2010年1月13日，谷歌對中國網(wǎng)絡(luò)管理的直接沖撞引發(fā)了一場“地震”。傲嬌的谷歌迷信自身實力，借黑客攻擊問題指責(zé)中國，宣布停止對谷歌中國搜索服務(wù)的“過濾審查”。Google 的強硬姿態(tài)并沒有帶來任何實際效果，退出中國市場成為了唯一選擇。

這句話可謂是谷歌這一場鬧劇的最佳注釋:

不是谷歌選擇了離開中國，而是中國市場拋棄了谷歌。

谷歌離開的五年時間里，恰恰是中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最為迅猛的時期。離開五年的谷歌似乎迷途知返，2014年 Google Play返華的消息就不脛而走，2015年谷歌重返中國的消息更如“月經(jīng)貼”一般不絕如縷。

實際上，谷歌返華的消息這些年來如“狼來了”一般多次上演，以致于已成為每年愚人節(jié)的必備節(jié)目。而作為世界巨頭的Google如若真的返華，對于國內(nèi)廠商來說，也被看作是一場狼來了的突襲。

谷歌返華的那些緋聞

昨日，一則關(guān)于“谷歌將通過 Google Play 重返中國”的消息在諸多媒體流傳。根據(jù)國外知名媒體 The Information 和 Business Insider 的報道，Google Play 在中國大陸地區(qū)的特別版應(yīng)用將會遵守中國大陸地區(qū)的相關(guān)法規(guī)，不提供在線書籍和電影；同時，Google Play還將面向中國可穿戴設(shè)備市場推出 Android Wear 平臺，這款平臺同樣也針對中國大陸市場進行了優(yōu)化。據(jù)悉，谷歌將首先通過 Android Wear 平臺把中國消費者引向由中國開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用，然后再準備在中國大陸大規(guī)模推廣 Google Play 應(yīng)用商店。

實際上，谷歌返華早在上半年已有多次流傳。

今年4月，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，谷歌注冊了多個與 Google Play、China（中國）有關(guān)的域名，包括：

googleplaychina.com/.cn/.com.cn

googleplaychinaedition.com

googlechinaaccount.com

googlechinaedition.com

然而，早在2012年，谷歌剛退出中國兩年就注冊了 Google.cn, adsense.cn, nexus.cn 等 18 個“.cn”域名，但此后一直沒有更多動作。

此外，在今年5月的Google I/O 之前，Andorid Police 團隊在拆解新版 Google Play.apk 文件時發(fā)現(xiàn)了一幅與中國國旗圖案相融合的 Google Play 圖標。對此，谷歌發(fā)言人雖表達了入華的意愿但卻對此消息表示否認。

讓谷歌返華這一傳聞煞有介事的恐怕要數(shù)華為代工Nexus新款旗艦機。聯(lián)想收購Moto之后將在國內(nèi)推出Moto 360的傳聞更是讓Google返華的消息越看越真。

目前關(guān)于這一傳聞最具權(quán)威的消息來源于極客公園——Google Play 海外市場的相關(guān)負責(zé)人向極客公園的記者透露，目前關(guān)于這一消息的傳聞均未經(jīng)證實，最早可能要等到 10 月份才會有正式的官方答復(fù)。

退出中國谷歌損失幾何

對于谷歌來說，五年前做出放棄中國市場的決定，在今天看來，這絕不是一個明智的舉動。

坊間一直流傳著谷歌這樣一個價值信條——“不作惡”。在谷歌看來，接受大陸的審查制度，正是一種違背自由主義價值觀的做法。然而谷歌的這一想法并不成立，蘋果、微軟都能通過自己的方式在大陸提供服務(wù)，谷歌這種做法并不符合商業(yè)利益。

首先谷歌損失了很大一筆搜索廣告收入。市場調(diào)研公司eMarketer在今年4月曾估算了谷歌這一筆損失。eMarkerter預(yù)計，2015年全球（包括中國）花在搜索廣告上的投入將達815.9億美元，比2014年的701億美元增長16.2%。而eMarketer預(yù)計中國2015年搜索廣告收入將達到149億美元。如果谷歌能拿下中國市場份額的百分之十，這將是14億美元。然而，由于谷歌這一筆收益0。

