國內游戲展本身也就是個怪胎，靠著“事業線”帶來的曝光度，堅持了幾年。可一個沒有新游戲首發，沒有新奇硬件可體驗的展會，一旦連“事業線”都沒有了，還剩下什么？

7月末8月初的Chinajoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）每年都在“刷屏”，最早是在博客上，后來轉戰到了微博，去年則是在微信上。今年呢，有趣的事情發生了，白天的展會沒人發朋友圈，到了夜里又突然熱鬧了。

很多人曾經問過我，為什么從2004年就開始寫游戲產業的時評，但每年的Chinajoy卻都不去看？我最初的理由是沒錢自費觀展，等到寫出了點名氣后，有公司樂意贊助了，但我自己又覺得沒意思了。因為除了豐乳肥臀的Showgirl，好像這個展會并沒有什么看頭。

也不盡然。Chinajoy偶爾也有驚喜。一般隔一年會出現一兩個網絡紅人，讓整體輿論從游戲產業跨界到了娛樂業，此外，Chinajoy確實是一個拿周邊產品的好地方，我有幾個朋友每年都會帶著大箱子去，回來總是帶回滿箱的絨毛玩具。除此之外呢？其實乏善可陳。因為這個展會里啥都不缺，就缺游戲。其實也不只是這個展會，其他各種名目的國內游戲展大多如此，比如年底的網博會。

所以，據去了現場的圈內好友說，今年的展會游客很少。沒有幾個廠商拿出什么新游戲來發布，也看不到什么硬件推出，據說也就是幾個游戲機廠商在現場開了訂貨會。總體來說，今年的Chinajoy沒有新聞，或者說新聞在開幕前幾個小時就發布完了，實際上算是半年度的游戲行業報告，內容也是老調調：手游、頁游、端游發展情況及市場盈利狀況。一大堆媒體把通稿一發，就沒然后了。

一個展會，混成這樣其實是很“悲催”的。不過，真正有趣的事發生在展會之外。各大廠商除了繳納場租外，也確實沒有放棄這個一年一度的曝光機會，各種展會現場之外的“趴體”（聚會）紛紛在夜幕降臨時登場。然后就出現了文首的那一幕，在白天的落寞之后，夜晚成了狂歡，各種過去出沒在展會現場的“事業線”，紛紛在“趴體”中出現。但在我的朋友圈里，似乎大家關注度依然不高，可能審美疲勞了。也有人在各大“趴體”中不斷穿行，目的只是為了獲得廠商送出的大獎。好像有幾個朋友，借此給自己裝備上了蘋果手表、平衡車之類的新奇“玩具”。但這也純屬“刷存在感”，圈里人自娛自樂罷了。畢竟能去“趴體”的，也是游戲行業里的人。

這就是現在的Chinajoy，也是我不看游戲展的原因：因為它的歷史使命已經結束。不同于車展，觀眾們平時體驗不到那些豪車、概念車，游戲展中所有的游戲軟件、游戲硬件，其實早在“一出世”就迫不及待地和我們見面了。過去因為資訊不太發達，所以還需要靠游戲雜志之類的載體來刊登廣告，后來游戲網站興起了，游戲雜志直接被取代。再后來，游戲公司通過分發平臺、應用商店刷榜，開始自己推銷，游戲網站們也就集體落寞了。而Chinajoy本身也就是個怪胎，靠著“事業線”帶來的曝光度，堅持了幾年。

可一個沒有新游戲首發，沒有新奇硬件可體驗的展會，一旦連“事業線”都沒有了，還剩下什么？話說國內游戲廠商們，本就不重視硬件開發，否則又怎么會把展會中唯一矚目的頭條，讓剛剛在國內解禁、亟待玩家多體驗一把的國外游戲機廠商給搶了呢……除了一聲嘆息外，別再問我為什么不看游戲展了。

———————作者新書———————

文/張書樂

原載于《人民郵電報》2015年8月14日《樂游記》專欄

作者：張書樂 微信號：zsl13973399819 新著有《越界——互聯網時代必先搞懂的大敗局》，這是一本講述百度、阿里、騰訊、小米和盛大5個互聯網知名公司跨越原有領域，進入互聯網其他行業及傳統產業領域中遭遇過的各種失敗的書。