昨天，就當我們沉浸在七夕節的浪（yue）漫（pao）之中時，微信朋友圈廣告接單平臺悄悄上線。輸入“http://ad.weixin.qq.com”，微信這次終于不再對朋友圈廣告的申請猶抱琵琶半遮面了。

在這個頁面上，微信不僅展示了朋友圈廣告的成功案例，還首次公布了合作流程和申請入口。按照官方的步驟，品牌要想投朋友圈廣告，必須先通過這五步驟。

1郵件溝通

品牌填寫一份申請表，包括“公司名”、“推廣品牌與內容”、“計劃投放金額和時間”、“聯系人和電話”等信息，發送至wxad@tencent.com

2前期準備

入駐微信公眾平臺，具體步驟是申請公眾號、申請微信認證、申請廣告主。也就是說，品牌要投朋友圈廣告，必須有自己認證的公眾號（類型可以分為服務號、訂閱號和企業號），且申請了廣告主。大部分新媒體人對“流量主”的申請比較熟悉。

值得一提的是，這里的“廣告主”申請通過之后，就會出現“廣告管理”，你可以看到自己在朋友圈投入廣告的一些關鍵數據。這個內容在第五部分也會展示。

3方案審核

大叔認為這是關鍵步驟，因為直接和品牌在朋友圈的廣告展示效果掛鉤。微信官方的圖示說明，朋友圈廣告分為3個部分：文字、圖片和詳情頁。

文案的要求基本體現了張小龍的“審美”：文案文字不超過40字；文案風格建議: 朋友親切的口吻，簡約而不簡單；文字中不能有URL，不要特殊字符；文案與圖片關聯，與詳情頁關聯。

圖片要求內容與文案、詳情頁關聯，并需要提供多個像素類型的圖片，包括分享語和圖片。

詳情頁支持的形式目前包括品牌活動、微信小店、微信表情，后續更支持APP下載和H5小游戲。詳情頁通用規范中，又體現了微信對健康生態的要求和小龍哥對用戶體驗的“潔癖”，比如“不得有誘導分享、誘導關注等頁面提示內容”，“如使用背景音樂，則必須支持音樂可循環及可關閉（關閉按鈕采用模版樣式），并采用漸強（音樂逐漸變大）的方式出現”等。

4方案執行

如果通過了上述“考察”，廣告主終于可以請微信的程序猿為你制作H5頁面了。經過反復的測試和修改BUG之后，方案審核通過，詳情頁部署并測試通過后，朋友圈廣告將按時自動上線。

5效果跟蹤

投放廣告整個過程可以了解到2部分的數據情況。一個是投放廣告的過程中可以實時監控廣告的數據；另一個是投放結束后，會有一份詳細的數據報告說明。

綜上所述，整個申請過程很詳細，大叔發現只有一個問題遺漏了，就是朋友圈廣告是如何定價的？另，廣告主怎么付費呢？大叔專門登陸了廣點通平臺，發現涉及到微信的廣告位只有“微信訂閱號文字廣告”，并沒有“朋友圈廣告”（如下圖），也就是說，朋友圈廣告的投放并不在廣點通。

大叔從第三方得到的消息是，現在有專門的代理商幫微信做朋友圈廣告的招商。據介紹，廣告主要投朋友圈廣告的費用是50萬起，且必須在48小時之內用完。目前只對15個行業開放。

隨著微信朋友圈廣告的進一步開放申請，大叔相信，騰訊下一季度的財報會更加靚麗，但對我們普通用戶來說，是騷擾更多還是創意更多呢？品牌投放朋友圈還會成為其津津樂道的傳播素材嗎？拭目以待。