國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)從不乏競(jìng)爭(zhēng)者，特別是在中低端市場(chǎng)，已是群雄亂戰(zhàn)局面，但是細(xì)數(shù)高端機(jī)市場(chǎng)，卻仍是蘋(píng)果和三星的雙強(qiáng)霸主態(tài)勢(shì)，其他品牌鮮有能力挑戰(zhàn)。特別是蘋(píng)果和三星的創(chuàng)新能力，似乎直接封鎖了高端市場(chǎng)的大門，讓其他廠商難以進(jìn)入。 

近日，蘋(píng)果在舊金山舉行了秋季新品發(fā)布會(huì)，這次發(fā)布會(huì)推出的新品之多堪稱“史上之最”，但是新品的創(chuàng)新性卻堪稱“史上最低”。發(fā)布會(huì)之后，各種負(fù)面言論四起，蘋(píng)果獨(dú)霸天下的局面已經(jīng)開(kāi)始不那么穩(wěn)固。 

當(dāng)人們認(rèn)識(shí)到當(dāng)初跪地膜拜的蘋(píng)果已經(jīng)變了模樣，不能再給他們帶來(lái)預(yù)期的驚喜之時(shí)，高端手機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)還能去哪里尋找呢？答案似乎只有一個(gè)：風(fēng)頭正盛的三星必須要為用戶和業(yè)界扛起高端機(jī)創(chuàng)新的大旗。 

后喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果已無(wú)創(chuàng)新靈魂 

蘋(píng)果在此次發(fā)布會(huì)上共發(fā)布了五款新品：iPhone 6s、iPhone6s Plus、12.9英寸大屏幕iPad Pro、新Apple Watch與新Apple TV，但是人們發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果新發(fā)布的iPhone6S Plus除了增加了玫瑰金新色系之外，其硬件配置及外觀，并無(wú)亮點(diǎn)，新品的改良式玩法并不能滿足高端手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的期望。這讓蘋(píng)果一直以來(lái)的創(chuàng)新者形象幾乎蕩然無(wú)存。 

其實(shí)在庫(kù)克掌舵的后喬布斯時(shí)代時(shí)，蘋(píng)果早已經(jīng)偏離了“創(chuàng)新”的主航道，成功演變成一個(gè)“吸金的巨大機(jī)器”，賺錢成為主旋律。早前有業(yè)界人士分析，喬布斯是一個(gè)創(chuàng)新的靈魂，而庫(kù)克只能算是一個(gè)優(yōu)秀的管理者。從庫(kù)克時(shí)代的表現(xiàn)看，這個(gè)總結(jié)可謂是恰到好處，也許蘋(píng)果的創(chuàng)新使命感已經(jīng)隨著前老板的離去而漸行漸遠(yuǎn)。蘋(píng)果創(chuàng)新瓶頸期的出現(xiàn)，似乎真的說(shuō)明后喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果已經(jīng)沒(méi)有創(chuàng)新的靈魂。 

相比之下，在高端機(jī)市場(chǎng)風(fēng)生水起的三星，今年陸續(xù)推出了Note5與S6 edge +雙大屏旗艦產(chǎn)品，正在取代蘋(píng)果成為行業(yè)爭(zhēng)相模仿的樣板。不管是從配置上還是從外觀上，三星的新品都給人們帶來(lái)了一些意想不到的驚喜，為人們對(duì)高端機(jī)的期待帶來(lái)希望。  

三星VS蘋(píng)果，高端機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)逆襲好戲 

縱觀高端手機(jī)市場(chǎng)，5000元以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)基本是蘋(píng)果和三星的天下。在蘋(píng)果獨(dú)霸天下的時(shí)候，三星的強(qiáng)勢(shì)崛起盡管道路曲折，挑戰(zhàn)眾多，但是三星穩(wěn)扎穩(wěn)打的性格使其在行業(yè)發(fā)展道路上充滿了無(wú)限的韌性。憑借其幾無(wú)對(duì)手的技術(shù)創(chuàng)新能力，在高端手機(jī)市場(chǎng)不斷推陳出新。其新品不僅在配置上完勝蘋(píng)果，更添加了諸多創(chuàng)新元素，比如雙曲面設(shè)計(jì)、4K顯示屏技術(shù)等，在各個(gè)層面上都展現(xiàn)出創(chuàng)新感，讓三星在高端機(jī)市場(chǎng)上不斷開(kāi)疆拓土，給行業(yè)添加了新的創(chuàng)新動(dòng)力。 

