“嗒滴嗒、嗒滴嗒、嗒嘀嗒——嗒——滴——；小朋友，小喇叭節(jié)目開始廣播啦！”這個經(jīng)典的廣播節(jié)目是很多人的美好回憶,伴隨著三代人的成長,估計現(xiàn)在很難再伴隨第四代了,畢竟,如今的媒體太發(fā)達了,但凡能觀看視頻的環(huán)境，消費者都不會優(yōu)先廣播節(jié)目，也正因此特性，播音員們都死了好幾次了，比如電視出來的時候，專家紛紛預(yù)測，沒人聽廣播了；VCD出來的時候，專家又預(yù)測，沒人聽廣播了；網(wǎng)絡(luò)視頻出來之后，專家又預(yù)測，沒人聽廣播了；滴滴和快的補貼大戰(zhàn)的時候，司機們真地沒時間聽廣播了…但如你所見，電臺始終沒有徹底消亡，而是以一種夾縫求生的態(tài)度保持著生命力，像一個老去的王后，沒有昔日光彩照人卻依舊優(yōu)雅，氣質(zhì)出眾。

在過去的15年里，電臺節(jié)目不斷改良，也涌現(xiàn)出不少的經(jīng)典節(jié)目，其中以相聲、段子、脫口秀、新聞直播等節(jié)目最受歡迎，正因如此，資本在遍尋不到合適的投資項目之后，竟盯上了電臺，欲幫助其在新時代里找到一個合適載體，播音員也可借此機會重生。

現(xiàn)在，一切的生活內(nèi)容正向互聯(lián)網(wǎng)上移動，電臺生活也不例外，事實上，電臺持續(xù)的生命力沒能挽救radio硬件的命運，70歲以下的人再也不會抱著笨重的收音機聽廣播了，更流行的方式是用智能手機收聽網(wǎng)絡(luò)電臺，或者利用安裝在汽車內(nèi)的固定radio，信號來源也多半來自網(wǎng)絡(luò)。這種背景下，網(wǎng)絡(luò)電臺app開始繁殖，既有草根出身的喜馬拉雅FM，也有一些傳統(tǒng)電臺網(wǎng)絡(luò)化的app，比如北京電臺自我轉(zhuǎn)型推出的聽聽FM，還有就是酷狗、網(wǎng)易等音樂網(wǎng)站延伸到網(wǎng)絡(luò)電臺。這些琳瑯滿目的電臺app，受資本青睞正變得躁動不安，大家在拿到融資之后都以一種有錢人的姿態(tài)跑馬圈地，爭奪天價版權(quán)、獨家版權(quán)，以及雇人惡意刷榜，總之，今年網(wǎng)絡(luò)電臺的基調(diào)不再是沉悶。

夾縫求生，跪求網(wǎng)絡(luò)電臺的盈利之道

電臺的生命力非常強，但始終不能與視頻、社交、游戲等網(wǎng)絡(luò)核心內(nèi)容相媲美，所以，這就注定了網(wǎng)絡(luò)電臺的節(jié)目沒有辦法同優(yōu)衣庫的試衣間一樣，能在瞬間火遍全國，電臺從業(yè)者首先要考慮的是生存問題，他們需要找到“單獨需要音頻”的場景。

從目前來看，車聯(lián)網(wǎng)是未來網(wǎng)絡(luò)電臺最大的潛在市場之一，事實上，2000年的時候也正是因中國私家車保有量的大幅度提升才讓傳統(tǒng)廣播電臺得以在電視的巨大沖擊下存活下來；現(xiàn)如今，汽車與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合則又給了蜻蜓FM、喜馬拉雅FM生存的土壤，另外，隨著人類健康用眼意識的提高，網(wǎng)絡(luò)電臺的節(jié)目可以作為消費者網(wǎng)絡(luò)生活的必要補充，比如，我們在走路時，騎車時，或者躺在被窩里不想舉著手機看片時，都可以選擇收聽網(wǎng)絡(luò)電臺，只要段子搞笑、聲音甜美，相信還是能吸引一些用戶的。而網(wǎng)絡(luò)電臺或者說傳統(tǒng)電臺最讓人著迷，也最容易讓人忽略的地方就是它能向聽眾提供豐富的想象力，正如1000個人眼里有1000個哈姆雷特一樣，文字性的描述會讓讀者產(chǎn)生無限遐想，按照任何自己喜歡的風(fēng)格去勾勒書中人物；電臺之于電視有很多劣勢，但在提供想象力方面，電臺要完勝電視，正可謂1000個聽眾耳朵里有1200個萬峰老師。我們在聽到一個含糖量高的聲音時，可以把她想象成林志玲，也能把她想形成張柏芝，這個樂趣自電臺誕生之日，從未消退。

我們尊重網(wǎng)絡(luò)電臺的存在，也承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)電臺的魅力，但這些都不是網(wǎng)絡(luò)電臺市場變得火爆的原因，事實上，這個市場躁動源于資本的大量涌入，以及由其引發(fā)的一系列非正常競爭事件，這也就意味著，網(wǎng)絡(luò)電臺要想留住這份關(guān)注，需要盡早的找到盈利模式。

