2011年喬布斯離世后，庫克接掌蘋果這家全球最偉大的企業(yè)，其改變了喬布斯以前不推大屏iPhone和小屏iPad的做法推動蘋果公司的銷量不斷攀上更高峰，然而庫克由于在技術(shù)創(chuàng)新和管理方面的問題則讓這些改變導致iPad帶來的繁榮只能維持一時，現(xiàn)在iPhone或許也正在重蹈覆轍。

iPad mini將iPad帶上巔峰又快速墜落

2002年微軟就提出了平板電腦的概念不過一直都沒能發(fā)展起來，2010年喬布斯推出了iPad這款產(chǎn)品可以提供瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、首發(fā)電子郵件、觀看電子書等功能，能提供比筆記本更長的續(xù)航，推動了平板電腦的迅速發(fā)展，當年據(jù)IDC的數(shù)據(jù)占有平板電腦市場83%的市場份額。

iPad的出現(xiàn)導致上網(wǎng)本這種產(chǎn)品迅速衰退，到2012年的時候因上網(wǎng)本而迅速輝煌的華碩公司宣布停產(chǎn)Eee PC這種上網(wǎng)本意味著這種產(chǎn)品被終結(jié)。

2011年喬布斯去世，庫克執(zhí)掌蘋果公司，2012年推出了iPad mini產(chǎn)品，當年第四季度在iPad mini的推動下iPad的銷量同比猛增48.1%，之后推動iPad的銷量在2013年達到頂峰，但是這款這種繁榮也就此為止了。

由于iPad的創(chuàng)新不足，不適合商務(wù)人士使用，對office等辦公軟件的支持不夠完美，不能接外置的鼠標、鍵盤等設(shè)備，讓iPad成為一種娛樂產(chǎn)品，2014年iPad的銷量出現(xiàn)了首次年度同比下滑，而今年二季度ipad更是面臨了六個季度的環(huán)比下滑，市場因此認為iPad的衰退趨勢已經(jīng)無可逆轉(zhuǎn)。

庫克的技術(shù)創(chuàng)新能力和管理能力受質(zhì)疑

在喬布斯年代，庫克主要負責蘋果公司的供應(yīng)鏈管理，因此人們質(zhì)疑其缺乏技術(shù)遠見卓識和創(chuàng)新能力。

2012年蘋果發(fā)布了自己的地圖產(chǎn)品，但是這款產(chǎn)品表現(xiàn)超爛，精確圖很差，由于這款體驗糟糕的產(chǎn)品導致IOS負責人斯科特·福斯特、IOS地圖軟件開發(fā)負責人理查德·威廉姆森等高管離職，而庫克也不得不親自出來向用戶道歉。

2014年iCloud發(fā)生了泄密門，導致眾多好萊塢女星的艷照被泄露，當年發(fā)布的iPhone6鏡頭凸起、機身容易彎曲等這些問題在喬布斯年代是不可能出現(xiàn)，因為喬布斯領(lǐng)導下的蘋果向來以追求完美而著名。

今年蘋果發(fā)布了apple watch這款重磅產(chǎn)品，但是這款產(chǎn)品很快就被用戶發(fā)現(xiàn)會灼傷皮膚，其屏幕密布各種軟件這讓人們?nèi)菀桩a(chǎn)生密集恐懼癥，這款產(chǎn)品的續(xù)航也是被人們吐糟的焦點。由于這些原因，據(jù)分析機構(gòu)Slice Intelligence的分析其首日銷量200萬就是其銷量頂峰，之后銷量一路下滑到日銷量不足2萬只。

這幾年來庫克管理下蘋果出現(xiàn)如此多的問題，這在喬布斯年代是不可想象的，其在技術(shù)創(chuàng)新上缺乏能力或許還能理解，然而在管理上發(fā)生如此多的問題讓人們難以原諒。

IPhone6S或重蹈iPad覆轍

在喬布斯年代，iPhone新產(chǎn)品的保密工作做的很好，在新產(chǎn)品上市前人們很難得知iPhone的相關(guān)信息。將懸念保留到最后是構(gòu)成蘋果了蘋果的一種重要魅力，借助這種魅力人們自然就會為蘋果進行無數(shù)免費宣傳，炒熱蘋果的產(chǎn)品。

然而庫克管理下的蘋果公司往往在新產(chǎn)品尚未上市前其基本的參數(shù)已經(jīng)被大眾所獲知，這個除了導致蘋果公司的新產(chǎn)品失去了神秘的魅力外，還給競爭對手模仿學習其重要新功能、新材料等而讓新產(chǎn)品失去吸引力。例如iPhone6S據(jù)說有Force Touch技術(shù)，而類似這種技術(shù)的產(chǎn)品目前已經(jīng)被華為的MATE S采用并搶先發(fā)布。

IPhone6是庫克改變喬布斯堅持不推大屏iPhone的策略而推出的產(chǎn)品，為了滿足人們對大屏的需求，iPhone6有4.7寸和5.5寸兩種產(chǎn)品，在大屏的推動下去年四季度iPhone的銷量攀升到了歷史頂峰，綜合眾多數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)其銷量約7400萬，較2013年同期的約5000萬暴增約48%。

IPhone6的熱銷或是釋放了人們對蘋果大屏產(chǎn)品的購買欲望而獲得，而不是因為該款產(chǎn)品擁有強大的吸引力。IPhone6S在沒有重大技術(shù)創(chuàng)新的情況下，其很有可能反而受到自己的iPhone6降價的沖擊，而難以獲得如iPhone6的那樣的熱銷。

三星經(jīng)過了iPhone6的沖擊后，借助其半導體制造工藝的領(lǐng)先優(yōu)勢推出了性能最強的Exynos7420處理器，結(jié)合其獨有的雙側(cè)面屏扭轉(zhuǎn)了一路下滑的趨勢，穩(wěn)住了局面。中國的華為手機在去年推出了其性能最強的處理器麒麟920并打出了其長續(xù)航的賣點也在高端市場獲得了一席之地，其今年更是領(lǐng)先蘋果首先采用Force Touch技術(shù)。

在這些對手的圍攻下，創(chuàng)新能力難再領(lǐng)先的iPhone6S或許會重蹈IPAD的覆轍開始走下坡路。