《華爾街日?qǐng)?bào)》昨日晚間爆出了一個(gè)重磅消息，騰訊即將完成對(duì)美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并后成立的新公司的10億美元的投資，新公司估值約為200億美元。如果此次10億美元投資消息屬實(shí)，這將成為騰訊對(duì)初創(chuàng)公司投資中最大的交易之一。

攜去聯(lián)姻的催化

2014年4月，攜程以2億美元投資同程，后又在2015年5月出資約4億美元，持有藝龍37.6%的股權(quán)，而同程與藝龍背后的一大股東是騰訊。可以說(shuō)，騰訊本應(yīng)該和攜程走的非常近，但對(duì)攜程來(lái)說(shuō)，去哪兒才是能夠幫助自身壯大最有效的土壤，更何況作為搜索引擎的百度能夠幫助攜程獲得更多的流量。

騰訊一直對(duì)千億元級(jí)別的酒店旅游市場(chǎng)望眼欲穿，早前對(duì)同程和藝龍兩家公司的投資，以及開(kāi)放微信旅游入口，這一切都表明騰訊不甘心眼睜睜看著這個(gè)巨大的市場(chǎng)專(zhuān)屬于百度和阿里巴巴。而隨著攜程、去哪兒、百度三家公司最終走到一起，而騰訊只能被迫無(wú)奈出局。

美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)在在線旅游市場(chǎng)的份額雖然比不上攜程和去哪兒，但他們憑借團(tuán)購(gòu)的低價(jià)模式，確實(shí)獲得了不小的市場(chǎng)份額。此次10億美元戰(zhàn)略入股美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)，可以說(shuō)成為騰訊在線旅游布局的為數(shù)不多的機(jī)會(huì)。

阿里的出局無(wú)奈

早在美團(tuán)還專(zhuān)注團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)時(shí)，阿里巴巴就已經(jīng)參股，然而雙方之間始終沒(méi)有看到任何緊密的合作。隨著阿里巴巴支付寶上線新口碑，美團(tuán)和阿里巴巴之間甚至產(chǎn)生了直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。而團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)另一個(gè)重要參與者大眾點(diǎn)評(píng)則一直和微信走的非常近，在獲得騰訊投資后直接獲得了最珍貴的微信入口。

當(dāng)美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并時(shí)，當(dāng)時(shí)我就有過(guò)判斷，其實(shí)這次的合并象征著阿里巴巴的出局。阿里巴巴和騰訊的股份比例相當(dāng)接近，但如果美團(tuán)需要擁抱阿里巴巴，完全可以選擇和口碑進(jìn)行合并，而不需要多此一舉的選擇大眾點(diǎn)評(píng)。隨著騰訊10億美元戰(zhàn)略投資新美大，騰訊在新公司中的股份勢(shì)必會(huì)大幅增加，阿里巴巴如果不選擇跟進(jìn)，這基本直接意味著這家公司的出局。

阿里巴巴的出局顯得過(guò)于無(wú)奈，無(wú)論是美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)都因?yàn)榘⒗锇桶痛罅Πl(fā)展口碑，而把阿里巴巴當(dāng)成是最為直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而從過(guò)去阿里巴巴的投資風(fēng)格來(lái)看，這家公司在進(jìn)行戰(zhàn)略投資時(shí)，都會(huì)先進(jìn)行部分股份購(gòu)買(mǎi)，然后直接讓被投資公司完全成為阿里生態(tài)圈的一部分。顯然，無(wú)論是張濤還是王興都無(wú)法接受這樣的結(jié)局。

反觀騰訊。隨著馬化騰思路的轉(zhuǎn)變，騰訊近幾年要做平臺(tái)的思路已經(jīng)越來(lái)越明晰，騰訊則是把自身的資源反哺給合作者后，一起做大做強(qiáng)，這正是新美大所需要的。阿里巴巴的出局其實(shí)顯得過(guò)于無(wú)奈，雖然其在資金流、信息流、人流甚至物流方面的經(jīng)驗(yàn)積累遠(yuǎn)超過(guò)美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)，而伴隨著騰訊的入局之后，口碑的未來(lái)無(wú)疑蒙上了一層陰影。

騰訊的入局悲哀

“BAT三大巨頭里面，唯一和美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)不直接競(jìng)爭(zhēng)的是騰訊，而騰訊的微信支付是唯一可以對(duì)抗支付寶線下支付的利器。”這其實(shí)和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)擁抱騰訊的重要原因，但這背后其實(shí)也是騰訊自身沒(méi)辦法完善O2O布局的悲哀。

