文/王金曉（微信公眾號：tmtguancha）

在做TMT行業報道時，總是有這樣一種切身的感受：假消息太多，而且，這些假消息的來源往往會是“內部消息”、“知情人士”，遇到這種情況，大多數媒體都會報道，只不過是以一種相對不確定的口吻。這種現象在其他領域也有，但在科技行業似乎更加頻繁。上周末，有爆料稱58同城正在與e家潔談投資合作事宜，58同城擬投入3億元。這筆上億元的投資引起了業界較大的震動，而隨后，58和e家潔雙方均予以否認，且58到家CEO陳小華也在其微信朋友圈進行辟謠。就在今天，這個傳言不攻自破，實際上e家潔宣布獲得了數億元C輪融資。

回過頭來看一下雙方的這個傳言，e家潔C輪融資的消息賺足了眼球，獲得了較高的傳播效果，而58同城投資到家家政事業部的消息也做好了充分的預熱，可以說一個假消息獲得了很好的傳播效果。當然，在無憑無據的情況揣測雙方是為了達到傳播效果而釋放假消息，未免有些不恰當，但這確實也是互聯網企業非常普遍的做法。而這一做法可以被廣泛用來作為談判的籌碼，市場宣傳的工具。

首先，假消息實則為向談判對手施壓，代表作滴滴和易到合并傳聞。在今年年初，藍鯨獲得了某高管的內部消息稱，滴滴和易到即將合并，而且消息十分肯定，但在發布之后，雙方均出面辟謠。而到了2月份，塵埃落定，實際上是滴滴與快的完成合并。同樣的情況最近也出現過，也在上周，有傳言稱優酷土豆將與愛奇藝合并，作為視頻行業的第一梯隊，這個消息自然很有分量，但隨后據自媒體人王長勝稱，實際上是阿里打算全資收購優酷土豆，但雙方在價格上沒能談攏。這談判雙方存在足夠意愿，但陷入僵局的時候，放出與行業競爭對手的傳言，可以給談判對手施加壓力，為自己爭取利益。

其次，假消息可以讓自己迅速獲得關注，代表作是此次的e家潔，實際上，e家潔的行業受關注度恐怕無法引起太大的市場波動，但如果是行業龍頭，不但可以炒火自己，還能炒熱其所在的行業，這對提高估值獲得影響力大有裨益。

互聯網行業的發展，互聯網網公司的炒作已經越來越頻繁，單純發個公關稿，開個發布會似乎已經無法引起太多的興趣，轉而是更多的炒作，比如連續不斷的“口水仗”，實際為公關稿的“內部信”等等，在炒作這方面，互聯網公司可謂愈發推陳出新，在這個道路上越走越遠。

這一現象的產生是有原因的。

首先，互聯網時代，酒香也怕巷子深，互聯網公司，特別是初創公司，普遍需要發聲，也普遍存在發聲難的問題，一個好的商業模式好的產品，如果得不到推廣，效果會大打折扣，所以，想方設法讓用戶聽到聲音是公司十分重視的問題。

其次，普通的市場推廣手段轉化率越來越低。大多數情況下，傳統的硬廣模式基本會被忽略，而軟廣也逐漸被聰明的用戶識別出來，轉化效果十分有限。另外，形形色色的線下活動太過頻繁，如果新聞性不強，已經審美疲勞的媒體很難給予太多的關注，想要發聲，只好選擇更有沖擊力的方式。而話題性較強的公司往往會是目標，這也是小米被頻繁拿出來做比較的原因。

不得不說，這種做法的確是可以屢試不爽，互聯網發展到今天，大型的合并、收購層出不窮，寧信其有的心里還是會引起關注。可以玩，但是不能玩壞了，特別對于初創公司來說，頻繁炒作帶來的是品牌和信譽的受損，沒有一家公司是靠單一炒作獲得成功的，只有經過市場的真正檢驗，并且存活下來，才是真正偉大的公司。