作者：葛甲

阿里巴巴昨天同時起訴了兩個實體，分別是今晚報和福建省益紅大白毫茶葉有限公司，原因是這兩個實體旗下的微信公眾賬號“今晚報”和“福鼎茶農五月”分別發表了兩篇不同的涉嫌侵權文章：《雙11貓膩：你辛苦搶的那些大牌，竟然被這樣換成假貨》，《一天收了912億，看馬云如何吐出574億》。阿里巴巴的訴訟請求是索賠1000萬。

無獨有偶，前兩天萬達集團也起訴了一個公眾賬號“頂尖企業家思想”，因該公號發表了一篇名為《王健林：淘寶不死，中國不富，活了電商，死了實體，日本孫正義坐收漁翁之利》的文章，記得這篇文章之前分別被冠名過吳曉波、郎咸平等很多人，這次的著作權被該公號轉移給王健林。萬達集團訴訟請求也是索賠1000萬。

這幾篇文章都仔細看過了，唯一有疑義的是“今晚報”公眾號推送的那篇文章，該文描述賣家排隊拜馬云是客觀事實，之后指出的電商促銷三種貓膩及對消費者數據泄露的隱憂，首先更傾向于觀點輸出，其次并無明確指向，沒有明說這些問題就是淘寶網上出現的，這些指控可以泛指任何電商平臺，而非特指淘寶一家。如果當事方認為這些說法侵權，要負有舉證責任，因此我認為“今晚報”公號并不構成侵權，但最終裁決還是得看法院認定。

對于分別被阿里和萬達起訴的“福鼎茶農五月”和“頂尖企業家思想”這兩個賬號，我不表示任何疑義，支持起訴維權。因為他們并不是自媒體而是營銷號，他們的存在是整個輿論生態中的恥辱，對社會毫無益處。對某件事某個人不持好評是沒問題的，但要是捏造事實問題就大了，事實是不容歪曲的，正如前兩天被潑果汁的那個營銷號，挨打也是活該。同時，也請媒體在報道時不要將營銷號與自媒體混為一談，不要把什么臟水都潑到自媒體身上，這是兩種屬性的存在。

判斷一個微信公眾號是否有媒體屬性，基本的標準就是，該公號是否有原創優質內容穩定持續的供應能力，邏輯思維是自媒體、大象公會是自媒體，利維坦是自媒體、小道消息是自媒體、十五言是自媒體、新世相是自媒體、信海光微天下是自媒體，我本人也是自媒體。自媒體是在販賣知識與觀點，賣的是自己的東西，創造出的價值高低暫且不論，至少這些內容是自己的不是偷來的。這些內容表達的是獨特的觀點，為公眾提供多樣化的視角，而不是把公眾當傻子一樣騙來騙去。

營銷號則完全不是這樣，他們是一群文字垃圾制造機器，東摘一點，西抄一點，攢成一篇四不像的謬誤百出的所謂文章，起一個驚悚而吸引眼球的標題，配上絢麗燦爛的內文圖片和排版，用拼湊的垃圾來吸引關注度，以達到其商業目的。更有懶省事的如“頂尖企業家思想”，直接把別人的文章改個名字發出去，他們追求的只是單純的關注，完全沒想過自己炮制出的垃圾會如何敗壞輿論生態，公眾認知，產生極壞的社會影響，他們不配被稱之為自媒體。

中國人的科學素養有欠缺，且這種欠缺并不只是集中于底層人群，而是從下至上，從高知到農民，都有自身的科學認識誤區。45歲以上上網人群中，有很大一部分人的朋友圈里滿是營銷號炮制出來的文字垃圾，如食物搭配禁忌、養生的誤區、為救命請轉發給更多人、嚇死了，家里有司機的趕緊看、不轉不是中國人、動動手就能造福其他人等等。這些垃圾在害人，在耗費網絡資源，在耗電、因為這些東西毫無一絲半點的價值，有的只是不惜浪費別人的生命，浪費大量公眾資源而實現個人目的的丑陋用心。

自媒體內容的價值在于引發人們思考，而營銷號內容的目的則在于讓人失去思考的能力。自媒體是有媒體屬性的，也部分承擔了輿論場生態中的關鍵角色，而營銷號并沒有媒體屬性，只能算是一種渠道工具，利用的是人們的懵懂無知，思想懶惰，他們是互聯網暗黑一面的集大成者，是互聯網上最無恥最卑鄙的奇葩存在。

自媒體在中國還在起步階段，也能看到很多成功實現商業化的例子，如邏輯思維、餐飲老板內參等，他們輸出自己的獨創內容為社會帶來價值，也成為媒體生態中重要的一環，對這個群體是要愛護與扶持的。請不要把無恥的營銷號制造出來的臟水，一并潑到那些真正的自媒體身上。