近日支付寶在新版本更新中正式推出“生活圈”功能，主打美女直播，寫真營銷，網上各種質疑聲也是一波接著一波，支付+社交，馬云家的新嘗試真的那么無厘頭么？筆者以為不是，因為在此之前，百度優酷，網易大家都做過了。

支付+社交 支付寶借“美女營銷”轉型引質疑

此次支付寶的生活圈功能是隱藏在支付錢包——朋友——生活圈后的選項。第一感官就是照抄了騰訊家的朋友圈，先是頁面風格像微信，這下朋友圈也來了，可能在若干年后不再擔心的是騰訊抄你怎么辦，而是支付寶抄你怎么辦，作為一個擁有4億實名用戶的app，支付寶也確實有任性的資本，而且金錢綁定下，用戶也不會因為一個生活圈而果取關。再來看支付寶生活圈功能本身，就是把所有和你有金錢往來的朋友，在生活圈里的圖文就能看到。

那么看到的是什么呢？今天，我們在蘇梅島拍寫真，淘寶園區嗨起來（已下架），然后就是一堆大胸模特在里邊嗲著聲音搔首弄姿，這畫風不對啊，這分明就是思聰的“17”以及美女直播間的合體，支付寶要把社交搞到低，可以說支付寶上有美女直播，但又不全是，所謂「我們在蘇梅島拍寫真」更像是微博的話題榜，圍繞這個話題你可以發文章或者圖片上去，并且和微博一樣，有打賞的功能，直接鏈接到支付寶付款，簡單方便。這無疑是支付寶在社交領域的另一次嘗試，阿里系一直在社交上干不過騰訊，或許支付寶這款現象級產品就是突破口，但這種嘗試，背后卻是界面，板塊，色彩圖標對微信像素級的抄襲，實在讓人無語。

支付寶并非“直播”第一家 百度優酷早已是主營業務

在支付寶之前，這種純社交的“直播”平臺其實各大互聯網平臺都有做，最早的YY直播單靠這一項業務就足矣日進斗金美國上市，此后的網易BoBo，優酷的來瘋互動直播，百度貼吧的視頻直播等，都是以美女直播為切入，包括最早一批的視頻網站六間房，如今也已轉型專職美女直播。包括一夜爆紅的王思聰少爺投資的「17」，借助賣肉露臉已經成為各家的通用手法，只要不涉及黃賭毒，關注度最高，來錢最快，迅速聚集人氣。之所以他們沒有支付寶爭議這么大，還是平臺屬性的問題，可以看出以上的平臺，本身就具備很強的社交屬性，所謂美女直播只是本職業務的一個延伸，用戶的接受度也會自然一些。而支付寶本身作為一款理財類軟件，綁定吃喝玩樂還可以接受，但理財+美女的路子確實是跨界的過頭了。是不是可以理解為是對騰訊微信支付+電商模式的一種回應呢？

美女直播只是表面 網紅流量變現是火爆根源

互聯網+社交的嘗試可謂由來已久，京東與騰訊的京騰計劃就可以理解為社交+電商的一種嘗試，只不過以美女直播為切入點，簡單粗暴，比優惠代金劵來的更實在。可以看出無論是騰訊，百度，阿里在美女營銷的噱頭上都不能免俗，表面看是平臺的一種營銷，背后卻是覬覦由此產生的巨大市場，即平臺上的各種網紅，直播之形式，生活圈是平臺，而主導者卻是背后“露肉”的各類網紅，模特，女主播。

借著直播這個平臺讓更多人走上前臺，紅極一時，而紅的原因也是不拘一格，賣胸露肉的，直播睡覺唱歌的，直播游戲解說的……，以直播為平臺的網紅已經成為一種現象級的產業，百度，優酷平臺苦苦追尋多年的流量變現被直播間解決。網絡平臺，經紀人，策劃，表演者之間形成了一個完整的產業鏈，YY直播、優酷互動等只是這產業鏈中的一元。比起買版權拍視頻，打廣告收費等，這種變現的手段簡單粗暴，也更容易上手，這恐怕才是支付寶等平臺冒險這樣做的根源。

所謂爆紅之后必有暴利，我們也不必揪著支付寶的美女營銷不放，純屬滿足市場需求的行為。美女愿意曬，平臺要賺錢，二者一拍即合。未來這樣的嘗試不會變少，必將是越來越多，原因不用贅述，因為掙錢。

By：杜大能耐(品途、創業邦、聯商，砍柴、百度百家、今日頭條等平臺專欄作者，微信號：dudanengnai，歡迎學習交流)