順勢而為的智能微投如何繼續驚喜?

就在可穿戴設備、智能插座等各類智能產品大行其道展露鋒芒之時，智能微投也正悄然崛起成為新的熱點。前有明基、海爾、索尼等傳統電子巨鱷紛紛布局，后有土豆、極米、華誼互娛等新兵積極進入，各自都在摩拳擦掌試圖大展身手。6月30日極米科技就連發3款新品，其中一款Z4X近日在京東眾籌平臺的表現也是可圈可點：不到1個小時，吸引用戶近10000名，兩個小時內籌集40萬元，三天不到，突破200萬元，截止目前已眾籌830萬，獲得16882名支持者。微型投影為何如此受用戶追捧？在傳統電視和投影儀中間細分的這個市場為何表現出如此勃勃生機？這只是一個單純的產品，還是在塑造新的生態？未來，人們到底需要什么樣的影音數字娛樂設備？響鈴這貨和你扒一扒。

場景之外品類再造的順勢而為

隨著人們生活水平的提高和科技技術的成熟，人們對于數字娛樂音影設備的要求也越來越高，同時產生了更多應用場景和使用習慣。當人們不再局限于在電影院和家庭客廳看電視電影，便攜式移動終端就成為人們新的寵兒。微投剛好滿足了用戶客廳、辦公室等固定場景之外的應用需求，將產品應用范疇對焦在戶外旅行、廚房、移動辦公、商務會議甚至租房等場景中，同時還能滿足傳統的家庭影院、私人娛樂需求，這期間微投發揮其“智能應用“”云端存儲“等互聯網特性，打破傳統娛樂數字終端的瓶頸，直戳傳統數字終端長久固定、內容資源少、積極龐大等軟肋，將自身“移動、海量、便攜”等核心價值表現得淋漓盡致。可以看到無論是土豆的Tatoo主打短距離近投，還是華誼給自己的電影機V5定義成“床上看片神器”，抑或是極米的”無屏超級電視”，都是在避開傳統影音終端的固定應用場景，衍生新的用戶群體和使用環境。這不是簡單的“投影儀+幕布+家庭音響+碟機”的組合或堆疊，而是希望在大眾用戶市場剝離出來新的用戶群：他們是狂熱的電影愛好者和運動迷，他們需要享受極致的影音視聽效果，他們隨地移動更偏愛體驗新奇。他們在定義一個非智能電視也非投影的中間品類：智能微投。正如極米將這三款新品定義為“智能微投”，是對其“無屏電視”產品的延續，是希望在特定使用場景下產生IMAX影院效果的體驗理想。

高清大屏精小體積的產品形態成為第二道引子

盡管人們可能會把”投影顯示、可移動、大屏幕“看做是微投閃耀于智能潮流中的獨特魅力，但亮度和圖像清晰度卻是作為影像設備必須考量的核心指標。自從2012年德州儀器推出了高清(720P+)級別的DMD微投專用芯片之后，各家微投公司便紛紛發布了高清微投影的整機產品，如今主流便攜型智能投影都配置了高清顯示芯片及處理電路，實現了高清效果。高清之外，比起智能電視更具吸引力的就是“大屏”。因為亮度高，百寸以上的大畫面可輕松投射，并且影像畫質絲毫不打折扣。尤其是無燈或關燈的場景中所表現出來的電影院般效果，可瞬間秒殺傳統電視，比如極米的Z4X亮度再次提升30%，采用德州儀器DLP光影投影技術，最大可達300寸巨屏。再加上近年激光電視的涌現，大畫面視覺體驗變得輕而易舉。另一方面，實現大屏之后，用戶對其便攜性也有了新的要求：重量輕，體積小，使用攜帶輕便。這“一大一小”的對立看似智能微投難以逾越的坎，可喜的是當下市面上主流的智能微型投影機已經可以做到和手機一樣大小的身材。高清大屏精小體積的智能微投自然更受用戶喜愛。

互聯網電視等對手的“麻木不仁”給微投留足生存空間

智能微投發展如此迅速除了切分出細分市場，并突破大和小的瓶頸之外，更多的是對手們的”麻木不仁“留給它的機會。比起傳統電視和電影院，微投能夠不僅可以輸出與其不相上下的畫質效果，更內置海量“內容”資源，同時可移動大尺寸等特性讓其優勢明顯。曾經互聯網電視一度成為微投的直接對手。盡管互聯網電視作為互聯網和電視融合的產物，繼承了電視直觀流暢等優點，也具備互聯網豐富、便捷且可按需獲取內容等優勢。但現實狀況是互聯網電視仍然面臨著內容單一、網絡功能成擺設的窘境。很多所謂的互聯網電視連看視頻也只能下載下來再通過播放器觀看，根本無法實現商家宣傳的那樣具有完善的互聯網功能，互聯網電視只是對傳統電視的簡單翻版獨有虛名。當然牌照稀缺是互聯網電視內容牌照資源稀缺的重要原因。到目前為止，只有中國網絡電視臺(CNTV)、湖南電視臺、中國國際廣播電臺（CRI）等少數幾家擁有拍照。但即便是擁有了牌照，各內容商為獲得更大經濟利益，也會將巨額成本轉嫁給消費者，從而造成費用高昂。這也就是如今互聯網電視付費看電視備受詬病的原因，這也恰恰給智能微投留出了足夠的生存空間。