除此之外，中國市場是加劇安卓系統(tǒng)四分五裂的主戰(zhàn)場。雖然安卓系統(tǒng)獨步天下，然而幾乎所有國內(nèi)安卓手機廠商，均采用了經(jīng)過深度修改和定制的安卓系統(tǒng)，而非谷歌官方的原生安卓系統(tǒng)。國內(nèi)定制版的安卓Rom中，谷歌的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和產(chǎn)品被刪除干凈，植入了大量的自家或者第三方的應(yīng)用軟件，谷歌無從獲利，等于是為人作嫁衣。由于這一局面，安卓早已不是谷歌的安卓。

谷歌回歸恐怕不是“狼來了”

雖說谷歌返華消息一直都是一場“狼來了”的傳聞，但此次和華為聯(lián)手生產(chǎn)下一代Nexus的做法恐怕可以坐實谷歌返華的消息。每一代Nexus手機都是谷歌設(shè)立的標桿，被谷歌視為“親兒子”。“親兒子”Nexus總能憑借怪獸級的性能、最新最完整的谷歌服務(wù)、相對較為“低廉”的價格標志著用戶體驗的再次飛躍，引領(lǐng)著未來一年智能手機的新風(fēng)向。

這是谷歌首次與中國大陸的智能手機廠商合作。此前HTC、三星、LG都曾代工Nexus系列手機，此次Nexus由華為這樣一家被視為與政府高層聯(lián)系緊密的中國通信廠商代工，給予了市場和觀察者們豐富的想象空間。

谷歌與華為聯(lián)手，從實際和戰(zhàn)略的層面看可以帶來諸多奇妙的化學(xué)反應(yīng)。一方面，華為不僅可以為谷歌提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，而且在競爭劇烈的智能手機領(lǐng)域，谷歌與華為合作勢必能夠發(fā)出示好姿態(tài)，與中國改善關(guān)系。另一方面，華為作為一家被美國政府高度戒備的中國高科技企業(yè)，相關(guān)禁售政策對進軍美國市場的戰(zhàn)略產(chǎn)生負面影響。華為進軍美國市場，需要向美國政府拋出橄欖枝，更需要一個與美國高層處理關(guān)系的帶路人。

一旦谷歌決定在華推出Nexus手機，華為也能成為谷歌寶貴的銷售渠道，并幫助谷歌獲得在華開設(shè)Google Play的許可。所有的邏輯鏈條證明，谷歌與華為的合作傳聞似乎合情合理，谷歌這次重返中國市場的消息恐怕不是“狼來了”的傳聞。

谷歌入華能否攪動中國市場

谷歌入華，對于國內(nèi)廠商來說，雖說有一定的震動，但谷歌早已不是五年前的那個谷歌，中國市場也不是五年前的那個市場。一切都要從零開始的谷歌雖是一匹來勢洶洶的野狼，但來到曾經(jīng)的那篇森林時卻會發(fā)現(xiàn)，市場格局早已經(jīng)不同往日。

對于谷歌來說，Google Play、Android Wear、Nexus手機這三項業(yè)務(wù)很難支撐起在中國市場的優(yōu)勢局面。

五年前的中國互聯(lián)網(wǎng)市場，BAT雖初現(xiàn)形態(tài)，但尚且稚嫩，小米、京東、美團等新興巨頭要么尚未成型，要么還未誕生，谷歌尚可一時逞雄。五年后的今天，BAT已經(jīng)壟斷市場，玩搜索谷歌不敵百度，玩社交谷歌不敵騰訊。Google Play面臨百度應(yīng)用中心、小米應(yīng)用商店等第三方分發(fā)渠道的挑戰(zhàn)，Android Wear面臨著蘋果Apple Watch的全面壓制，Nexus手機雖為華為代工，但在如今已成紅海的國內(nèi)手機市場，Nexus的小眾極客范注定了這樣一款手機很難大賣。

谷歌回歸中國市場，從現(xiàn)有市場格局來看，只能算是一個攪局者，很難成為顛覆者。如今中國市場今非昔比，谷歌這匹兇悍的野狼回來的還是太晚了一些。

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作者：吳俊宇。慢幾步，深幾度。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品觀察者，只在靈感爆發(fā)時寫作。

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