日前有消息稱谷歌退出中國大陸市場5年后，有望于今秋重返，并推出定制版的Google Play應用商店，面向中國用戶獲準推出定制版本Google Play移動應用商店，同時計劃在中國市場拓展支持Android版本的可穿戴設備。

此外谷歌已向中國政府作出保證，其在中國大陸業務將遵守中國的法律法規，并阻止Google Play發布一些被認為“不合時宜”應用。如果上述消息屬實，谷歌當年退出中國義正言辭理由“不作惡”，5年后終成一場空。

讓我們先看看谷歌入華史：2006年4月12日，谷歌全球CEO在北京宣布Google的中文名字為“谷歌”，正式進入中國。2010年初宣布退出中國大陸市場至今。

眾所周知，互聯網公司不只賣技術和產品，更多是本土化的用戶習慣。優質的本土化服務，是國內外互聯網公司成功的關鍵之一。就像Amazon無法對抗淘寶京東，谷歌不敵百度一致，這也是中國本土化的魅力。

遙想當年，谷歌一直在國際化和本土化之間來回搖擺，沒有認清中國政策和變化，總是在觸碰高壓線，如被央視曝光涉黃、谷歌圖書館計劃遭遇起訴，并且政府部門也出面指責谷歌不妥，再加上李開復離職等各種利空，激怒了沖動的美國人，無視1億多中國用戶的感情，說走就走。

5年后，中國互聯網用戶翻了一倍，成為足以匹敵美國的全球互聯網核心市場， 沒有谷歌的存在，中國互聯網還是在照樣高速發展，讓谷歌很是寂寞。

谷歌終于坐不住了。今年2月，谷歌產品高級副總裁桑德爾·皮采在接受《福布斯》采訪時表示，谷歌希望能以一個特殊方式回到中國市場，盡管這只是谷歌單方面的表態，還是引起不少想象空間。

這并非谷歌第一次對中國市場示好，尤其是這兩年時間，谷歌已經沒有了當年退出中國時那么義正言辭，此前掛在嘴邊的“不作惡”信條也不見了蹤影，何況信條的普世價值，并非那么的偉光正。

谷歌是一家上市公司，它需要為股東和投資者的利益考慮，更何況谷歌現在面臨著許多問題，中國市場不能說是一劑靈丹妙藥，但絕對會是一個巨大的想象空間。

此外，斯諾登此前把谷歌在內的一桿子美國科技公司都扒了皮，谷歌也不好意思再拿“不作惡”說事兒，只能老老實實的以商業利潤為第一驅動，悶聲發大財。

最近幾年，政府對待谷歌等外企監管政策一直未變，中國互聯網經濟在全球市場卻發生了巨變。去年，麥肯錫資深董事合伙人羅頤在浙江烏鎮舉辦的世界互聯網大會指出，麥肯錫國際全球研究院分析了各國互聯網相關產業占GDP的比重（稱為IGDP）發現，中國在全球屬領先地位，增長速度驚人，中國互聯網經濟已超美國。

這也讓中國政府態度更加堅定和從容。斯諾登事件爆發后，為了維護國家安全，政府發動“去IOE”運動扶持國產軟件市場，對待谷歌等外企的態度，也越來越自信，那就是來去自由。

5年前，谷歌毅然決然退出，主要原因是不愿在中國大陸實行一套和全世界不同的規則秩序，臆想“治外法權”。但對GDP排名全球第二的中國市場來說，外企的任何矯情都是自取其辱。

2年前成立的上海自貿區，解禁了游戲機市場，不少人認為自貿區可能成為“化外之地”，然而對于單一制政體的中國來說，一旦外企業務涉及到敏感的意識形態領域，只能按照中國法律法規來辦，成為中國XX，而不是XX中國，不管你是谷歌，Facebook、Twitter、維基百科，還是instagram。

谷歌計劃重回中國市場，也是為當年的魯莽買單。貿然退出中國市場，拱手把搜索市場份額讓給他人，直接成就百度的搜索市場霸業，其牢牢占據約8成市場份額，處于絕對優勢地位。

而在Android市場，早已被小米、魅族、華為、中興、聯想等國產群狼搶占多時，賺的是盆滿缽滿。雖然他們的OS都是基于Android原生系統，但谷歌授權的安卓系統遲遲未在中國上市，故沒有一毛錢收入，谷歌只能眼睜睜的看著他人利用自己技術和產品賺大錢。

筆者認為，不管谷歌是否因商業考量拋棄所謂“不作惡”信條，如果再不盡速重返中國市場，可能再也沒機會咯。“不作惡”滿足了西方世界的價值觀，卻打動不了復雜的中國市場，以及嗜血的華爾街投資人。（完）

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