在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)起云涌的今天，諸多行業(yè)都在經(jīng)歷前所未有的變革，新媒體的加入，使傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境也發(fā)生巨大變化，兩者間既融合又競(jìng)爭(zhēng)的矛盾關(guān)系也越發(fā)突出。當(dāng)前，在原本以電視臺(tái)作為絕對(duì)主角的紀(jì)錄片行業(yè)也發(fā)生著悄然的變化。電視紀(jì)錄片行業(yè)也在此大呼“狼來(lái)了”，但事實(shí)是如此嗎？

鳳凰網(wǎng)副總編輯、鳳凰視頻總編輯張劍鋒在第21屆中國(guó)電視紀(jì)錄片十優(yōu)十佳評(píng)選活動(dòng)上表示，當(dāng)今之時(shí)，媒體融合已不可逆轉(zhuǎn)，紀(jì)錄片與新媒體的融合傳播趨勢(shì)也同樣如此，而這兩者的融合所爆發(fā)出來(lái)的力量絕不是簡(jiǎn)單的相加，而是相乘，是“N次方”。因?yàn)檫@種融合會(huì)發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”，會(huì)將紀(jì)錄片的內(nèi)涵神韻融入全媒體的傳播生態(tài)，多平臺(tái)的推廣、立體化的包裝、裂變式的傳播、互動(dòng)性的催化……

他認(rèn)為，紀(jì)錄片精品的產(chǎn)生往往都要經(jīng)歷艱辛的拍攝和打磨，比如《河西走廊》三年磨一劍，這種對(duì)紀(jì)錄情懷的執(zhí)著堅(jiān)守，是中國(guó)紀(jì)錄片的魂魄，但好的作品需要好的傳播，否則“酒香也怕巷子深”，新媒體要做的事情就是要“拆除這個(gè)巷子”，讓酒香彌散開(kāi)來(lái)。

為此，鳳凰視頻為《河西走廊》搭建了全媒體傳播的模型，打通包括鳳凰網(wǎng)、鳳凰視頻、鳳凰新聞客戶端、鳳凰視頻客戶端、手機(jī)鳳凰網(wǎng)等全平臺(tái)傳播矩陣，拿出17個(gè)黃金推廣位置，不斷預(yù)熱發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)傳播最大化。在內(nèi)容傳播方面，通過(guò)碎片化結(jié)構(gòu)+完整性呈現(xiàn)相結(jié)合的方式，密切跟蹤在鳳凰視頻PC端和移動(dòng)端的數(shù)據(jù)變化，靈活調(diào)整推廣點(diǎn)，并根據(jù)預(yù)熱、播出、收官各節(jié)點(diǎn)，實(shí)行有節(jié)奏和有重點(diǎn)的推廣，盡可能捕捉和體現(xiàn)傳播亮點(diǎn)。

在社交媒體的互動(dòng)傳播方面，同步發(fā)起話題與活動(dòng)；微博話題#你所不知道的河西走廊#，閱讀數(shù)達(dá)923萬(wàn)次，鳳凰系公號(hào)微博微信雙平臺(tái)，推送相關(guān)內(nèi)容47次，累積閱讀數(shù)450萬(wàn)次；獨(dú)家定制在線互動(dòng)游戲“知識(shí)分子大調(diào)查”，參與人數(shù)達(dá)到16萬(wàn)。在這些傳播手段綜合作用下，《河西走廊》上線短短13天，全平臺(tái)播放量就高達(dá)4153萬(wàn)，取得了一片引爆，全面開(kāi)花的傳播效果。

他還強(qiáng)調(diào)，紀(jì)錄片與新媒體的融合，并不是從片子播出開(kāi)始的，而是創(chuàng)作之初就要有新媒體力量的加入，避免此后造成創(chuàng)作和推廣的“兩張皮”。比如鳳凰視頻與江蘇臺(tái)《你所不知道的中國(guó)》的合作，鳳凰提前派出編輯與電視臺(tái)組成了全媒體拍攝隊(duì)伍，混合編組，同步宣發(fā)，未播先火，片子完成后，鳳凰視頻與江蘇衛(wèi)視零時(shí)差同步直播，同時(shí)在線收看人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人，25分鐘內(nèi)用戶覆蓋超百萬(wàn)，創(chuàng)造了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片直播流量最短破百萬(wàn)的新紀(jì)錄。此后，鳳凰視頻又啟動(dòng)“運(yùn)營(yíng)+互動(dòng)”的全新模式，社交媒體微博互動(dòng)活動(dòng)話題“一句話證明你是哪里人”，3天參與用戶破百萬(wàn)，話題總流量突破6000萬(wàn)；微信同步微博進(jìn)行方言版漫畫(huà)推廣更吸引了網(wǎng)民分享轉(zhuǎn)發(fā)，大大增加了品牌曝光量運(yùn)營(yíng)影響力；尤其是為該系列片量身定制開(kāi)發(fā)的小游戲“全國(guó)方言語(yǔ)音聽(tīng)力測(cè)試”，更是火爆，累積參與用戶突破720萬(wàn)人。

紀(jì)錄片+新媒體的強(qiáng)大力量已經(jīng)顯現(xiàn)，鳳凰視頻正在探索兩者融合的路徑。紀(jì)錄片人不僅是創(chuàng)作者，同時(shí)也應(yīng)該是傳播者、經(jīng)營(yíng)者，紀(jì)錄片作品的拍攝完成絕不是結(jié)束，而恰恰是傳播和運(yùn)營(yíng)的開(kāi)始。從傳播平臺(tái)而言，隨著媒體融合的加快，兩者的分野已經(jīng)非常模糊，已經(jīng)是“你中有我，我中有你”的媒體格局了，相信未來(lái)一定是殊途同歸、交相輝映的結(jié)果，在這個(gè)過(guò)渡期間，傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)該會(huì)有長(zhǎng)期的合作過(guò)程，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，合資、合拍情況會(huì)頻繁出現(xiàn)，紀(jì)錄片作品也不僅僅要只為電視量身定做，還必須考慮不同傳播平臺(tái)的需要，同一題材在推出電視版的同時(shí)，也可考慮推出網(wǎng)絡(luò)版、移動(dòng)版，甚至電影版等形式，未來(lái)隨著全媒體的格局形成，則再回歸到全媒體作品的狀態(tài)。

總之，紀(jì)錄片和新媒體的聯(lián)姻才剛剛開(kāi)始，傳統(tǒng)平臺(tái)和機(jī)構(gòu)與新媒體的融合也絕不是“與狼共舞”，而是志同道合、惺惺相惜、共同奔跑的兄弟，紀(jì)錄片與新媒體從相遇、相知，到相守，未來(lái)的路還很長(zhǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+"的時(shí)代意味著無(wú)限可能，而我們正有幸在記錄這個(gè)時(shí)代。