對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，O2O是一塊巨大的蛋糕，但無(wú)論是騰訊的微生活，還是早期的高朋都徹底宣告失敗。雖然騰訊擁有最為強(qiáng)大的入口，但其并不能很好的發(fā)揮微信的能量。早前投資大眾點(diǎn)評(píng)、58同城，其實(shí)某種程度上也是騰訊自身沒(méi)辦法在O2O市場(chǎng)有所建樹(shù)的無(wú)奈之舉。

其實(shí)早前騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)時(shí)，張濤就曾說(shuō)過(guò)這樣一段話(huà)，“對(duì)于弱社交產(chǎn)品大眾點(diǎn)評(píng)來(lái)說(shuō)，騰訊的社交鏈能夠幫助其構(gòu)建中國(guó)最大的O2O生態(tài)圈，而對(duì)缺乏線下數(shù)據(jù)的騰訊而言，與大眾點(diǎn)評(píng)合作則能夠豐富其在本地生活領(lǐng)域的使用場(chǎng)景，從而提升騰訊用戶(hù)的體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶(hù)的粘性。還有就是微信的移動(dòng)支付系統(tǒng)能夠產(chǎn)生交易閉環(huán)，它的賬號(hào)系統(tǒng)是其中的關(guān)鍵，純粹的支付是工具性的，價(jià)值并不大，所以更加看好微信支付。”

然而大眾點(diǎn)評(píng)在被騰訊投資獲得微信入口的這段時(shí)間里，大眾點(diǎn)評(píng)并沒(méi)有像騰訊平臺(tái)上的那些游戲公司一樣一飛沖天，反而和美團(tuán)之間的距離越拉越大，并不斷被咄咄逼人的百度糯米強(qiáng)勢(shì)趕超。所幸后來(lái)推出了“閃惠"這樣一個(gè)完全不同于傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)的新模式，但這卻成為后來(lái)美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并的導(dǎo)火索。

騰訊入局其實(shí)本質(zhì)上是恐慌失去O2O市場(chǎng)的悲哀。在O2O成為BAT三巨頭的戰(zhàn)略之后，三方都在這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行了廣泛的布局。百度擁有百度地圖、百度糯米、手機(jī)百度等入口，以及剛剛擁抱百度系的攜程；而阿里巴巴則擁有支付寶、新口碑；唯有騰訊在這方面有所缺失。

我們知道雖然騰訊投資了大眾點(diǎn)評(píng)以及58同城，但這兩家公司和騰訊之間走的并不算太近。在新美大成立之后，騰訊對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)的影響力某種程度上，因?yàn)榘⒗锇桶偷钠胶庾饔梅炊冃×恕ｒv訊需要在O2O市場(chǎng)擁有一把強(qiáng)有力的武器，新美大則是市場(chǎng)上唯一的選擇。

新美大還有機(jī)會(huì)嗎？

此前由于攜程和去哪兒長(zhǎng)期進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)法抽身拓展新的業(yè)務(wù)，巨大的旅游市場(chǎng)蛋糕讓美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)鉆了空子。但隨著兩家公司的合并，再加上攜程之前控股的藝龍，毫無(wú)疑問(wèn)，三者合并之后在整個(gè)行業(yè)直接處在了統(tǒng)治地位。

而在這起合并中最重要的參與者百度，則可以騰出手來(lái)集中力量在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)力。有了新攜程的鼎力支持，百度糯米在酒店、旅游等市場(chǎng)瞬間擁有了統(tǒng)治性的地位，控制了OTA 70%以上的市場(chǎng)份額，這將能夠極大的促進(jìn)百度糯米的發(fā)展，可以說(shuō)糯米在OTA業(yè)務(wù)上的起步已經(jīng)遙遙領(lǐng)先美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)，酒店旅游市場(chǎng)屬于美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的機(jī)會(huì)無(wú)疑正在喪失。

騰訊的入局本質(zhì)上對(duì)在線旅游市場(chǎng)格局起不到任何的作用，其自身也相對(duì)缺乏在線旅游基因，能給新美大帶來(lái)的恐怕某種程度上只有資金。無(wú)論是美團(tuán)還是大眾點(diǎn)評(píng)，團(tuán)購(gòu)出身的他們唯一擅長(zhǎng)的就是通過(guò)超低的價(jià)格吸引大量對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者，讓平臺(tái)和商家實(shí)現(xiàn)雙輸。而在線旅游市場(chǎng)，根本就不是只是在中低端經(jīng)濟(jì)型酒店稍有建樹(shù)的美團(tuán)短時(shí)間內(nèi)通過(guò)燒錢(qián)就可以完成超越的。當(dāng)然有了足夠資金的新美大，或許將會(huì)一改早前的團(tuán)購(gòu)打法，但變與不變，目前仍然有一座大山需要翻過(guò)。