前段時間，《盜墓筆記》的熱播，不僅讓“上交國家”成為網(wǎng)絡流行詞，連帶著視頻收費也重新成為大眾輿論關(guān)注的焦點。視頻網(wǎng)站收費模式早已踐行數(shù)年，但直到現(xiàn)在仍沒有達到自己的頂峰?；蛘哒f各大視頻網(wǎng)站都依然還處于試水階段，嘗試解決收益和用戶體驗之間相互滿意的平衡點。就在這突飛猛進的階段，充斥于淘寶上的一元會員，澆滅了視頻網(wǎng)站的激情。

原本收費高昂的視頻網(wǎng)站會員、單片收費制度，突然淪為路邊的“大白菜”，其傷害對視頻網(wǎng)站來說無疑是巨大的。原本視頻網(wǎng)站描繪的美好前景，在這廉價會員制的打擊下，淪為空談。重新布局視頻收費戰(zhàn)略，已成必然。

會員收費大爆發(fā) 視頻網(wǎng)站欣喜若狂

近日，愛奇藝公布其付費會員的數(shù)據(jù)。截至2015年6月15日，愛奇藝付費用戶數(shù)達501.7萬，同比增長765%。優(yōu)酷土豆財報顯示，用戶業(yè)務收入主要來自會員服務、手機游戲聯(lián)運和在線互動娛樂業(yè)務的增長，2015財年第一季度收入為人民幣1.208億元，同比增長706%。騰訊2015年第一季度業(yè)績報告顯示，數(shù)字增值服務較去年增長26%。

視頻網(wǎng)站會員收費的大爆發(fā)，讓其欣喜若狂。在積極推進會員收費、單片收費等模式數(shù)年后，終于見到累累碩果。由此，會員收費成為傳統(tǒng)片頭廣告之外最大最好的資金補充。對視頻網(wǎng)站來說，有著重要意義。

一元KO！會員制遭遇重拳

然而，現(xiàn)實一方面顯示著其美好，另一方面又顯示出其殘酷。目前，在淘寶上，充斥著廉價的視頻會員虛擬商品。只需花幾毛或幾元錢，即可輕松享受原本數(shù)十元、上百元的服務！在淘寶上搜索“視頻會員”，立刻就會跳出N個結(jié)果。幾乎所有視頻網(wǎng)站會員都被一網(wǎng)打盡，最高的銷量竟然近3W！如果這些資金按照正常渠道流入視頻網(wǎng)站囊中，會產(chǎn)生多少收益？

一方面，一元會員制的大量出現(xiàn)毫無疑問地減少了視頻網(wǎng)站的收益，天價購買的影視劇版權(quán)、高昂的帶寬支出少了重要的資金來源；另一方面，一元會員制還讓用戶習慣于“不等價交換”，少則幾毛，多則數(shù)元，連盜版影視劇都不用浪費時間、精力去下載，即可享受精彩大片，何樂而不為？這其實是一種變相的“盜版行為”，反正就是以最少的資金投入，獲得最大的觀影享受。

可以說，一元會員制的大量出現(xiàn)，就像是一記重拳KO了視頻網(wǎng)站，澆滅了它們原本的激情。淘寶對其平臺上商品的監(jiān)管不利，讓視頻網(wǎng)站成為最大的受害者。在無形中，延緩了視頻網(wǎng)站扭虧為盈的進度，拖慢了國內(nèi)在線視頻行業(yè)快速前進的速度。

宜緩不宜急 收費模式需循序漸進

更讓視頻網(wǎng)站無奈的是，所面對的“敵人”并不僅僅是充斥于淘寶上的一元會員制。就我掌握的情況看，還有更多的“天敵”。比如形形色色的視頻網(wǎng)站會員破解軟件，雖然魚龍混雜，但有部分還是可以用的；比如狐火、Chrome等瀏覽器上多種視頻網(wǎng)站廣告攔截、會員破解插件；比如很多微信公眾號免費發(fā)放視頻網(wǎng)站會員以提升人氣；比如iOS系統(tǒng)越獄后安裝會員破解插件，安卓系統(tǒng)上直接有破解好的視頻APP……雖然視頻網(wǎng)站出重拳整理，但收效甚微。

視頻網(wǎng)站收費的迫切心情可以理解，畢竟誰都不愿看著白花花的銀子就這么流出去。但鑒于目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)雜亂無序的情況，是很難在短時間內(nèi)“一錘定音”的，這是視頻網(wǎng)站收費模式成長路上必然要經(jīng)歷的問題。因此，視頻網(wǎng)站宜緩不宜急，應該在繼續(xù)堅持培養(yǎng)用戶付費觀看習慣的前提下，與同行、淘寶、微信等締結(jié)必要的技術(shù)聯(lián)盟，循序漸進地對一元會員制及其他破解方式進行封殺。

終有一天，用戶會成為收費模式堅定的擁躉。視頻網(wǎng)站要做的，就是千萬不要在那天來臨之前，就因為虧損太過嚴重而關(guān)門大吉。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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