在中國，談起互聯網，很多喜歡用txt、jpg、avi三個文件格式來劃分中國互聯網時代的變革。而隨著新一波寬帶的“降價提速”，中國網民幾乎全部進入了M時代，10M、50M帶寬成了標配，之前的視頻下載被在線視頻取代，帶寬的充足也讓互聯網直播煥發出別樣的生機。隨著YY、9158等網絡直播秀場的火爆，曾作為傳統電視臺、電臺專利的直播正式走向草根民眾，開啟互聯網直播的娛樂化時代。

被“秀場”玩壞的互聯網直播

提起9158視頻社區，想必很多網友都會會心一笑，尤其是其傳說中有著“擦邊球”表演，更是讓人浮想聯翩。甚至網上還有許多教程專門教導網友如何破解9158軟件，成為VIP會員，進而免費觀看某些表演。當然事實與否無從考證，但打著“美女秀場”的9158確實在三四線城市紅極一時，并賺得盆滿缽滿，甚至助其母公司天鴿互動成功登陸港交所，市值一度高達70億港元。

9158的火爆，直接引發了以“美女秀場”為主的互聯網直播的野蠻生長，不僅門戶網站如新浪、網易、騰訊旗下有類似的視頻聊天室，各大視頻網站更是將旗下的視頻社區玩得花樣百出。然后隨著“秀場”競爭的加劇，為了獲得用戶和活躍度，個別“秀場”的尺度越來越大，不可避免地引起了監管政策的收緊。當幾個“秀場”被查處曝光之后，諸多平臺開始遠離“河邊”，“秀場”的火爆終于迎來降溫。以主打“美女經濟”、“曖昧經濟”的互聯網直播開始尋求轉型，9158已開始嘗試線下KTV，YY最近也把YY直播改名為虎牙直播，涉足全行業直播平臺。

美女、曖昧經濟之后的互聯網直播價值挖掘

除了9158、YY等早期互聯網直播平臺之外，以愛奇藝、優酷、樂視等為首的視頻網站也逐漸開始發力互聯網直播業務，當然還有像斗魚、戰旗、龍珠等新興游戲互聯網直播平臺也在激烈角逐游行業地位排名。在美女、曖昧經濟之后，互聯網直播的價值再次被挖掘，就目前來看主要集中在三個方面：

一是商業直播服務，如優酷、愛奇藝、樂視提供的各種會議互聯網直播服務，在活動傳播和市場推廣方面的效果深受當今企業的喜愛，典型如：手機發布會的互聯網直播幾乎成為手機廠商的標配。

二是教育服務，以YY為例，今年2月份，YY推出獨立教育品牌“100教育”，從在線留學英語培訓切入在線教育，并稱未來兩年內會在在線教育領域投入 10 億人民幣資金。

三是娛樂內容服務，以音樂、游戲直播為主。近兩年，現場音樂演出市場正逐漸恢復。道略音樂產業研究中心發布的報告顯示，2014年中國現場音樂演出票房規模達到39億元，同比增長6.4%；小型音樂演出快速崛起，戶外音樂節、LiveHouse演出增速超20%；2014年中國現場音樂演出觀眾達到1369萬人次，同比增長24.6%，這使音樂演出和演唱會的互聯網直播面臨巨大的市場。而游戲直播更不必說，一線游戲主播的年薪甚至達到千萬級別，其火爆程度可想而知。

當然，在以上三點之外，互聯網直播在體育賽事直播、重大新聞直播等傳統直播領域也都有令人驚喜的表現，互聯網直播正以其高互動性越來越贏得用戶的關注和認可。

平臺、生態化、移動化思維崛起挑戰傳統直播

KK是一個專注移動互聯網直播互動服務平臺，旗下有產品：“KK唱響”、“KK直播”、“KK開播”“KK世界說”。為什么要著重提起KK？因為它和YY、9158不同，當YY、9158還在PC端爭奪流量一較高下之時，KK就已經將“秀場”的模式遷移到了移動端。“KK唱響”作為KK的旗艦產品覆蓋了iOS,Android，iPad和PC各個終端，開創了連接線上線下互動零距離的移動互聯網真人互動新模式，并為各類劇院演出、音樂人演藝、明星演唱會等提供互動直播服務的解決方案；“KK直播”和“KK世界說”則分別專注于移動端的游戲直播和在線口語教育；“KK開播”則承載了KK的互聯網直播平臺化和生態化的戰略布局。

在很多時候，我們會分享文字、圖片甚至短視頻到朋友圈，可能很多人覺的這已經是極限，但現在如果你覺的還不過癮，完全可以利用“KK開播”來現場直播你的一言一行以及身邊的美好事物，當然也可以一鍵分享到各個社交網絡呼朋喚友前來圍觀互動。這種隨時隨地可以任意開啟的直播模式，打造的就是“真實社交”生態，把用戶的炫耀欲和表現欲最大限度的放大，給用戶一個可以肆意表現的平臺，這將開啟直播的新時代。而這一切都是在移動端發生的，這是傳統直播所無法企及的。

未來互聯網直播的機會和挑戰

通過以上對互聯網直播的解讀，我們不難發現，互聯網直播在商業直播、教育、娛樂、甚至更大而廣之的醫療領域都存在相當寬泛的市場，而不是再僅僅局限于各種“秀場”，互聯網直播以其獨有的強互動特征將引領傳統直播行業的一次顛覆變革。以2015年春晚直播為例，據藝恩咨詢統計數據顯示，截至2月24日17時30分，騰訊視頻央視春晚的播放量達4.12億，愛奇藝也收獲1.38億次播放量，總播放量高達5.5億。從春晚收視率創新低和網絡分流大量播放量可以看出，電視冷網絡熱成為本屆春晚最具趨勢性的現象，這和新媒體平臺能夠滿足受眾及時交流互動的欲望這一優勢息息相關。由此可見未來，互聯網直播將成為主流趨勢。

當然在互聯網直播火爆的同時，我們也應該看到其也存在一定的挑戰。版權的保護，內容的監管，用戶隱私的保護等諸多方面還有待進一步完善，相信如果這些問題能夠規范解決，互聯網直播將會迎來爆發式發展。

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