自從微信紅包出現(xiàn)以來(lái)，圍繞它的話題就始終未曾斷過(guò)。搶紅包的游戲確實(shí)在某種程度上促進(jìn)了好友之間的感情，也讓眾多企業(yè)、商家尋找到新的營(yíng)銷方式，有著不可替代的作用。不過(guò)紅包征稅、涉嫌賭博等負(fù)面消息也層出不窮。微信紅包就像一把雙刃劍，很有可能就會(huì)劃傷用戶自身乃至微信這一生態(tài)體系。

近日，打著人情名號(hào)，催促別人發(fā)放紅包的信息再次泛濫，再加上各種無(wú)厘頭的乞討，將微信紅包再次推上風(fēng)口浪尖。雖然談錢未必傷感情，但這樣的做法一旦多了，卻對(duì)用戶是一種無(wú)形的騷擾，甚至破壞微信的有序運(yùn)轉(zhuǎn)。在微信上，紅包成了人人避而遠(yuǎn)之的功能需求。

 人情逼迫+可憐乞討 用戶談錢色變

臨近中秋，許多用戶都在微信上收到不少祝福短信。雖然是群發(fā)的，但里面祝福的話語(yǔ)及好玩的表情，還是會(huì)讓用戶會(huì)心一笑。但與之而來(lái)的，還有讓人不堪其擾的“人情逼迫”信息，以直白的語(yǔ)氣向用戶要紅包。

在這樣的信息里，“都是朋友，話說(shuō)情義無(wú)價(jià)，看誰(shuí)刪我，看誰(shuí)有我，不要假裝看不到”、“我會(huì)記得你，因?yàn)橐粋€(gè)紅包出賣不了我們的感情不是嘛”等成為必不可少的話。甚至連“群發(fā)人人有份”這樣的話，都說(shuō)得理直氣壯，讓人氣不打一處來(lái)。本里在現(xiàn)實(shí)里直接要錢誰(shuí)都不好意思，但在微信里要紅包卻似乎底氣十足。

除了中秋要紅包買月餅，還有情人節(jié)要紅包買玫瑰，光棍節(jié)要紅包求安慰，甚至還有的哭窮，直接開(kāi)啟乞討模式，聲稱“最窮的時(shí)候到了，是朋友的給我發(fā)5元，是親人的給我發(fā)8元……不愿意玩的就算了，我也就試這么一次，看誰(shuí)真正在乎我。”

面對(duì)這樣的信息，很多人都會(huì)置之不理，對(duì)這樣的好友也從心里看輕。但如果是自己真正的朋友、小舅子、大姨子等，還能裝看不到嗎？用戶只能心不甘情不愿的發(fā)紅包。其實(shí)這樣的信息說(shuō)到是是一種“人情綁架”、“道德綁架”，只會(huì)讓用戶人人色變。

 從眾心理不可取 傷害微信品牌形象

其實(shí)很多用戶類似的信息轉(zhuǎn)發(fā)這樣的信息，其初衷都是為了好玩?？吹絼e人給自己發(fā)這樣的信息，就順手轉(zhuǎn)發(fā)了出去。當(dāng)然，也會(huì)帶著一絲僥幸能夠得到紅包的心理。這其實(shí)是利用了大眾的從眾心理——反正大家都這么干，也不差我一個(gè)。與之前流行的群發(fā)信息，看誰(shuí)刪除自己的病毒式傳播，模式幾乎是一樣的。

討厭紅包的信息，是毫無(wú)價(jià)值的病毒信息，借助從眾心理大肆傳播，不僅對(duì)用戶形成騷擾，也在傷害著微信的生態(tài)圈。試問(wèn)如果微信上類似的病毒信息層出不窮，用戶就會(huì)對(duì)微信品牌形象形成一個(gè)極低的印象，最終影響微信的價(jià)值。

歸根到底，討厭紅包的信息如此泛濫，還是在于微信對(duì)紅包疏于管理。如果下狠手去整頓的話，也不會(huì)有這么多的幺蛾子。

 紅包需更純粹些 否則就是作死

話說(shuō)，微信紅包總是那么多事，為什么支付寶紅包就總是表現(xiàn)地清靜無(wú)為呢？說(shuō)到底，這與二者自身的產(chǎn)品基本屬性有關(guān)。微信本質(zhì)上是一款社交應(yīng)用，是以溝通、交流為主，紅包扎根于其上，自然免不了將社會(huì)關(guān)系鏈中的人情世故和陰暗面帶入其中。而支付寶本質(zhì)是一款支付應(yīng)用，定位明確，雖然現(xiàn)在也想走社交道路，但畢竟根基太淺，與強(qiáng)勢(shì)的騰訊社交體系根本沒(méi)有媲美資格。

被摻雜上太多感情因素、負(fù)面因素的微信紅包，已然變了味道，偏離了開(kāi)始時(shí)的初衷。如果按照這樣的態(tài)勢(shì)發(fā)展下去，就是純粹作死。無(wú)論是對(duì)用戶，還是對(duì)微信來(lái)說(shuō)，都不是好現(xiàn)象。

目前，微信主要將精力集中在營(yíng)銷廣告和整治公眾號(hào)上，對(duì)微信紅包的發(fā)放卻缺少監(jiān)管，也缺少必要的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，造成紅包相關(guān)問(wèn)題層出不窮。為了能讓微信呈現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，必須加緊對(duì)紅包進(jìn)行管理，盡快推出必要的規(guī)章制度，從源頭上遏制類似的人情勒索、乞討紅包，讓用戶擺脫騷擾，還微信一個(gè)潔凈的私人空間。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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