作者：龔進(jìn)輝 微信公眾號(hào)：gongjinhui2

信息爆炸、碎片化已成為移動(dòng)時(shí)代閱讀的常態(tài)。你我他每天都在閱讀，或多或少存在一種相同的感覺(jué)：盡管投入大量時(shí)間閱讀，但真正記住的內(nèi)容很少，能用上的內(nèi)容更是少之又少。

為何會(huì)集體出現(xiàn)上述尷尬現(xiàn)象？什么才是移動(dòng)時(shí)代閱讀的正確姿勢(shì)？想要打通背后邏輯，我認(rèn)為深度掌握“注意力”、“資訊”和“知識(shí)”三個(gè)詞匯即可。

獲取資訊：注意力是稀缺資源

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，使用戶(hù)閱讀場(chǎng)景由單一媒體進(jìn)入多媒體時(shí)代，近2/3的用戶(hù)一邊看電視，一邊忙其他事。多媒體閱讀場(chǎng)景的到來(lái)，使用戶(hù)注意力切換頻率越來(lái)越高，數(shù)據(jù)顯示，55%以上的移動(dòng)頁(yè)面，用戶(hù)在1小時(shí)內(nèi)切換36次，平均每個(gè)頁(yè)面停留不到2分鐘。

正是由于注意力的高度渙散，使其在移動(dòng)時(shí)代成為稀缺資源，用戶(hù)越來(lái)越不習(xí)慣深度閱讀，反而對(duì)信息快餐更加青睞，近年來(lái)門(mén)戶(hù)標(biāo)題比過(guò)去更加聳人聽(tīng)聞，易用性、實(shí)用性和貼近性上也存在差距。

換個(gè)角度看，用戶(hù)注意力的渙散也不一定完全是壞事，至少閱讀時(shí)間大大延長(zhǎng)，用戶(hù)對(duì)媒體的依賴(lài)覆蓋除睡眠以外的所有時(shí)間。PC時(shí)代，上午9點(diǎn)到11點(diǎn)、下午3點(diǎn)到5點(diǎn)、晚上9點(diǎn)到11點(diǎn)是用戶(hù)閱讀的高峰時(shí)段；移動(dòng)時(shí)代，用戶(hù)在早上起床、上班途中、等人、上洗手間、工作等時(shí)段，幾乎無(wú)時(shí)無(wú)刻不在與媒體“對(duì)話(huà)”。

事實(shí)上，用戶(hù)注意力稀缺程度遠(yuǎn)超媒體想像，15秒定乾坤，如果一篇文章或一段視頻沒(méi)有在15秒內(nèi)吸引用戶(hù)，用戶(hù)流失是不爭(zhēng)的事實(shí)。用戶(hù)注意力的轉(zhuǎn)移，對(duì)媒體行業(yè)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，先從用戶(hù)閱讀需求著手。

用戶(hù)閱讀需求各不相同，分為淺層閱讀和深度閱讀。拋開(kāi)不使用新聞App用戶(hù)不談，淺層用戶(hù)的需求主要集中在新聞動(dòng)態(tài)、現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面和完整視角，深度用戶(hù)數(shù)量遠(yuǎn)超淺層用戶(hù)，他們對(duì)信息多元、深度解讀和意見(jiàn)表達(dá)更感興趣，尤其是意見(jiàn)表達(dá)，已成為用戶(hù)閱讀的標(biāo)配。

一面是注意力渙散，一面是對(duì)媒體高度依賴(lài)，這意味著移動(dòng)時(shí)代媒體提供的內(nèi)容放大和角度增加，用戶(hù)吸收“營(yíng)養(yǎng)”并產(chǎn)生互動(dòng)，完全取決于媒體提供不同的內(nèi)容。

我們習(xí)慣把大眾化內(nèi)容稱(chēng)為頭部新聞，個(gè)性化內(nèi)容稱(chēng)為尾部新聞，前者以新浪、騰訊等新聞App為主，后者涌現(xiàn)出今日頭條、一點(diǎn)資訊等后起之秀。雙方頭部閱讀較為相似，尾部閱讀差異明顯，前者長(zhǎng)尾內(nèi)容少，后者提供的內(nèi)容與用戶(hù)獲取的內(nèi)容均勻分布。

