縮小網(wǎng)絡(luò)世界的范圍，使其成為一個(gè)高效、有趣以及充滿信息的東西。而已經(jīng)發(fā)生改變的是我們做這些工作的工具，當(dāng)然還有提供這些工具的公司，但不包括雅虎。
對(duì)門戶網(wǎng)站的首個(gè)巨大挑戰(zhàn)就是搜索。10年前，搜索可以幫助人們快捷地找到他們想要的東西。此后，社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)讓我們的在線互動(dòng)變得更加復(fù)雜，智能手機(jī)的到來(lái)則在改變著我們的網(wǎng)絡(luò)行為。但這并非說(shuō)門戶網(wǎng)站已經(jīng)消失。雅虎依然是頂級(jí)網(wǎng)站，分析公司ComScore公布數(shù)據(jù)顯示，雅虎10月份用戶高達(dá)2.1億人，僅次于谷歌(微博)和Facebook。
但是雅虎正失去其“相關(guān)性”。ComScore副總裁安德魯·利普斯曼（Andrew Lipsman）說(shuō)：“我們已經(jīng)看到人們行為方式的改變，社交媒體變得越來(lái)越龐大，過(guò)去2年中最關(guān)鍵的東西就是移動(dòng)。”
在過(guò)去10年中，雅虎的用戶群實(shí)際上也在增長(zhǎng)，但大部分人被吸引前往谷歌尋找答案，或前往Facebook上關(guān)注朋友動(dòng)態(tài)。這并非是雅虎沒(méi)有意識(shí)到這些趨勢(shì)。在被谷歌超越前，雅虎的搜索業(yè)務(wù)十分強(qiáng)大，其Flickr和Tumblr網(wǎng)站也有社交因素，盡管遠(yuǎn)遜于Facebook。雅虎也在努力開(kāi)發(fā)現(xiàn)代化移動(dòng)應(yīng)用，特別是過(guò)去3年中在CEO瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）領(lǐng)導(dǎo)下。然而，這一切都已經(jīng)太遲了。
當(dāng)雅虎專注于其核心理念時(shí)，像Facebook這樣的新晉者開(kāi)創(chuàng)了新的在線業(yè)務(wù)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌和亞馬遜則向各種試驗(yàn)押下重注。薩平頓說(shuō)：“有些試驗(yàn)失敗了，而有的則取得成功。由于他們押下很多賭注，只要一個(gè)試驗(yàn)成功就能讓它們受益匪淺。”
谷歌和亞馬遜也是網(wǎng)絡(luò)繁榮時(shí)代崛起的，但它們今天看起來(lái)已經(jīng)全然不同。谷歌已經(jīng)擴(kuò)張到搜索領(lǐng)域之外，并建立了成功的智能手機(jī)軟件、電子郵件服務(wù)、文字處理器以及廣受歡迎的瀏覽器。亞馬遜則不再僅僅是電商巨頭，還成為流媒體視頻服務(wù)提供商和云服務(wù)供應(yīng)商。
令人感到諷刺的是，就連一度令雅虎感到煩擾不堪的智能手機(jī)，也開(kāi)始復(fù)制雅虎“所有功能于一身”式的體驗(yàn)。調(diào)查研究公司Forrester Research首席分析師鮑比·卡梅隆（Bobby Cameron）說(shuō)：“早上起來(lái)時(shí)，我會(huì)去查看手機(jī)。手機(jī)已經(jīng)成了混搭產(chǎn)品，誰(shuí)給我發(fā)了短信、日程如何安排、接收的電子郵件等，所有這些東西都有排隊(duì)通知。”
知名民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心(Pew Research Center)互聯(lián)網(wǎng)與科技研究總監(jiān)李·雷尼(Lee Rainie)稱，20年前剛剛成立時(shí)，雅虎就是我們的最新工具。但是隨著“物聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展，新的工具即將到來(lái)。他說(shuō)：“第一本書(shū)中沒(méi)有章節(jié)之分，也沒(méi)有目錄或索引。所有都是我們后加的，因?yàn)槿藗兿胍玫姆绞綖g覽這個(gè)信息豐富的環(huán)境。在數(shù)字時(shí)代，這種理念同樣適用。”
谷歌、Facebook以及亞馬遜都在網(wǎng)絡(luò)變革的殘酷競(jìng)爭(zhēng)中幸存下來(lái)，部分原因是它們本身正幫助驅(qū)動(dòng)這種改變。雅虎在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)造了很多歷史，但近年來(lái)，其積極反應(yīng)的模式已經(jīng)消失。1998年時(shí)，我們可能通過(guò)雅虎本身就能了解到一位技術(shù)先驅(qū)的大量新聞。可是今天，我們可以通過(guò)Gmail、Twitter以及手機(jī)來(lái)獲取更多信息。（風(fēng)帆）
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