一直以來，風頭正盛的美團都承受著巨大的公關(guān)壓力。作為走過千團大戰(zhàn)、最受市場追捧的O2O行業(yè)明星，美團在承載著榮耀的同時，也飽受非議。

有媒體朋友曾經(jīng)表示，美團過往面對負面消息一直置之不理，專注業(yè)務(wù)擴張的姿態(tài)顯得很是超然世外。然而最近面對負面新聞時，美團種種激烈舉動表明，資本寒冬來臨之際，美團這次可能真的緊張了。

實際上，資本寒冬的今天，所有O2O企業(yè)都面臨著巨大壓力。美團面臨的困局也是所有O2O企業(yè)面臨的困局。不過，面對市場困局，美團依舊保留了三大招。只是在惡劣的環(huán)境之下，不知美團的三大招能否奏效。

坦然的美團這次真緊張了

過去批評美團的聲音不斷，美團也一直處之泰然。然而最近的唱衰聲音似乎刺到了美團的痛處。經(jīng)濟參考報《美團月虧6億模式遭質(zhì)疑，投資人稱不便回應》又被百余家媒體瘋傳，“美團融資失敗”、“美團在華爾街路演融資空手而歸”等消息也在網(wǎng)上瘋傳。

美團面對市場普遍唱衰的聲音顯得有些焦躁不安。美團公關(guān)團隊成員在無秘上爆出“公司負面不斷，整個人很崩潰”的哭訴聲。昨日，針對融資失敗等傳聞，美團甚至與北京華泰律師事務(wù)所聯(lián)合發(fā)布聲明，一方面否認融資失敗，另一方面則表示稱最近受到了持續(xù)、大規(guī)模的謠言攻擊，美團對此將啟動民事訴訟。

筆者朋友圈有一位媒體人士就曾這樣解讀這幾輪美團遭遇的“黑公關(guān)”：

這類匿名稿件的PR節(jié)奏，基本上三個階段，引爆、擴散、落地。就算最后事件反轉(zhuǎn)，影響目的也已經(jīng)達到。從這幾輪稿件來看，寫手應該是虛實都有，信源還是有一定可信度與專業(yè)度的，不像是一般單獨作戰(zhàn)的自媒體，應該內(nèi)外結(jié)合，有一定的機構(gòu)資源的。只是有意扭曲、夸張過度，其實通過仔細的文本分析與媒體投放線路、節(jié)奏，就算不看人，也能看出個七七八八。

美團如此緊張，很可能是大規(guī)模的負面報道已經(jīng)影響了融資進程，可謂是真正戳到了痛點。

美團坐立不安背后的三大因素

2015年國內(nèi)O2O市場的諸多變化已經(jīng)讓美團感受到了陣陣寒意。資本市場在2015年下半年急轉(zhuǎn)直下，融資環(huán)境迅速惡劣對的趨勢已經(jīng)不再能夠支撐美團這種燒錢的做法。BAT的快速入局使得美團已經(jīng)陷入四面楚歌的境地。

1、業(yè)務(wù)虧損無力造血

管仲在《管子》里說到:“烏合之眾，初雖有歡，后必相吐，雖善不親也。”這句古話在如今的O2O市場實際上依然具有參考意義。O2O市場的用戶忠誠的只是補貼而不是哪一個具體的平臺。妄圖靠燒錢來獲取用戶習慣的做法都只會導致公司陷入融資—擴張—燒錢—虧損—更大規(guī)模融資—資本市場失去耐心的惡性循環(huán)。

騰訊科技在《美團融資成迷：是空手而歸還是融了20億美元》一文中就曾報道稱:

美團在團購、外賣、酒店等多個領(lǐng)域都面臨著強勁的對手，包括大眾點評、百度糯米等，“燒錢”又不能像京東建物流一樣燒出核心壁壘......上半年的營收才9.4億元，美團背后更重要的是虧損嚴重。外界甚至推算，美團一個月虧損在6億，即便虧損面不會繼續(xù)擴大，全年虧損在72億。關(guān)于美團單月虧損6億的說法無法獲得證實，但也足以證明美團所在的O2O行業(yè)燒錢厲害。

有人說美團赴美融資空手而歸，也有人說美團近期已完成15億到20億美元的新一輪融資。但不管怎樣，美團虧損嚴重已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)一個公開的秘密。

2、資本市場迎來寒冬

2015年，整個資本市場以及創(chuàng)業(yè)環(huán)境都迎來了一場寒冬。華興資本創(chuàng)始人包凡今年8月在公開場合就曾分析稱，明年美國會進入一個加息的周期，這意味著資產(chǎn)的價格下降。當二級市場公眾公開市場有調(diào)整，就會回過來傳到一級市場。資本市場的寒冬很快就會降臨。

