11月10日，京東、阿里兩臺“雙十一”主題晚會對壘電視熒屏，其關注和參與度不亞于全球華人的“春晚”。盡管都是因“雙十一”而誕生的晚會，可差距還是蠻大的。

　　京東11.11“京”喜夜晚會由燦星制作《中國好聲音》、《中國好歌曲》、《蒙面歌王》的核心創作團隊參與制作，以“蒙面”競歌的形式展開，將當下最受歡迎、最具影響力的樂壇明星分成“京隊”和“東隊”，在央視綜藝頻道、騰訊視頻等各大媒體同步全球直播的情況下，完全是誰唱的好誰才能贏。這種公開、公平的歌喉“競技”模式，完美詮釋了京東注重公平開放競爭、高品質服務的企業理念。

　　相比之下，阿里“雙十一”主題晚會更像是一場“大雜燴”，除了外在氣場不一樣，兩場“雙十一”晚會最大的不同在于“格局”，京東更像一位心系國家、行業、合作商、用戶的熱血青年。

　　傳遞中國消費轉型升級信號

　　借助本次“晚會”，京東聯合百大優質品牌將“品質化、品牌化”納入未來可持續發展戰略，其舉動具備強大的引導作用。京東在向廣大商家傳遞中國消費轉型升級的信號。

　　隨著中國經濟轉型步伐地加快，中國人的消費習慣已呈現出了明顯的轉型升級趨勢，已由單純追求“價格”向更看重“品質”和“服務”的階段轉變，傳統低價消費主導一切的現象將會消失，尤其是中產人群的崛起，對消費的品質有著明顯的追求，價格因素僅僅是一個決定條件，這一點從“雙十一”購物節可窺見一斑。

　　以往，京東“雙十一”的最大噱頭就是半價、低價、優惠等誘惑點，消費者也相當買單，但這一局面正在轉變。基于新的消費需求，今年京東“雙十一”購物節在保持爆品、低價、秒殺等大力度優惠的同時，強調要給消費者帶來一個有“品質保障”的“雙十一”。作為全國最具影響力之一的電商平臺，京東引導百大優質品牌發力“品質”和“服務”，所產生的規模效應不容小覷，而這種正面引導無疑會加速中國消費的轉型升級。

　　品質消費是拉動內需的關鍵

　　眾所周知，改革開放以來，中國經濟一直保持較快的速度增長，但近年來，中國經濟進入增速放緩的新常態中。權威統計數據顯示，拉動中國經濟增長的三駕馬車中，出口和投資已顯疲態，消費成為經濟發展的關鍵。

　　盡管每年的“雙十一”購物狂歡節都會掀起千層熱浪，“剁手族”等新詞匯也因其誕生，可實際上中國的整體消費率并不高，消費拉動經濟發展的效應并不明顯，亟待提升消費率。

　　之所以消費率低，主要是人們不能消費和不敢消費。究其原因，主要體現在兩點：一是缺少良好的消費環境，消費無保障、不稱心、不舒心;二是缺少好的產品和服務，激不起人們的消費意愿或欲望，而今年京東“雙十一”晚會卻打破了消費壁壘。

　　京東舉辦“雙十一”晚會不僅僅是用娛樂思維占領消費者的內心高地，更在于與消費者精神層面互動。“公平”已經成為現代社會的奢侈品，“蒙面競歌”歌喉品質決定勝負的對戰模式一下戳中了觀眾的心窩子;晚會現場，京東聯合百大優質品牌送出紅包和限時福利大獎，有保障的品牌產品正是消費者渴望的;能在

　　央視綜藝頻道直播晚會，其中國第一權威媒體不可撼動的社會公信力，無疑給消費者吃了一個定心丸。

　　正品保障、消費所需、愉快的消費心情，加上京東堅持正品低價、嚴格把控品質的平臺理念，遍布全國的物流體系和完善、快捷的售后服務流程，這些讓消費者心底出現一個聲音---“我能買、我想買、我敢買!”，“品質消費是拉動內需的關鍵”的經濟論調也越發響亮。

　　電視將成為電商發力新端口

　　隨著移動互聯網時代的到來，電商爭搶點就已經從PC端蔓延至移動端。現如今京東“雙十一”晚會這么一折騰，其影響力足以讓電視屏幕成為電商發力的新端口。

　　作為國家級媒體，中央電視臺聯手國內領先電商平臺京東集團、業界頂尖節目制作機構，首次為網絡狂歡節推出專題晚會，這是央視在節目制作、頻道運營等方面的創新和突破，更為全國電視媒體踐行互聯網+國家戰略樹立了典范，未來對整個電視行業的影響不言而喻，或許電視行業會因此換發第二春，甚至電視廠家也會跟著收益。

　　通過這場“晚會”，京東不僅消費者奉上了饕餮大餐，而且引領了電商發展新趨勢。最可貴的是，為新業態、新產業、新消費熱點的出現鋪了路、發了聲。一旦電視屏幕成為電商發力的新端口，就有可能激發各個領域的創新。

　　細細品來，京東晚會背后謀劃的這盤棋劍指經中國經濟發展，這份社會擔當值得提倡和分享。

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