中怡康最新數據顯示，進入七月第三周（07.13-07.19），曲面電視零售量滲透率達到3%，成為市場的絕對新貴。而僅僅一個月前，曲面電視零售量滲透率還停留在1%左右。可想而知，七月，整個曲面電視市場發生了翻天覆地的變化。

 

    中國電子商會副秘書長陸刃波認為，上半年經過上下游企業的通力合作，展現出了巨大的增長潛力。尤其是七月以來，在各大曲面廠商的促銷推動下，曲面電視更是實現了逆市飆升，成為彩電行業最大亮點。

 

    “七月過后，曲面電視產業將正式迎來發展分水嶺，未來彩電行業當然‘非曲不可’，現在就是入手曲面的最佳時機。”陸刃波對曲面電視未來發展充滿了信心。他還認為，9月3日將迎來盛大的紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年閱兵儀式，具有獨一無二臨場感體驗的曲面電視將是觀看大閱兵的首選電視產品，預計8月曲面市場將迎來新一輪的爆發熱潮。

 

    彩電“曲”勢不可逆

 

    自古以來，曲線都是人類審美的共性，也是最舒服最美麗的。而對于彩電產業而言，曲面電視則代表著另一種創新形態，預示著全球彩電業正在從球面、平面進入一個全新的凹面、或者說曲面時代。這或許是眾多廠商率先進軍曲面領域的原動力。

 

    進入2015年，曲面電視技術進入成熟發展階段，尤其是在三星、TCL等彩電巨頭的推動下，曲面電視逐漸被更多的普通消費者所知，已迎來高速發展期。

 

    “曲面電視本是為更好的再現臨場感受、塑造臨場之美而生的，成為高端電視發展主流趨勢之一是再自然不過的事情了。”消費電子實驗網站總編畢滄起表示，在電視的色彩、分辨率、亮度、對比度等畫質要素都非常出色的情況下，再加入曲面的沉浸感、臨場感，能收獲更為真實、自然的視聽體驗，這是傳統的平面電視無法比擬的。而在北大青少年衛生研究所所長馬軍看來，“曲面電視因和人的眼球弧度一致，更加符合人眼觀看習慣，并且帶來更極致、更健康的觀賞體驗。”曲面的健康屬性讓馬軍非常看好。

 

    但此前高居不下的價格，一直阻礙曲面電視大范圍普及，直到7月，一場史無前例的價格普及行動打破了這個困局。破局者TCL在行業內率先發起價格戰，以55英寸曲面電視6999元的價格挑戰10918元的行業均價，降價幅度超30%。TCL的這一行動一石激起千層浪，不僅引發了彩電市場的強烈反響，曲面電視銷量節節攀升，同樣也啟發了其他企業推動曲面電視的普及。隨后，康佳加入降價陣營，跟隨TCL的步伐將55英寸曲面電視降到6999元；同時，三星也加入了戰局，計劃把SUHD電視的均價進行相應幅度的下調。7月，曲面電視價格平均降幅已經達到2000-3000元，力度之大，實屬罕見。

 

    由此，在眾多廠商的價格洗禮下，曲面電視憑借著獨特的產品優勢，在整個七月持續熱銷，成為市場最受歡迎的產品之一。對此，畢滄起認為，曲面的柔性彎曲代表著彩電未來最為重要的一個發展方向，隨著市場的越加成熟，曲面電視將會得到更廣泛的普及。“以后，在消費者的眼中，不是曲面你可能就已經OUT了！”

 

 

    曲面跨入高速發展期

 

    事實上，在今年年初的時候，曲面電視在彩電賣場還只是棲居一隅，而經過半年的市場培育，尤其是七月以來，市面上幾乎所有賣場的家電專區都將曲面電視擺在顯眼之處，不惜余力地宣傳。

 

    ZDC數據顯示，隨著TCL、三星等彩電巨頭的主推，越來越多的“玩家”加入曲面電視陣營。目前市場上在售的曲面電視型號已經增加到12個、品牌70多款，產品尺寸從48英寸覆蓋到105英寸，其中55英寸和65英寸是主力尺寸。

 