資本寒冬來臨之際，一眾以燒錢為主要生存方式的O2O企業(yè)都將面臨著儲備軍火準備過冬的煩惱。而美團由于消耗巨大，成為了這一環(huán)境中最為焦慮的O2O企業(yè)。目前，互聯(lián)網(wǎng)上一則標題為《臨近資本寒冬，美團整體市場份額下滑10%》的文章甚至傳出數(shù)據(jù)稱：

據(jù)悉，7月至今，美團市場份額從60%多下降到50%出頭，降幅超過10%，日均交易流水約2.5億；而大眾點評和百度糯米都超過1億，份額都在20%以上。同時，美團在多個城市攻堅戰(zhàn)中遭遇陣地失守。北京、成都、福州、廈門等多個美團曾遙遙領(lǐng)先的一二線城市，已被大眾點評和百度糯米攻下，如今份額下降到40%以下；而在美團曾經(jīng)引以為傲的諸多三四線城市，如泉州、太原等也出現(xiàn)了被對手大規(guī)模反超的情況。盡管整個市場體量在不斷增加，但已經(jīng)遇到增長瓶頸的美團增速，遠落后于靠閃惠發(fā)力的大眾點評，以及通過造節(jié)營銷不斷螺旋上升的百度糯米。

上述報道目前已在流傳，不過尚待證實。不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，該消息屬實、有充足事實依據(jù)。

3、螳螂捕蟬黃雀在后

美團樹敵過多，長年累月的征戰(zhàn)已經(jīng)讓其實力消耗殆盡。然而2015年O2O市場已經(jīng)發(fā)生劇變。美團雖然在面對餓了么、大眾點評等等對手時占據(jù)一定優(yōu)勢，殊不知“螳螂捕蟬黃雀在后”，BAT級別的巨頭目前面對困獸猶斗的美團正虎視眈眈。

7月27日，阿里復活口碑，蔡崇信出任口碑網(wǎng)董事長。外界的解讀稱此舉意在使原來已經(jīng)死掉的口碑網(wǎng)滿血復活，逼迫美團就范。

7月29日，百度宣布200億進軍O2O市場。面對火熱的O2O市場，李彥宏正在對百度旗下業(yè)務(wù)進行改革，希望百度成為O2O市場的巨頭。

騰訊雖然在大眾點評身上同樣消耗巨大，但一直以來追隨式的燒錢戰(zhàn)略以及微信強大的流量入口使得其依舊保有強大的后勁，大眾點評在與美團的競爭中依舊不落下風。

BAT等巨頭在資本寒冬來臨之際紛紛入局，未來國內(nèi)O2O市場的競爭，已經(jīng)不再是資本的競爭，而是以BAT為代表的巨頭之間的戰(zhàn)略競爭。美團能否在這場博弈中獲得優(yōu)勢仍然是一個未知數(shù)。

美團三大招應對市場危局

雖然面臨著四面楚歌的危險境地，但美團實際上正在采取諸多應對措施。相比，早已走過千團大戰(zhàn)，實現(xiàn)異軍突起的美團在市場大變局中其實有一定的突圍經(jīng)驗，美團在如今仍有三大招應付市場危局。

一方面，美團希望依靠“現(xiàn)金牛”來度過資本寒冬。從目前媒體報道來看，美團現(xiàn)金儲備的確不可低估。今年7月美團就曾表示稱資金儲備保持了足夠健康的現(xiàn)金流。美團戰(zhàn)略投資副總裁陳少暉在采訪中就公開表示，美團在今年將投資10-15個項目。按照以一個項目2000萬美金來計算的話，10個項目也需要2億美金的投入。由此可見，美團如今的現(xiàn)金儲備量不可低估。這作為在資本寒冬時的軍火彈藥，可以協(xié)助美團應對激烈的市場競爭。

另一方面，美團正在向高收益率的項目暗暗發(fā)力。美團在酒店旅游事業(yè)群的產(chǎn)業(yè)鏈布局正在變得更加完整。從“貓眼電影”到“美團酒店”，美團在電影票、酒店等細分領(lǐng)域持續(xù)投入，這或許可以幫助美團提升造血功能。

除此之外，美團還在加大技術(shù)投入，加強戰(zhàn)略投資，為成為一站式生活服務(wù)交易平臺打下夯實的基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)分析人士表示，美團在未來一段時間內(nèi)，將對有突出地面服務(wù)能力的公司進行集中投入，在物流、地推、上門服務(wù)等線下環(huán)節(jié)培植生態(tài)圈內(nèi)的支撐者，以此減輕資金壓力。

王興作為一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者一直在巨頭之間長袖善舞。只是，在如今這種惡劣的環(huán)境下，BAT級別的巨頭都已經(jīng)入局，美團這三大招能否幫助美團渡過寒冬還是一個巨大的未知數(shù)。

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本文作者吳俊宇。慢幾步，深幾度。一個喜歡精神污染的碼字民工。微信號：852405518，微信公眾號“深幾度”，期待交流溝通。轉(zhuǎn)載請保留版權(quán)內(nèi)容，否則禁止轉(zhuǎn)載。