文/劉照慧（執惠旅游創始人）/王鋒

在今年6月底剛剛宣布完成E輪15億美元巨額融資后，全球共享經濟“鼻祖”、美國房屋租賃網站Airbnb又曝出大動作：北京時間8月19日，Airbnb宣布正式進軍中國市場，開啟其國際化擴張的重要一步。紅杉中國和寬帶資本成為本次Airbnb開拓中國市場的重要合作伙伴，并且Airbnb的主要業務是國內出境游市場。

這則關于Airbnb的消息雖說是則新聞，但實際上早在人們預料之內。其實，Airbnb早已經盯上中國市場這塊大蛋糕，并且在去年就已經上線了中文版網頁。那么，為何在這個時間節點才宣布進入中國市場，執惠旅游分析有以下三點原因。

1.政府的利好信號。7月底，國務院新出臺《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中明確提到，要挖掘旅游消費新熱點，放寬在線度假租賃等“互聯網+”新業態的準入和經營許可。這一《意見》的發布，表明了中國政府對于在線短租這一新經濟業態的肯定，也堅定了國內在線短租市場對于未來的信心。這給在國外的許多城市屢遭監管管制的Airbnb，準備進軍國內市場，吃了一顆定心丸。

2.國內短租市場規模初現。國內在線短租市場在2011年開始興起，2012年中國在線短租市場開始加速,據艾瑞咨詢數據顯示，2011年在線短租市場規模僅為1.4億元。而根據易觀智庫統計，2014年市場規模已接近30億元,并且預測在2015年有望突破100億元, 4年時間市場規模增長將超過50倍。在國內趨于飽和的酒店市場環境下，在線短租表現出了強勁的增長勢頭。在這一分享經濟新業態下，房屋供需兩端能夠在短短幾年里呈井噴式增長，未來市場潛力巨大。

3.引入中國合伙人。此次入華Airbnb引入了兩家中國資本戰略合作伙伴，紅杉資本中國和寬帶資本，在對中國國情的了解及相關資源的掌握上Airbnb可謂做足了功課。這兩家強大的資本方在去年年初成功地幫助Linkedin以合資公司形式開拓中國市場的，可以說經驗十足。同時，紅杉資本合伙人沈南鵬又具有豐富的在線旅游和酒店運作管理經驗，他曾是攜程和如家的聯合創始人，并且這兩家企業都在美國成功上市。擁有如此強大本土力量的支持，是Airbnb進入中國市場強有力支持。

覬覦中國出境游市場，但中國短租也是大蛋糕

Airbnb經過八年的時間，目前業務已經擴展到191個國家、4萬個城市，擁有近160萬套房源，其業務從最初的舊金山擴張到全球范圍。據聯合國世界旅游組織(WTO)的數據顯示，去年我國出境游人數達到1.09億人次，從2012年起，我國就已成為全球最大的出境游市場。更值得一提的是，去年中國出境游客通過Airbnb訂房數量增長了700%，成為Airbnb增長最為迅速的出境游市場。而短租出境游業務公司在國內主要有兩家：一是海外市場開拓還處在初級階段的途家，另一家是剛融到2億美金B輪融資的住百家，但是這兩家從房源數量、覆蓋城市到用戶基數都不能與Airbnb相提并論。所以在中國出境游市場Airbnb仍擁有型對較強的優勢。

另外，我國總人口13億人次，已經成為世界第二大經濟體，并且在2014年我國國內旅游人數就已超過36億人次，并且每年還在在以兩位數的速度在增長，對于中國國內如此大的誘惑，Airbnb不會輕易錯過，此次聯手紅杉中國與寬帶資本無疑是在為進軍國內短租市場做準備。

“中國版Airbnb”已經出現短租巨頭，鹿死誰手尚未可知

在中國，Airbnb擁有眾多門徒，詳細請參看執惠旅游《盤點國內12家短租O2O平臺》文章。

其中占國內市場份額較大的有途家、螞蟻短租、木鳥短租、游天下、小豬短租等，其中小豬短租、木鳥短租在今年也都獲得了數千萬美金的融資，其業務模型都與Airbnb相類似。而在國內短租市場遙遙領先于其他競爭對手的途家，更是在近期獲得3億美金的D輪融資。途家多數是與地產公司合作拿到房源，并且施行托管的相對重模式運營。途家之所以能夠如此快速地在國內擴張，正是因為途家這種房屋分享經濟模式更加契合中國地產發展現狀，同時也符合中國消費文化習慣。

通過Airbnb的中國官網也可以了解到，Airbnb在國內市場上也只有北京和上海兩地有其房源供應，并且房源數量以及種類都相對單一。未來對Airbnb這位分享經濟的“鼻祖”來說，能否克服水土不服問題，仍然是個問號。Airbnb引入紅杉中國和寬帶資本只是其中國本土化戰略規劃的第一步，接下來的合作伙伴資源拓展、本地化團隊組建以及公司運營還將面臨諸多未知的挑戰。這位分享經濟的鼻祖能否在中國一帆風順的發展，現在定論為時尚早。

本文作者：劉照慧；執惠旅游專家作者；個人微信號：liuzhao-hui；歡迎關注，添加時請注明[姓名+單位+職位]方便備注，非常感謝您的支持！王鋒，執惠旅游專家作者；個人微信號：aaron88551487；