    中怡康數據顯示，今年4月，國內彩電零售量、額分別同比下降7.7%、11.6%；5月單月，彩電零售量、額分別同比下降5.5%和4.5%。而今年1-5月，曲面電視的銷售額卻達到了168503萬元人民幣，同比增長40倍，進入7月，曲面電視幾乎所有的數據都呈現出幾何倍數的增長，不斷刷新歷史新高。

 

    “市場是最好的試金石，曲面電視成為彩電業未來發展的重要趨勢，這已經是板上釘釘的事實。”彩電觀察人士表示，此次曲面價格大戰，對整個曲面電視產業具有十分深遠的意義，將助推曲面電視產業發展迎來分水嶺。而價格大戰的率先發起者TCL，也以搶眼的業績領跑其他企業，不僅連續10周蟬聯國產品牌曲面零售量份額第一，而且占據國產曲面電視六成銷量，實力不容忽視。

 

    大閱兵將助力曲面迎新一輪爆發

 

    更值得一提的是，9月，抗日戰爭勝利70周年大閱兵慶典即將到來，作為今年全國矚目的一大盛事，家中自然少不了一款絕佳的觀看神器。

 

    相信看過1999年、2009年國慶閱兵的朋友都清楚，閱兵大典中，由數萬士兵組成的方陣，整齊劃一地經過天安門的場景，絕對可以用氣勢磅礴來形容。而今年9月3日的大閱兵更是中國歷史上的第一次抗戰勝利日大閱兵，意義十分重大。觀察人士指出，本次閱兵不同以往，隨著近幾年來拍攝、傳輸、播出設備的技術飛躍，這絕對將是有史以來最清晰、最震撼的一次大閱兵直播。這次大閱兵亮點非常多，不僅將首次有老兵方陣、將軍領隊、國外軍隊等不同元素的參與，同時還有殲-20隱形戰機、“東風-31A”等最新型武器可能出現，觀賞性極高。由于大部分人只能通過電視直播觀看大閱兵，這對家中的電視要求就非常高，視野必須夠大、畫面必須清晰、音響必須震撼，這樣才能將閱兵的恢弘場景及精彩細節清晰捕捉。

 

    縱觀整個彩電市場，由于當前OLED電視良品率低、價格頗高，普通消費者很難購買到，而超薄電視只是通過用料減薄，來實現機身減薄，影響到電視的音質、畫質等性能，對于消費者的觀看體驗并沒有提升。因此，消費者如果想觀看一場精彩絕倫的閱兵盛典，臨場感、沉浸感俱佳的曲面電視是首選，能夠將整個閱兵盛況盡收眼底，為用戶提供更具深度的觀賞感受，足不出戶就能身臨其境地觀看大閱兵。

 

    今年以來，彩電行業出現了曲、薄兩個方向之爭，兩大陣營競爭十分激烈。但隨著越來越多的企業加入曲面陣營，特別是7月曲面價格普及行動的助推，曲面電視零售量滲透率已遠超超薄電視，7月第三周零售量滲透率更達到3%。此外，相對于超薄電視單純的外觀改良，曲面電視對比度更出色、視角更廣泛，并能為用戶帶來沉浸式的臨場感體驗。相信經過大閱兵的助力，8月曲面電視將迎來新一輪銷量爆發，或將助力曲面電視從曲薄之爭中脫穎而出，全面領跑。

 

    “大閱兵是國家硬實力的最佳展現，而曲面電視代表著中國彩電技術最高水平之一，也是國家軟實力的代表，用曲面電視看大閱兵，軟硬結合，簡直是最佳拍檔。”資深行業觀察人士梁振鵬表示，曲面電視在外形、色彩、清晰度、聲音四大方面都取得了重大的突破，是今年看大閱兵儀式的不二之選。“可以說，今年看大閱兵儀式，選曲面電視絕對沒錯。”

 

    來自奧維云網的預計,全球曲面電視出貨量在2015年將有望達到450萬臺。顯然，對于消費者來說，曲面電視已經是當下中高端彩電產品的最佳選擇，而接下來的大閱兵慶典，將有望成為下一輪曲面電視大爆發的重要契機。對于曲面廠商來說，同樣是一次曲面實力的大閱兵考驗。誰能笑到最后，只有在市場上見真章。