互聯(lián)網(wǎng)金融突破了借貸關系的時空限制，相對傳統(tǒng)金融及民間借貸更加便捷、高效。作為傳統(tǒng)金融的有利補充，受到眾多小微企業(yè)和投資人的青睞，互聯(lián)網(wǎng)金融理財?shù)氖軞g迎程度在短短幾年之間呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

一 網(wǎng)貸行業(yè)規(guī)模呈快速上升趨勢 平臺面臨脫穎而出壓力

據(jù)網(wǎng)貸315數(shù)據(jù)顯示，2014年1月至11月行業(yè)累計成交量為2185.3億元人民幣，2015年同期累計成交量為8882.7億元人民幣，同比增長達306.5%，行業(yè)規(guī)模發(fā)展呈快速上升態(tài)勢，市場競爭態(tài)勢加劇。

二 移動網(wǎng)絡市場基礎完善，成未來網(wǎng)貸平臺競合新焦點

值得注意的是，近幾年伴隨著智能手機、智能平板電腦等移動設備的普及，移動網(wǎng)絡速度的不斷升級，人們的消費及理財習慣也隨之改變。據(jù)工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局公布的《2015年6月份通信業(yè)經(jīng)濟運行情況》顯示，2015年1－6月，總數(shù)規(guī)模達到9.05億戶，同比增長5.1%。6月當月移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達3.2億G，創(chuàng)歷史新高，預計2015年移動端占比會遠超2014年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將達新的高點。在未來中國網(wǎng)貸行業(yè)的發(fā)展中，移動理財APP憑借其快捷、方便、信息高速傳播等天然優(yōu)勢，逐步引領P2P理財市場發(fā)展的趨勢已逐漸顯現(xiàn)。

三 資深平臺綜合化發(fā)展與移動端拓展不成比例

目前，已經(jīng)有數(shù)十家網(wǎng)貸平臺已開發(fā)APP客戶端，但市場表現(xiàn)不一。網(wǎng)貸315在應用寶、豌豆莢、百度手機助手等多個應用隨機調(diào)取了11家P2P平臺的APP下載量并做了相應分析。其中APP下載量相對較多的平臺是有利網(wǎng)和投哪網(wǎng)，下載量總和分別為227.55萬次和153.48萬次。兩家平臺均于2012年之后上線，平臺運營時間已2-3年。平臺支付斥巨資用于APP推廣，如在騰訊網(wǎng)、PPTV、優(yōu)酷網(wǎng)等眾多媒介發(fā)布廣告、視頻，對移動端推廣力度可見一斑。

紅嶺創(chuàng)投平臺和翼龍貸平臺分別于2009年和2007年上線，至今分別已運營約7年和9年時間，累計成交量規(guī)模排名領先，屬中國網(wǎng)貸行業(yè)第一梯隊。但是平臺APP客戶端運營時間都相對較短，在眾多“后起之秀”對APP理財端賣力開墾期間，紅嶺創(chuàng)投和翼龍貸這種大型、資深類平臺的APP客戶端下載量在樣本中卻是最低，與排在第一和第二名的平臺下載量相差甚遠。據(jù)網(wǎng)貸315了解，紅嶺創(chuàng)投平臺至今未對APP平臺做大規(guī)模推廣，多用于該平臺老用戶的下載使用。一站式移動端綜合投融資平臺逐漸成為未來各大平臺的發(fā)力的主要方向，像紅嶺創(chuàng)投、翼龍貸如此的巨頭在APP開發(fā)運營方面存在巨大的發(fā)展空間與優(yōu)勢，卻未把握住先機。

網(wǎng)貸315分析認為，現(xiàn)階段移動端已逐漸成為P2P網(wǎng)貸平臺積極布局和開展激烈爭奪戰(zhàn)的重要領域。對用戶來說，移動端理財相對不受時間、空間的束縛，碎片化的交互有利于打造持續(xù)性忠誠度。對平臺而言，發(fā)力移動端聚合跨行業(yè)資源的實現(xiàn)路徑難度降低，可加速線上線下融通，進一步搶奪市場，提高市場占有率。未來移動理財APP在應用市場上將出現(xiàn)百花齊放局面。