隨著天貓進京，一場天貓聯手蘇寧易購碾壓京東的大戲正在上演。就在今日，蘇寧也啟動“北方攻略”。

其一，即日起，未來三個月將在北京市場投入10億元補貼用戶。十一黃金周期間將啟動首輪補貼活動，范圍涉及易付寶紅包、消費信貸貼息和物流免郵政策等多個領域。

其二，主打分期購物產品“任性付”，與京東白條形成對抗之勢。

早在今年5月份，蘇寧消費金融公司正式開業運營，其第一款分期購物產品“任性付”也隨之面市。這一次則通過授信額度高、應用場景多，以北京為市場突破點。

據了解，目前蘇寧易付寶在北京已經支持慶豐包子等3000多家本地商家的支付。國慶期間，蘇寧還將根據消費場景推出專屬優惠活動。

此外， “蘇寧‘任性付’在國慶節期間將開啟‘全民授信’，通過易付寶授信，讓消費者先消費，后買單。”在蘇寧易購購物，只要使用易付寶支付且收貨地址為北京地區的訂單一律享受免郵或郵費返還的優惠。

實際上，感覺這是阿里蘇寧共同對抗京東的節奏，這在筆者的另一篇文章中有論述。而對于蘇寧自身來說，最重要的是這是蘇寧借力將金融業務拓展到北方市場的大手筆，從而在金融領域與京東的白條等金融業務形成短兵相接之勢。

數據顯示，截至2015年第三季度，蘇寧易付寶用戶規模已達到1.3億，僅北京地區的會員總數已超800萬，北方市場具有戰略性價值。這次則是投入10億元補貼用戶，打響蘇寧金融的新一輪跑馬圈地運動。

正如蘇寧金融集團常務副總裁黃金老所言：蘇寧此次大舉拓展北京市場，一方面是為了普及線上線下O2O全場景支付模式，占領移動支付高地；另一方面，是通過讓用戶獲得實實在在的優惠，踐行蘇寧金融“普惠金融”的品牌理念。

如今，在各大金融產品上蘇寧都已經有所布局，彌補了短板，加上此前和阿里的聯姻，無疑有助于包括易付寶線下支付和蘇寧運店家庭財富中心為代表的O2O全場景支付模式。所以在8月份聯姻后，就有了此番聯合天貓的實質性動作。

此外，此番蘇寧金融啟動“北方攻略”也與阿里“北伐”攻打京東形成互補，互聯網金融講究的是“消費場景”的多元化、移動化和快捷化，蘇寧都拿出巨額補貼，是培養用戶的不同場景消費習慣的最有效招數兒。

總之，此番天貓電器城揮師北上，聯手蘇寧，雙方在商超、物流、營銷等方面打出了一套“組合拳”，“天貓+蘇寧”掌握的廠商渠道也要比京東多，物流也更給力，對標京東3C,必將重創京東看家的3C業務。

對天貓而言，可以切取京東的3C市場，對蘇寧而言，既對戰了京東又拓展了自身金融，是一大利好。而且其金融業務最大的對手阿里已經成為盟友，一方面，蘇寧可以把現有電商用戶轉化成支付用戶，如將電商用戶拓展到眾籌和理財，針對商戶提供貸款、理財、轉賬、結算等一站式服務；另一方面拓展新業務，通過提供新的支付工具，發力信用支付業務，支持O2O業務、對接跨境支付等。而這些對消費者來說也是一件好事，幾十億的補貼，實在讓人難以拒絕。

可以預見，此番蘇寧阿里“六神合體”大舉進軍北京市場后， 國內整體3C零售格局或將生變，蘇寧的金融也將順勢再下一城，互聯網金融的大博弈再度加劇。 好戲還在后頭，不妨，靜待高潮來臨。

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