時隔5年，谷歌終于要重返中國大陸市場，在經歷無數次“狼來了”的晃點后，谷歌這匹野狼將再次踏上中國市場的大草原，而出乎意料的是，等待它的不再是軟弱的羊群，而是雄踞各方的猛虎，谷歌此次回歸前景堪憂……

大陸移動互聯網市場有個怪圈，很多國外巨頭廠商來到國內都表現出嚴重的“水土不服”。不僅是谷歌，Facebook、微軟、Twitter、亞馬遜、Ebay等巨頭也紛紛中槍，如果說政策限制無法控制，那么中國用戶本地化體驗的缺失便成為各家的硬傷。

5年之前，中國移動互聯網市場格局初見，谷歌若全力以赴完全可以稱霸一方。但世事弄人，當谷歌將要重返國內市場時，中國移動互聯網市場已發生翻天覆地的變化。雖然谷歌回歸被很多人看做狼來了，但中國市場儼然已被幾頭猛虎割據，谷歌無奈地從領導者淪為追隨者。

據科技博客網站Information報道稱，谷歌將推出定制版Google Play安卓應用商店突圍中國市場，意味著谷歌將在應用商店市場與騰訊、百度等國內互聯網巨頭展開正面交鋒。面對當下已成紅海的國內應用商店市場，Google Play若想突圍則必須面對以下三大問題：

第一，國內巨頭生態已形成壁壘

在國內應用商店市場，騰訊應用寶、360手機助手、百度手機助手三大廠商形成第一陣營。騰訊玩社交、360做安全、百度有搜索，應用商店三巨頭都具備健全的產品生態系，確保旗下應用商店產品在層層洗牌后脫穎而出。

而谷歌則想通過Nexus手機和傳統預裝APP方式打開國內分銷渠道，即便谷歌與華為合作推出Nexus手機，同時與國內主流手機廠商達成預裝補貼合作，但都無法扭轉其在國內產品生態的缺失。

譬如騰訊應用寶，通過接入QQ、微信兩大社交平臺，開啟社交分發功能，使用戶搜索結果因朋友而異。而伴隨社交APP、社交游戲的持續火爆，社交元素已成為國內用戶不可或缺的產品體驗，應用寶隨之將社交分發定義為國內應用商店的必備元素。反觀谷歌，Google Play與社交玩法卻難以擦出火花，在國內市場，Google Play想憑借單打獨斗贏得市場，未免有些異想天開。

第二，產品本土化成標配

上述曾提到“水土不服”是國外巨頭的通病，這也將成為Google Play的最大難題。騰訊、360、百度等國內巨頭在應用商店領域耕耘數年，不僅積累了穩固的用戶及合作開發者資源，更根據國內用戶特點推出各自本土化、定制化功能。

應用寶在今年上線了“優惠生活”功能，將合作APP的優惠內容前置于應用商店界面，使用戶通過“福利”來決定是否下載APP。優惠生活覆蓋了用戶吃、穿、住、行及互聯網生活的方方面面，使應用商店產品更加接地氣，成為用戶生活中的得力幫手。

谷歌也宣布推出定制版Google Play，可見其意識到產品本土化的必要性。國內合作APP資源、用戶需求分析、APP分發量等卻成為制約Google Play開展本土化的絆腳石，而這些恰恰是應用商店通過長期運營積累的資源、數據。

第三，國內用戶使用習慣難更改

國內多項調查報告顯示，國內用戶大多數使用1到3款應用商店產品，其中主要使用1款。雖然用戶手機中安裝了不止一款應用商店產品，但用戶基本不會更換長期使用的應用商店產品。

國內用戶的忠實使用習慣，卻為Google Play帶來了兩個難題：1、如何讓用戶再安裝一款Google Play應用商店？2、如何讓用戶使用Google Play替換其他應用商店？這需要Google Play給用戶一個足夠充分的理由，去和國內用戶的行為習慣抗衡。

消息顯示，谷歌有望最早于今年秋季重返中國大陸市場，但選Google Play安卓應用商店作為突破口顯然不夠明智。身為全球移動互聯網巨頭，到中國卻要從頭起步，與騰訊、百度展開爭奪，看來谷歌要走的路還很長，而且艱難。