我國14億人口中，農村人口數量超過9億，占總人口的三分之二，龐大的人口基數決定了農村市場的的巨大潛力。傳統的農產品交易主要是通過農貿市場、鄉村集市 來進行的，這導致人們對農產品需求量與農貿市場信息不對稱產生了巨大矛盾，也就促使了農村電子商務的產生以及強勁的發展態勢。

近幾年，隨著互聯網的不斷滲透，農村電商也達到了前所未有的繁榮。通過互聯網，農民可以發布和查詢農產品的信息，打破了時間和空間的阻隔。這種形式憑借其優勢快速進入了人們的生活。在這一背景下，農村電子商務快速擴展的大好時機已經到來。

一、國家層面出臺政策支持農村電商

11 月9日，國務院辦公廳發布《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，意見提出三大重點任務，一是積極培育農村電子商務市場主體，鼓勵電商、物流、商 貿、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會資源加強合作。二是擴大電子商務在農村農村的應用，在農村生產、加工、流通等環節，加強互聯網技術應用和推廣。三是 改善農村電子商務發展環境。

中申網（www.zsifc.com）認為，國家如此關注農村電商，不僅因為農村電商擁有巨大市場空間，發展農村電商還是提高農民生活質量，推動農村產業發展、農民增收，帶動農民創業、貧困地區脫貧致富的有效渠道。

二、農村電商受捧 催熱幾大行業

1、網絡覆蓋促進農村電商發展

經過30年改革開放，中國城鎮化發展十分迅速，互聯網在城市得到了發展和應用，這也直接導致了城鄉之間的差距越來越大，很多農村不僅沒有聯通寬帶，甚至全村只有一臺電話，農村電商的發展需求使得一股新的改革的力量已然在農村升起。

針對農村網絡落后的情況，國務院提出加大中央財政投入，引導地方強化政策和資金支持，鼓勵基礎電信、廣電企業和民間資本通過競爭性招標等公平參與農村寬帶建 設和運行維護，力爭到2020年實現約5萬個未通寬帶行政村通寬帶、3000多萬農村家庭寬帶升級，使寬帶覆蓋98%的行政村，并逐步實現無線寬帶覆蓋， 預計總投入超過1400億元。

中申網認為，要想實現農村電子商務的快速發展，必須進一步加快農村網絡建設，將傳統的農村與信息化高度結合，將農村地區變成一個巨大的消費市場，利用互聯網 的智能升級和創新，幫助農產品從農村走出來，而網絡的應用在其中將發揮關鍵性的作用，這也是國家大力加強寬帶基礎設施建設的重要原因。

2、物流配送補齊短板

國家下大力度支持農村電商，但是理想和現實還是存在一定的差距，在許多農村地區，郵政快遞仍然很難及時、準確地到家到戶，村民的支付環節也存在困難，這些看似簡單的小細節，卻成為最現實的制約農村電子商務發展的攔路虎。

為了切中農村電商發展的要害，鄉村物流配送行業得到了前所未有的發展契機，其中也不乏電商巨頭的悄然入駐。據中申網了解，京東2015年招募鄉村推廣員近 10萬人，1000家“京東幫”服務店投入運營，服務范圍覆蓋近30萬個行政村。阿里通過菜鳥體系入駐縣域，再經過當地的二段物流、T+1的方式到達村 點，彌補自有物流缺失的短板。蘇寧則通過建設串點班車、推進送裝一體服務和創新新運力模式等方式，促進蘇寧物流服務能力下沉。

中申網認為，農村電商的發展需要激活農村的雙向物流，不僅使外來產品進農村，而且使得當地的農產品走出去，帶動農民脫貧致富。電商大佬已不約而同布局農村電商，爭搶農村市場，農村電商攻堅戰一觸即發。

3、金融貸款成新藍海

據中申網調查顯示，截止目前我國共有100萬電商小微企業，而其中高達70%以上都存在不同程度的融資難題。國家“真金白銀”的扶持政策，對于農村金融市場無疑是一大利好，也給了眾多企業在農村金融借貸這片新藍海發力的動力。

農村電商政策當頭，各行業巨頭紛紛高調加入這一“藍海市場”，亮出十八般武藝，解決三農融資難的問題。

像 京東自去年以來就在大力開拓農村金融市場，通過京東“白條”，即賒銷方式，為農民提供金融服務。螞蟻金服旗下的網商銀行專門推出面向農村市場的金融服務產 品“旺農貸”，專門為農村的養殖者、小微經營者提供無抵押、純信用的小額貸款服務。中申云金融則選擇聯合銀行機構推出電商信貸產品，致力于打破農村電商融 資難的發展瓶頸，從多方位扶持中小電商的發展，為農村電商市場的發展添磚加瓦。

中申網認為，互聯網金融+農業未來的市場前景廣闊，通過在農村金融末梢端做深做細，行業內將持續不斷涌現出“專而美”的平臺。金融是現代經濟的血脈，一個高效運作的現代農村金融體系，將最終彌合中國城鄉之間巨大鴻溝。

4、傳統農業搭互聯網+快車

農業是典型的傳統行業，具有地域性強、季節性強、標準化程度低、信息不對稱等特點，具有較大的自然風險和市場風險。農村電商的出現改變了這一切，它為農村打開了一扇通往世界的窗戶。

電商改變了農產品傳統銷售方式，農業生產經營由“種什么就賣什么”向“市場需要什么就種什么”轉變，由“有多少賣多少”向“全天候持續化供貨”轉變，由單家獨戶分散經營向合作化規模經營轉變。這種轉變必將對傳統農業生產方式產生強大的反作用力，從而引領農業產業結構調整。

中申網認為做農村電商就和耍太極一樣，不需要力拔山河氣蓋世，關鍵是要懂得借力，四兩撥千斤。還有一點也是最重要的：得民心才能得天下。要發展農商，首先要站在農民、站在農村人的角度去思考，只有心系百姓，真真正正想著為百姓謀利，才能成為農村電商的領導者。