移動(dòng)時(shí)代，社交媒體的氛圍大大激發(fā)注意力的長(zhǎng)尾。無(wú)數(shù)個(gè)體選擇個(gè)性化閱讀，進(jìn)一步激發(fā)用戶(hù)的閱讀潛能，使基于社交和智能推薦的閱讀App得以風(fēng)靡，對(duì)以編輯和產(chǎn)品為主的新聞App產(chǎn)生一定的沖擊。數(shù)據(jù)顯示，微信訂閱號(hào)文章80%的閱讀量來(lái)自朋友圈。

誠(chéng)然，算法的持續(xù)優(yōu)化，使閱讀App越來(lái)越智能化，個(gè)性化閱讀提升用戶(hù)獲取信息效率和準(zhǔn)確性。但如果片面地依賴(lài)社交算法，可能會(huì)造成狹隘的閱讀環(huán)境，原因有三：

一、用戶(hù)通過(guò)獲取信息與世界同步，知道此時(shí)此刻全球大事小情是用戶(hù)剛需，與自身喜好沒(méi)有關(guān)系。二、用戶(hù)喜好會(huì)隨著個(gè)人近況轉(zhuǎn)移和變化，甚至是隨機(jī)行為；三、片面地依靠點(diǎn)擊去追隨用戶(hù)喜好，并推薦“合適”內(nèi)容，容易使用戶(hù)閱讀場(chǎng)景局限于自身關(guān)注領(lǐng)域，判斷變得武斷。

所以，當(dāng)用戶(hù)沉浸在個(gè)性化閱讀時(shí)，應(yīng)警惕可能出現(xiàn)的潛在危機(jī)，適當(dāng)走出去看看外面的世界，通過(guò)閱讀頭部?jī)?nèi)容來(lái)增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，做到頭部與尾部閱讀兼顧，雙方差異化和互補(bǔ)性強(qiáng)。

獲取知識(shí)：還是多看點(diǎn)書(shū)吧

不得不說(shuō)，手機(jī)閱讀具有一種魔性，它迎合人性的弱點(diǎn)，輕松、不費(fèi)神的特點(diǎn)滿(mǎn)足用戶(hù)即刻消費(fèi)的需求，自覺(jué)投入大量時(shí)間，久而久之沉迷其中。或許，這是他們一種積極的休息方式，但手機(jī)在無(wú)形中改變用戶(hù)閱讀習(xí)慣，甚至思維方式，這是一種危險(xiǎn)的信號(hào)。

數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)碎片化閱讀時(shí)長(zhǎng)每年以10%的比例快速增長(zhǎng)，是紙質(zhì)書(shū)籍的4倍，這是否意味著未來(lái)手機(jī)閱讀或?qū)⑻娲鷷?shū)籍？我認(rèn)為可能性不大。智能手機(jī)的普及對(duì)全球PC產(chǎn)業(yè)造成一定的沖擊，隨著時(shí)間的推移，用戶(hù)會(huì)發(fā)現(xiàn)手機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他們對(duì)更強(qiáng)功能、更大屏幕的電腦需求逐漸增加，PC產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)復(fù)蘇。

與PC產(chǎn)業(yè)類(lèi)似，盡管短期內(nèi)書(shū)籍銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑跡象，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，書(shū)籍銷(xiāo)量增長(zhǎng)大勢(shì)所趨，根本原因在于書(shū)籍仍是用戶(hù)獲取知識(shí)的首選。移動(dòng)時(shí)代，不少用戶(hù)容易把知識(shí)與資訊兩個(gè)概念混為一談。

用戶(hù)通過(guò)微博、微信、新聞App獲取的信息是資訊，而不是知識(shí)，完整、系統(tǒng)是知識(shí)的主要特點(diǎn)，以一整套體系來(lái)解釋世界，而不是以碎片化形式存在。新媒體在交互和傳播上優(yōu)勢(shì)明顯，更適合快速瀏覽式閱讀，在資訊爆炸的時(shí)代，用戶(hù)閱讀手機(jī)時(shí)習(xí)慣匆匆瀏覽，即便是知識(shí)，也容易被當(dāng)成資訊迅速加以處理。