傳奇締造有路可循

就在人人都講互聯網思維的時候，智能微投同樣作為智能硬件用戶體驗至關重要，有情懷的產品不僅會說話，還會幫助自身異軍突起，殺出重圍。那具體怎么下一個戰場如何排兵布陣，才能橫掃千軍？締造真正的極品終端不妨參考以下3點。

1、做精產品，打造影音極致體驗

當所有的營銷都應該回歸到產品，所有的宣傳都來自用戶的口碑，做精細產品筑精致體驗就是最好的武器。除了外觀、內容資源，智能微投的畫質、音質或將決定一款產品的生死。如何快速打造出真正的霸王影音終端將成為衡量廠商戰斗力的重要標識。你或可像極米一樣與國際頂級音響品牌哈曼卡頓合作，也可仿效蘋果收購Beats，快速彌補自身短板，還可以斥資打造自己的專業隊伍，不斷精調校準，最終實現在細微之處表現出差別，在微妙之處突破秒和極妙的極限。另外巧借第三方也是一個不錯的選擇，比如給自己的微投搭配一個好的全方位音響系統，實現卓越的影音效果，或者讓用戶藍牙連接頂尖耳機，或者搭建一個極妙的放映空間，保證聲質效果。而畫質的保證一方面可積極嘗試行業最頂尖的技術和配套硬件，如2K鐳射光源或超高畫質解像度（4K或以上）新興技術，或將AR(增強現實)和VR(虛擬現實)應用其中讓觀影如同身臨其境，更添趣味性。另一方面采用也可國際最高標準，利用現有的技術不斷調試，蘋果產品硬件配置不高，但畫質顯示效果卻遙遙領先就是榜樣。只有提供極致的影音體驗，才能讓智能投影更完美地融入家庭，工作，生活，讓更多用戶享受到無屏娛樂視聽中心帶來的絕妙享受。

2、跨界合作，塑造內容生態

當互聯網開始全面滲透傳統影視行業，顛覆影音終端固有形態，“互聯網+”也給了智能智能微投更多與其他終端其他平臺跨界融合的機會，通過以互聯網影視為基礎，構建內容生態，實現跨領域跨平臺的多樣性合作。極米Pre-B輪價值獲得芒果TV的3億元資源投入，現金之外，極米獲得更多的是資源投入、牌照內容綁定，順利整合電影、電視劇、綜藝、動漫等各種類型高清正版片源，并提供離線下載功能。此外，百度音樂也為其提供正版音樂曲庫。這必將成為大趨勢，其他廠商不仿效，就或將繼續拉開差距甚至慘遭淘汰。未來單純的硬件產品將變得毫無吸引力，用戶實際消費的也非硬件本身，而是硬件之外的娛樂內容和相關服務。

3、產品定價模式創新：硬件售價免費化、產品形態服務化

智能微投如若能順利建立自己的內容生態服務，這勢必重新定義未來移動智能微投。未來的智能微投設備也將呈現硬件定價成本化、硬件售價免費化、產品形態服務化的趨勢。微投產品不再只是純硬件的展示，而是基于內容生態服務的全方位產品及服務體驗。從微投硬件到軟件程序再到內容資源最后到生態服務延伸出來產品及服務，不再只是簡單的影視、綜藝、體育、音樂等內容資源輸出，而是現代科技帶來的流暢操作極致體驗。智能微投廠商也完全可以呈現以“平臺+內容+終端+應用”為完整生態的價值體現，這包括豐富的內容、流暢的視頻體驗、明星資源、體育資源以及平臺的支撐。極米Z4X在京東眾籌中順推”24個月+6個月“的芒果VIP服務，利用其特有的國內外院線巨制、韓美英熱播電視劇、精品動漫等高清資源，以及LiveShow演唱會直播吸引消費者買單還只是開始。未來消費者更加歡迎硬件按成本定價或完全免費，根據個人喜好需求定制購買內容的產品模式。這是智能微投產品定價模式的創新，極有可能成就行業新的春天。

但微投并非就完美無瑕，目前核心部件光機的核心芯片DMD供應商短缺，產品鏡頭精度低、品質參差不齊，問題遠超過液晶屏等問題仍需要正視。我們滿懷期待在下一個風口，智能微投能給我們帶來新的驚喜。

曾響鈴 微信號：xiangling0815