文/易北辰（覆蓋300萬讀者的每日商業觀察）

互聯網江湖像極了奧林匹克競技場，再大的項目領獎臺上只容得下三個頂級選手。

從門戶時代的網易、新浪、搜狐，到搜索之爭的百度、360、搜狗。

一波又一波的互聯網浪潮，郵箱、門戶、游戲、視頻、社交、電商、云計算，造就了一代又一代的弄潮英雄。然而有人隨大江東去，有人依然征戰沙場。有老將老夫聊發少年狂的金戈鐵馬，亦有小鮮肉出身牛犢不懼虎的快意恩仇。

而老將們用時間和青春醞釀的一代代互聯網作品更具味蕾的深深震撼和精神上的共鳴之音。

當年的網絡三劍客，新浪王志東第四次創業再戰在線教育，搜狐張朝陽縱橫裨闔在線視頻，網易丁磊攜考拉再戰江湖。

雙11戰罷，跨境電商戰場上凱旋的不僅僅是貓狗兄弟（天貓、京東），還有那只不動聲色，卻已得天下三分的大黑馬網易考拉海購。網易的故事像他旗下的一款游戲《夢幻西游》，夢幻和傳奇還在繼續……

數據顯示：網易考拉海購在2015年“雙11”中創造了銷售額新紀錄，移動端成交比例超7成，其中日用百貨類、輕奢類產品（服飾箱包及大牌美妝）和母嬰類產品分列銷售額的前三位（日用百貨類占據三成五、輕奢類近三成），大牌美妝和服飾箱包為主的輕奢品類首次超過母嬰類產品進入銷售額前三。網易考拉海購在規模最大、發展最為成熟的杭州保稅區的日常出單量已經超過天貓國際位居第一，且占比已超過當地半數，10月份的整體銷售額較半年前已經增長20倍。

阿里京東之后，誰是第三極？

網易對外公布截至2015年9月30日的第三季度未經審計財報。數據顯示，該季度網易凈營收66.72億元（10.50億美元），同比增長114.06%，環比增長46.06%；凈利潤18.82億元（2.96億美元），同比增長62.35%，環比增長32.13%。其中，電商、郵箱及其他業務同比增長162.16%，環比增長107.85%。

財報中顯示，在跨境電商平臺網易考拉海購的快速擴張下，網易整體電商業務取得了強勁增長，電商、郵箱及其他業務的凈收入達到10.04億元人民幣（1.58億美元）。

作為網易的戰略性業務，近半年來網易考拉海購的SKU、倉儲等實力均得到了極大的提升。商品擴展方面精品化戰略成效凸顯，一舉引進以雅詩蘭黛、倩碧、希思黎、PRADA、VALENTINO、GIVENCHY為首的數百個一線大牌；倉儲方面，網易考拉海購投入使用的保稅倉面積已超15萬平方米，在跨境電商平臺中牢牢占據第一的位置，雙十一前期更是斬獲3萬平方米的重慶保稅倉，再次擴容。

相比半年前，網易考拉海購10月的銷售額創下了增長20倍的記錄。剛剛過去的雙十一大促，網易考拉海購表現同樣出彩，11月11日當天各大品類銷量迅猛，家居日用、大牌輕奢、母嬰三大品類銷售額位居前三甲，移動端銷售占比超7成。

在美股上市互聯網公司中，網易市值192億美金，僅次于阿里巴巴、百度、京東（騰訊持股）。成為中概股第四大互聯網公司。隨著網易考拉海購成為網易電商板塊最大的一支力量，并不斷強勢增長，將對網易整個業務帶來極速推動，成為BAT最有力的挑戰者，也為未來中國互聯網格局再添變數！

考拉之道

跨境電商近年來迎來利好。

大環境上中國跨境近年電子商務快速發展，已經形成了一定的產業集群和交易規模。支持跨境電子商務發展，有利于用“互聯網+外貿”實現優進優出，發揮中國制造業大國優勢，擴大海外營銷渠道，合理增加進口，擴大國內消費，促進企業和外貿轉型升級;有利于增加就業，推進大眾創業、萬眾創新，打造新的經濟增長點;有利于加快實施共建“一帶一路”等國家戰略，推動開放型經濟發展升級。

