“蘋果應該說已經到達，某種程度歷史上一個最頂點了。下一步大家都在看蘋果還能不能拿出讓大家驚叫和與眾不同的東西。iPhone6和iPhone6plus推出之前，大家都已經猜測到了蘋果這次會出個大屏手機，在中國6和plus很受歡迎，但我從意大利、德國、歐洲看了一下，基本上6和plus的銷售占比不到10%。”——華為榮耀事業部總裁趙明說。

蘋果向右

手機市場遭遇行內看衰，同樣遭遇困境的還有被寄予厚望的蘋果手表Apple Watch，上市銷售已經過去四個月，蘋果拒絕公布銷量，并表示銷量“很高、但還不夠”。這讓外界懷疑蘋果手表是否能成為一款像iPhone一樣成功的產品。有業內專家表示，蘋果部分零售店的蘋果手表已經出現滯銷和積壓。另外最近公布的一份民調顯示，消費者對于蘋果手表的興趣正在快速消退，甚至有消費者認為這是一款累贅無聊的電子產品。根據MBLM公司進行的一項消費者民調，千禧年一代（接近于國內所稱的80后和90后）對于蘋果手表的總體態度是不滿意。許多消費者表示，購買蘋果手表之后的確感到很激動，但是這種興致在30天之后很快消退，越來越多的用戶認為，蘋果手表只不過是蘋果iPhone手機一個很薄弱的延伸性配件。

蘋果只有寄希望于9月份的新品發布。根據國外網站M.I.C.Gadget援引從富士康方面得到的消息稱，iPhone 6s將于今年9月18日正式上市發售，從目前曝光的諸多信息來看，iPhone 6s和6s Plus在外形上相比過去并未有任何顯著的改變，甚至攝像頭凸起的缺點也未得到改善。

外媒Business Insider發表分析稱，iPhone在中國市占率正出現下滑，且全球出貨量未達預期，考慮到Windows10將進一步進逼蘋果OS X系統，而Apple的下一個明星產品尚不知何時出現，Business Insider據此推測，蘋果已跨過發展高峰，正在走向下坡。

蘋果公司如果在今年9月不能解決這些疑問，可能依舊將遭遇困境。追其根本，問題的本質：蘋果是否能繼續引領尖叫式的創新？

三星向左

反觀蘋果的老對手三星，卻選擇走上了一條完全不同的道路。

上周，三星用全景環繞式屏幕推出三星GalaxyS6 edge+和三星Galaxy Note5。三星希望借此重振利潤增長。5.7英寸的屏幕以及增加移動支付服務是為了幫助三星從使用 Android 操作系統的各大手機品牌中脫穎而出。

事實上，GALAXY系列也是為了對抗蘋果應運而生的。當時整個三星電子都認為“能與蘋果抗衡的就只有安卓了”。2009年下半年，首款安卓手機i7500U在歐美市場率先上市。出于系統和整體性的考慮，三星決定把今后安卓智能手機的代名詞統稱為GALAXY，產品覆蓋高端、中端及入門級的全系列。

根據全球調研機構StrategyAnalytics無線終端戰略(WDS)服務發布的研究報告指出，2015年第一季度全球手機出貨量達4.45億部，比2014年同期增長8%，其中三星和蘋果在該季度的全球出貨量為9900萬部和6120萬部，排行第一與第二。

在蘋果拋棄傳統，不斷將手機屏幕做大，平板電腦做小的時候，三星似乎選擇了一條最具挑戰性的路。曲面屏，三星的孤注一擲似乎收到了成效。驚艷、顛覆式創新、不可思議，這些曾經牢固地貼在蘋果身上的標簽，紛紛被媒體和消費者用于贊嘆三星Galaxy S6 edge+。

“孤注一擲”在三星身上不是神來之筆，而是三星DNA里流淌著的戰略。

在數字技術時代，三星電子希望成為一個領導者。三星幾乎不惜血本地投入了這場數字變革。三星在液晶顯示器的外觀和輕薄程度上不遺余力地進行創新，在通信領域，三星電子也在手機的工業設計、功能配置方面煞費苦心。

三星電子的“孤注一擲”戰略獨特之處在于：

第一，樹立一個雄偉的目標。

第二，以顛覆舊規則的方式獲得差異化競爭優勢。

第三，以“孤注一擲”的策略獲得持續競爭優勢。

第四，“孤注一擲”的執行。

如何在競爭中通過差異化方法做得更好？

在把熱銷產品推入市場之前，就要先將產品變成“生魚片”，這樣才能使電子商品售出高價。

在競爭白熱化的電子消費產品市場，今天還在熱銷的新產品，明日就變成了昔日黃花，當你第一天抓到高檔魚，在一流的日本餐館里能賣個好價錢。如果一些魚沒賣完，等到第二天再賣，就只能以一半的價格賣給二流餐館，到第三天，你就只能賣到四分之一的價格，如此以往。這就是“干魚片。”因此，在電子消費產品市場上的成功秘訣就是將最先進的產品在競爭爆發之前就擺上貨架。這樣，你就可以在其它產品紛紛跟進、你的產品不再時尚之前獲得一個好價格。他說：“在我們的商業中，如果你能縮短交貨時間，你就可以賺。如果我將交貨時間縮短一星期，這就大不相同。如果你兩個月之后才入市，那就完蛋了。”

為了不讓自己的產品變成隔夜生魚片，三星電子的策略是不斷重建新規則。

比如，在產品策略上，三星始終以最酷、最時尚的產品進駐全球市場，大屏曲面屏就是一個最好的例證，曲面屏的良品率低是業界公認的技術難題，而三星孤注一擲搶占先機則需要十足的勇氣和對魄力。

如何保持持續競爭優勢？

三星電子的秘訣就是：設計明天。

1970年，三星電子還在為三洋公司打雜，為其制造12英寸黑白電視機；現在的三星電子已是今非昔比，它已成為世界頂尖級的技術創新公司，它在眾多的領域創造了一系列的尖端技術，包括移動電話、手持計算設備、平面顯示器以及超薄筆記本電腦等。2015年，三星電子的專利數在全球排名第2，在取得了3052專利，僅次于IBM，領先于LG、索尼、谷歌、蘋果。

三星的秘密武器在于其不斷開發出的超級高科技。以三星Galaxy S6 Edge+為例，這款設備包含了至少三種重要技術功能，這些功能只有三星和三星設備擁有。

1.自主開發的系統芯片Exynos 7420；

2.行業領先的曲面AMOLED 顯示屏，在畫質和設計方面，其他對手無可匹配；

3、UFS 2.0閃存，提供超快的讀寫速度；

這些都是競爭對手無法匹及的優勢，它們不會出現在其他競爭對手設備上。

2015年9月，三星和蘋果在高端智能手機市場終有一戰，而勝利的天枰似乎傾向了三星這一邊，誰將繼續引領未來的技術變革和消費潮流，讓我們拭目以待……

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