而反觀蘋(píng)果，盡管iphone已從早年的iPhone4升級(jí)到了現(xiàn)在的iPhone6S，但是面對(duì)一年比一年更加相似的iPhone，“果粉”們?cè)谝淮未纬錆M希望的背后，收獲的卻是一年比一年更加殘忍的失落。而這次蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)之后，在股市下跌、投資者不滿、業(yè)界唱衰的大背景下，曾經(jīng)無(wú)比忠誠(chéng)的“果粉”們到底還有多少愛(ài)可以重來(lái)？

在幾無(wú)新意的產(chǎn)品面前，庫(kù)克依然可以用“這是史上最好的iPhone”、“這次的新品已經(jīng)是徹頭徹尾的改變”等更類似于官方的話語(yǔ)來(lái)形容，這不能不說(shuō)庫(kù)克的掩飾真的有點(diǎn)拙劣。相比蘋(píng)果的高調(diào)，三星的高科技含量和多層面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)似乎更加符合消費(fèi)者的心理訴求和市場(chǎng)需要，為其在高端機(jī)市場(chǎng)積累了良好口碑，成為高端機(jī)市場(chǎng)絕殺蘋(píng)果的勁敵。 

沉穩(wěn)創(chuàng)新給高端機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)希望 

在蘋(píng)果新品陷入無(wú)新意的困境下，三星的新品讓高端機(jī)市場(chǎng)有了歡笑的模樣。以今年的雙旗艦產(chǎn)品為例，三星在8月份推出了Galaxy S6 edge+及Galaxy Note5，這兩款新品無(wú)論是在技術(shù)上還是配置上，甚至使用感受上較之以前的機(jī)型都有了大幅度提升和優(yōu)化。特別是三星S6 edge+的問(wèn)世，讓其成為智能手機(jī)市場(chǎng)上屏幕面積最大，雙曲面?zhèn)绕磷钋逦臋C(jī)型。作為三星全新的曲面大屏旗艦，三星S6 edge+配備了時(shí)下頂尖的核心硬件。 

而作為三星主打的高端產(chǎn)品Galaxy Note5，其擁有的創(chuàng)新功能及優(yōu)點(diǎn)也是鮮有對(duì)手。尤其在屏幕顯示和外形設(shè)計(jì)方面，三星新品捕獲億萬(wàn)消費(fèi)者眼球，并成功搶占了高端市場(chǎng)。面對(duì)乏善可陳的蘋(píng)果，三星似乎注定要扛起創(chuàng)新的大旗在高端市場(chǎng)獨(dú)自前行。 

面對(duì)需求旺盛的高端智能機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果的“微創(chuàng)新”做法注定是不能贏得消費(fèi)者認(rèn)可的，特別是隨著主流消費(fèi)者及年輕階層的涌現(xiàn)，個(gè)性化的需求已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)烈。僅僅在細(xì)微之處改良已無(wú)法滿足年輕消費(fèi)者的需求。而三星沉穩(wěn)的多樣化創(chuàng)新戰(zhàn)略，恰恰在蘋(píng)果失勢(shì)之際，有了成為高端智能手機(jī)市場(chǎng)主旋律的可能。特別是隨著消費(fèi)者“玩機(jī)”越來(lái)越新潮，越來(lái)越多的用戶或?qū)壧O(píng)果而投三星。當(dāng)失望透頂?shù)?ldquo;果粉”回過(guò)神來(lái)之后，三星更會(huì)毫無(wú)懸念的成為其新的選擇。