便捷、快速、多元化等特點(diǎn)，使資訊碎片化越來(lái)越突出。數(shù)據(jù)顯示，一篇微信文章字?jǐn)?shù)最好控制在4000字以?xún)?nèi)，拇指滑動(dòng)次數(shù)不超過(guò)4次，一旦超過(guò)4000字，用戶(hù)將喪失閱讀耐心。加上手機(jī)閱讀通常在地鐵、等人、聚餐等“垃圾時(shí)間”進(jìn)行，周?chē)h(huán)境嘈雜，用戶(hù)難以靜下心來(lái)讀長(zhǎng)文章，索性以碎片化方式處理。

值得注意的是，碎片化閱讀改變思維方式并非危言聳聽(tīng)。當(dāng)前大部分用戶(hù)，尤其是80后、90后等年輕群體，他們的閱讀不再以書(shū)本為主，閑暇時(shí)間幾乎全部被手機(jī)閱讀“霸占”，平時(shí)他們通過(guò)自由閱讀獲取知識(shí)變得相對(duì)匱乏，談資也僅僅局限于碎片化資訊，久而久之，年輕人的思維方式也會(huì)呈現(xiàn)碎片化。

世界觀(guān)、人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)是人類(lèi)對(duì)宇宙、自然、社會(huì)的一整套認(rèn)知體系，而今天知識(shí)碎片化、資訊零碎化，不少年輕人通過(guò)破碎的知識(shí)和資訊，“拼湊”出來(lái)的三觀(guān)自然不完整，直接影響他們的表達(dá)方式。換言之，碎片化閱讀的后果是毀三觀(guān)。

總體而言，手機(jī)閱讀與讀書(shū)存在本質(zhì)區(qū)別，手機(jī)閱讀主要獲取資訊，90%的內(nèi)容看完就忘記，為了記住10%的內(nèi)容而浪費(fèi)90%的時(shí)間，并非明智選擇，而且如果一味沉湎資訊容易被碎片化世界所操縱。

反觀(guān)讀書(shū)主要獲取知識(shí)，使用戶(hù)與世界保持一定的距離，可以培養(yǎng)獨(dú)立思考的能力，而不是人云亦云，但如果只接受知識(shí)，會(huì)讓用戶(hù)對(duì)變化的社會(huì)缺乏感受，失去現(xiàn)實(shí)感。所以，最理想的閱讀姿勢(shì)是在知識(shí)與資訊中獲取平衡。

移動(dòng)時(shí)代的到來(lái)加速閱讀方式的變革，首當(dāng)其沖的是知識(shí)積累。在我看來(lái)，直到今天，傳統(tǒng)閱讀仍有存在的正當(dāng)性和必要性。我并不是強(qiáng)調(diào)書(shū)籍的重要性，書(shū)籍只是閱讀的載體，或許有一天紙質(zhì)書(shū)走向滅亡，但閱讀不會(huì)消失，書(shū)籍的真正意義在于傳統(tǒng)閱讀更強(qiáng)調(diào)知識(shí)的完整性和體系性，可以適用于對(duì)自身成長(zhǎng)的長(zhǎng)期投資。

最后作個(gè)總結(jié)：移動(dòng)時(shí)代，閱讀的最佳姿勢(shì)是在獲取資訊和知識(shí)中尋求平衡，遠(yuǎn)離手機(jī)并盡可能閱讀各種書(shū)籍開(kāi)闊視野，以建立正確的三觀(guān)。

作者簡(jiǎn)介：龔進(jìn)輝，科技自媒體人，個(gè)人微信號(hào)：15801490740，歡迎大家加我微信交流、互動(dòng)，“龔進(jìn)輝讀者群”也恭候你的到來(lái)，申請(qǐng)好友暗號(hào)：“龔進(jìn)輝”。