國內小氣候上，瑞士信貸銀行發布《2015全球財富報告》稱，中國家庭財富總值達22.8萬億美元，超過日本躍居世界第二位，僅次于美國。有外媒據此稱，中國已成為全球第二富裕國家。此外，中國的中產階級人數登世界第一，高達1.09億人，今年新添富豪人數152000人。自2000年以來，中國中產階級的財富大幅增長330%至2015年的7.3萬億美元，占全國財富的32%。雖然目前對中國中產階級規模的估算各個報告或公開發布的數據不盡相同，但從消費市場的反饋及經濟考量標準來看中國民眾確實更“富”了。

大規模中產階級產生，整個電商消費轉型大主題下，然而中產階級的需求并未充分被滿足，而被丁磊稱之為“最純粹的自營跨境電商”網易考拉海購著重在正品保障、物流速度、選貨能力提升，搶先適應新的電商消費趨勢。

丁磊曾對外表示，不從媒體處去了解信息，而是通過用戶得到反饋。做好產品是第一位的，賺錢是其次，只要把用戶體驗做得足夠好，就有后來居上的機會，做跨境電商，初期網易并不打算賺多少錢，而是讓國內的消費者樹立對電商的信心，改變國內假貨充斥的現狀，打破不合理的海淘價格體系。“做中國海淘市場上的第一支正規軍是我們的目標”網易考拉海購通過讓利于消費者實現“薄利多銷”，力圖打造中國第一低價高品質生活電商平臺。

“做事有態度，做人有良心，無論做新聞、郵箱，還是電商，都是一樣的”，網易考拉海購上線第一天丁磊的一句話就已經為其指明了方向。

模式上網易考拉海購初期以“母嬰用品”、“美妝個護”、“美食保健”等對安全品質要求較高的海外商品為主打，同時這些也是海淘熱門品類。據稱，這是為了讓用戶親身體驗，傳播口碑，“只有他們用了，發現是正品，是好貨，才會形成人人相傳的口碑，”據考拉海購的相關負責人介紹，網易一向相信口碑的力量。值得關注的是，考拉海購方面表示其追求的不是一時的、為促銷而為的低價，而是通過自營模式、優化供應鏈和物流等環節保證持續的低價。

資本市場反饋

雙11各大電商巨頭戰果累累，然而資本市場的反饋卻不盡相同。

交易量暴漲的場景并未轉移至股價上，11日當天，至收盤時，阿里巴巴股價下跌1.94%，報79.85美元。京東股價下跌1.13%至27.88美元。蘇寧云商股價下跌0.05%至16.33元。

其他電商中概股，11日當天，唯品會下跌2.25%至19.08美元，聚美優品下跌2.31%至9.29美元。

阿里巴巴方面：“雙11”對于阿里巴巴而言意義非凡。去年的“雙11”是阿里巴巴第一次向世界展示中國消費者的強悍實力，而投資者也用真金白銀給予回報，阿里巴巴的股票順勢沖上120美元的高點。但在今年的“雙11”期間，阿里巴巴的股價卻在下跌，并沒有收獲想象中的利好。“究其原因，一方面是由于美國資本市場對‘雙11’已經有了預期，另一方面，有觀點認為，‘雙11’很可能透支了消費者很長時間的購買力。同時，美國資本市場對阿里巴巴近期遭遇的假貨指責也表示出擔憂。目前國外投資者對阿里巴巴的未來的發展前景，持較為謹慎的態度。”

唯品會：唯品會雙11期間發布了該公司2015年第三季度初步財報。受營收低于此前預期的影響，唯品會股價周五盤中一度暴跌，股價下跌5.02美元，跌幅為26.96%，股價為13.60美元。該公司盤中一度跌至12.86美元，創52周新低。過去52周，唯品會最低股價為12.86美元，最高股價為30.72美元。

同樣經過雙11考驗的網易卻保持上漲，瑞士信貸維持網易股票“跑贏大盤”評級，同時維持164美元的目標股價不變。說明投資者更看好多元化發展的網易以及自營模式的網易考拉的潛力和前景。（備注網易多元業務：網易游戲、郵箱、新聞門戶和客戶端、云音樂、云課堂、網易公開課、有道詞典、有道云筆記，以及今年新推出的網易考拉海購、云信等）

平臺跨境電商的品控問題、獨立電商的用戶獲取成本加劇在不斷考驗著市場的新玩家。網易考拉海購的異軍突出或給了市場另外一種思考。專注于產品本身、專注用戶品質生活，依托網易平臺于多元化的產品矩陣支撐，不管從產品、用戶、市場、資本層面形成利好生態化學反應，互為裨益。

跨境電商將是未來5年消費升級的主旋律，這樣的大環境下，天貓、京東、考拉三只萌寵大戰江湖的場面或將持續下去……

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