京東商城雙十一首日，小米贏得銷量第一，不過短短三天時間形勢逆轉(zhuǎn)，華為和榮耀兩個品牌的銷量之和反超小米，超出幅度達(dá)到近22%，更讓人驚奇的是，手機(jī)市場的“新人”樂視手機(jī)以8萬多臺位居第三，魅族等其他國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的銷量則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于這三家，樂視和華為正形成對小米的夾擊之勢。

華為超越小米

華為奪得第一并不奇怪，前年華為推出榮耀品牌學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，迅速在去年取得勝利，銷量猛增到2000萬。去年在華為總裁任正非的指示下，縮減低端手機(jī)，強(qiáng)化線下營銷，迅速在高端市場打開局面。而小米在失去黃牛的助力后，無法借力社會渠道，只能自建渠道建設(shè)小米之家但是今年上半年只有19家小米之家，逐漸陷入困境而不得不一再打價格戰(zhàn)。

今年上半年榮耀銷量已經(jīng)達(dá)到2000萬預(yù)計(jì)全年完成4000萬銷量不是問題，華為和榮耀品牌的全部銷量截止三季度已經(jīng)超過7500萬，業(yè)界更預(yù)計(jì)其全年銷量達(dá)到1.1億部超過其1億部的銷量目標(biāo)。而小米在連續(xù)對全線產(chǎn)品進(jìn)行降價的情況下，僅僅在今年二季度贏得環(huán)比增長，到了三季度再次出現(xiàn)環(huán)比下滑，可見價格戰(zhàn)無法幫助小米贏得市場。

華為目前銷售的手機(jī)款式眾多，雙十一期間連續(xù)推出舉措促銷截?fù)粜∶祝仁峭瞥霾捎萌饘偻鈿ず椭讣y識別功能的千元機(jī)榮耀5X截?fù)艏t米note2Pro，在小米4降價到1299元發(fā)售的時候華為立即將榮耀6降價到1299元促銷，連續(xù)出招，銷量超過小米很正常。

樂視正實(shí)踐小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷

樂視手機(jī)于今年初開始發(fā)布手機(jī)，至今在京東商城以京東自營方式銷售的手機(jī)款式只有5款，相比之下華為有50款，小米有18款，魅族有51款，而樂視居然能取得銷量第三的成績，可謂驚人。

去年以來，小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式日漸衰微，但是互聯(lián)網(wǎng)營銷依然具有優(yōu)勢。據(jù)GFK的預(yù)測，2015年由于整體市場銷量出現(xiàn)下滑，線下市場將同比下滑8.6%，線上出貨量將同比增長4.9%，可見線上渠道依然具有優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)營銷具有傳播快、成本低等特點(diǎn)，在小米讓出空間后，互聯(lián)網(wǎng)營銷的舞臺就有了讓樂視、魅族等手機(jī)輪番表現(xiàn)的機(jī)會，目前看來樂視似乎正取代小米成為新的互聯(lián)網(wǎng)營銷之王。

小米一直都說自己是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，要用互聯(lián)網(wǎng)的收入來補(bǔ)貼手機(jī)，不過至今其只公布了去年前9個月向應(yīng)用市場開發(fā)者分成近4億的數(shù)字，其高調(diào)宣傳今年的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入要達(dá)到60億但是如今已經(jīng)到了11月卻未見小米公布互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入的具體數(shù)字，小米手機(jī)至今只能不斷打價格戰(zhàn)，而看不到其用互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入補(bǔ)貼手機(jī)的行動。

樂視手機(jī)正取代小米成為真正的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)手機(jī)，在雙十一促銷期間樂視將通過生態(tài)補(bǔ)貼硬件，采用低于量產(chǎn)成本定價的模式，在天貓、京東和樂視商城全渠道開售樂視超級手機(jī)、超級電視、樂視會員、智能硬件、樂視影業(yè)娛樂周邊等在內(nèi)的全生態(tài)產(chǎn)品，正是憑借全生態(tài)的優(yōu)勢，今年才開始發(fā)售手機(jī)的樂視贏得了雙十一前三天銷量第三好成績。

今年樂視4.14發(fā)布會邀請了1000多媒體記者創(chuàng)下了業(yè)內(nèi)之最，10.27的發(fā)布會樂視邀請了1700多人媒體記者再創(chuàng)行業(yè)記錄，和今年參加全國兩會報(bào)道的國內(nèi)媒體記者人數(shù)相當(dāng)，與會的包括了所有有影響力的國內(nèi)中央和地方媒體，港澳臺媒體，以及大量來自亞洲、美洲、歐洲等地區(qū)的國外媒體。作為一家互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，樂視能夠調(diào)動起如此大規(guī)模的媒體記者資源，可以證明媒體對樂視新品的關(guān)注，也證明了正在奪得互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢。

小米在雷軍領(lǐng)導(dǎo)下一年來除了價格戰(zhàn)外看不到其他營銷創(chuàng)新，雙十一期間形成的樂視和華為夾擊小米的勢頭或許會持續(xù)下去，最終改變國內(nèi)的市場格局，要知道小米成為國產(chǎn)手機(jī)一哥不過三年時間，樂視取代小米又有什么不可能的呢？