在基本的商業(yè)邏輯里面，免費的內(nèi)容需要攜帶商家廣告的輸出，以達到收支平衡甚至盈利。事實上，在傳統(tǒng)電臺最后的黃金時期，他們的廣告收入驚人，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，北京電臺單年的廣告收入就達到8億元，其他外地大臺也都在5億元~6億元左右，這些廣告包括高質(zhì)量的精品廣告，也有一些只能放到晚間直播的男性問題廣告，總之，廣告的費用養(yǎng)活了數(shù)以百萬計的播音員以及相關(guān)的導(dǎo)播、劇務(wù)等電臺工作者。網(wǎng)絡(luò)電臺自然能移植傳統(tǒng)電臺的做法，但因應(yīng)用場景有限，以及并非處于黃金期（蜻蜓FM說自己已經(jīng)有1億客戶，但沒有第三方機構(gòu)支持，誰知道他們有沒有），要求網(wǎng)絡(luò)電臺對于廣告要持謹(jǐn)慎的態(tài)度，力求精準(zhǔn)，這可以慢慢探索，切不可操之過急，壞了消費者的興致。

另外，網(wǎng)絡(luò)時代最重要的標(biāo)簽之一就是個性化，每個人都想擁有獨立的博客，識別度高的論壇ID，網(wǎng)絡(luò)電臺同樣可以設(shè)立類似博客、論壇式的聽眾集散地，只不過是博客的文字變成了聲音，網(wǎng)絡(luò)電臺提供的是一塊可存儲，可播放聲音的服務(wù)器。試想一下，正當(dāng)一位消費者開車之時，突然發(fā)現(xiàn)自己的聲音從公共電臺里播放出來了，該是如何的興奮與激動，這種感覺將會進一步激發(fā)用戶粘性，從而留下進一步的盈利空間。

內(nèi)容為王，網(wǎng)絡(luò)電臺切忌本末倒置

拿了投資者的錢，網(wǎng)絡(luò)電臺開始跑馬圈地，滿腦子想得就是爭地盤，搶聽眾，賺到錢之后報答投資者，但這樣躁動的風(fēng)格本身就不試用一個場景較少的app。網(wǎng)絡(luò)電臺市場要發(fā)展，歸根結(jié)底要提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓那些即將死去的播音員重生，這個市場才會有希望，否則，網(wǎng)絡(luò)電臺市場也只不過是過了一把燒錢的隱兒而已。

在過去的兩年里，電臺市場躁動不安，版權(quán)戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、爭主播，或者惡意刷榜，讓apple store一個月內(nèi)三次下架，這倒也瞞符合中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的論戰(zhàn)特點，焦點從來只是圍繞利益展開，大家很少能就商業(yè)模式優(yōu)劣、內(nèi)容精神實質(zhì)探討，技術(shù)修正和擴展等方面進行討論，有的只是最低級的口水戰(zhàn)，從視頻網(wǎng)站，到3Q大戰(zhàn)，再到3B大戰(zhàn)，還有電商們的零元購物等等，這種論戰(zhàn)最該控訴的地方，正在于讓一群狀元們跑到大街上去和大媽們講道理，她們哪會講道理啊？所以，筆者首先奉勸網(wǎng)絡(luò)電臺的幾個巨頭，要守住自己的心，用高品質(zhì)的節(jié)目去留住觀眾，這是一個長期博弈的市場，即便短時間內(nèi)落后競爭對手，但長期沉淀下來的節(jié)目，絕對也是最受用的節(jié)目，有了用戶，賺錢只是順便的事兒。

先做好內(nèi)容，再談爭奪客戶，再談盈利，這是網(wǎng)絡(luò)電臺需要遵循的行動指南，或許，平復(fù)躁動的市場，才是從業(yè)者的當(dāng)務(wù)之急，而即便能把握好心態(tài)，如何具體操作，能讓網(wǎng)絡(luò)電臺夾縫中也能生存地好，才是對從業(yè)者最大的考驗。

如前文所述，網(wǎng)絡(luò)電臺過去一年里，每天都在爭奪版權(quán)，這非常容易走上視頻業(yè)的老路，因為競爭慘烈，當(dāng)年的《宮》賣到了180萬元一集，最終，視頻業(yè)因此背上沉重的債務(wù)包袱。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)電臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容太少，F(xiàn)M們?yōu)榱藸帄Z用戶，不惜花大價錢購買獨家版權(quán)，比如郭德綱的相聲，但聰明如郭CEO又豈會把自己的段子只賣給一家電臺呢？資源稀缺導(dǎo)致的直接后果就是大家哄抬物價，誰也不想先倒下，最終的結(jié)果就是一起倒下。基于此背景，網(wǎng)絡(luò)電臺要重點培養(yǎng)自身主編團隊，另辟蹊徑地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但因創(chuàng)作團隊有限，決不可貪大求全，未來網(wǎng)絡(luò)電臺的主流應(yīng)該是“小而美”的模式，比如蜻蜓FM以集合傳統(tǒng)電臺內(nèi)容為主，喜馬拉雅FM擅長有聲讀物，考拉的主播較強，這些電臺完全可以集中自己的優(yōu)勢領(lǐng)域進行深耕，從而走出一條差異化路線，當(dāng)人人都有一條差異化的路線，大家就都又能一起愉快的聽廣播了，相對內(nèi)容創(chuàng)造水平也會大幅度提升。另外，網(wǎng)絡(luò)電臺的直播屬性也不能忽視，主播可以實時開啟權(quán)限，讓聽眾加入互動，甚至邀請名人做嘉賓，進行一場多人對話，這種直播與眼下的火爆的自媒體邏輯不謀而合，且聲音比純文字更加有趣。

與其惡性競爭、傷痕累累，到不如安靜做自己，做好內(nèi)容，讓優(yōu)秀主播徹底重生，最后希望，網(wǎng)絡(luò)電臺能重塑一個美麗的有聲世界。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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