2014年可能是韓國企業三星最受災的一年,正如現在中國的股市,他們的市值/營收/利潤/銷量全線飄綠，媒體和分析師們開始紛紛預測，三星帝國大廈呼啦啦將傾，而掌門人李健熙在最合適的時候住進了醫院，真乃雪上加霜，好像給三星完蛋論敲上了最后一錘子。但令人意外的是，老李在昏迷了幾個月之后，奇跡般地恢復意識并逐步擺脫惡疾，這對于一個年過古稀的老頭兒非常不容易，能有如此奇跡，與李健熙自身的體質密不可分，要知道老李頭可是不折不扣的運動達人，平日里，他把擊劍、馬術、鐵人三項都玩得非常好，精力充沛，能連續9個小時向著犯錯誤的員工咆哮…與老李頭兒體魄相似，三星企業在芯片、顯示器、電池以及終端方面都有著非常深厚的底蘊，這注定了三星帝國隨時都有重建的機會。

三星電子剛剛公布的財報顯示，在過去3個月內，三星總銷售額為48萬億韓元，同比下滑8%，運營利潤為6.9萬億韓元，同比下滑4.2%，數字顯示的最直接結果就是：三星今年的日子就是不如去年，但如果單看今年的財報趨勢，我們會明顯感覺到這家巨型企業正處于復蘇狀態，最起碼，同比的下滑幅度正在收窄，第一季度的財報中，運營利潤同比下滑30.5%，運營利潤下滑12.4%。誠然，死摳數字邏輯有點有關部門忽悠老百姓的味道，并不能實質性地說明三星已經緩過勁來了，但如果我們把目光聚焦到三星上半年發生的大事件以及一些復蘇邏輯就會發現，韓國人在高端市場依舊是蘋果難纏的對手；而在低端市場，當他們面對中國手機制造商時，依舊是瘦死的駱駝，而我們的企業更像是一頭頭的小毛驢。

智能終端市場是三星最重要的利潤來源，現在，這個市場已經從野蠻生長、百家爭鳴的局面，走向了比較穩定的格局，高端市場沒有人想同蘋果競爭，低端市場則死守自己的用戶群，大有點意興闌珊的味道，這個背景之于三星來說，倒是個不錯的翻身機會，事實上，他們的全產業鏈優勢更容易在穩定市場發揮能量。

全產業鏈，三星帝國根基尤在

回想起蘋果推出iPhone6/Plus的盛況，地球上的每個人都有自己的難忘回憶，而對于三星員工來說，這段時間的回憶絕對是苦澀的，甚至是夢魘式的。iPhone6的大屏幕搶走了大量Galaxy用戶，這不僅僅決定了兩家公司最終的利潤差距，同時告訴世界：在屏幕尺寸相同的情況下，蘋果就是比三星好，這也是三星去年兵敗如山倒的重要原因，沒有之一。

好在，三星相對深厚的底蘊，讓其能熬過這段最艱苦的歲月，去年的三星就像困在沙漠里的駱駝，不吃不喝硬撐了幾個月，終于看到一些綠洲的影子。他們繼續沖擊高端市場，并推出了旗艦新品GalaxyS6/S6edge，是繼S4之后又一款叫好又叫做的產品，據消息人士透露，GalaxyS6在剛剛上市的一個月內就賣了1000萬臺，這已經是一個非常恐怖的數字，但僅僅靠一款終端產品還不足以重建三星帝國，事實上，那些深不見底的全產業鏈底蘊才是三星真正的脊梁。他們除了占據終端的制高點之外，還擁有全球領先的芯片、面板、電池等技術，這些領域帶來的利潤足夠全公司一起消耗，而且超高的技術含量，讓三星在整個產業鏈上擁有非常充分的話語權：眾所周知，蘋果始終離不開三星，他們又不得不把最新的A9處理器交給三星來做。另外，iPhone上的電池、顯示器也有不少來自三星電子，這些都是手機的核心部件，利潤率相對較高，也就是說一旦iPhone6s繼續熱賣，受惠的不僅僅是蘋果，而是整個產業鏈上的企業，三星則是其中最耀眼的一顆。

目前，智能機市場目前已經進入UI設計的穩定時期，縱然是iPhone6s也不敢保證從外觀上再次引爆市場，其他的手機就更沒有這個底氣了。自2007年開始，智能手機已經發展了8年之久，未來應該不會在外觀上有革命性的突破。事實上，早在2012年的時候，消費者就開始抱怨，智能手機怎么都是這種四方塊式的樣子？外觀變化無非是圓角和方角，有無Home按鍵等等，轉眼兩年過去了，革命性的外觀依舊沒有出現，或許也不會再出現了。在這種背景下，各手機制造商只能從硬件參數上下功夫，更大的CPU,更大的Memory,更大的display,更高像素的camera,這種升級聽上去挺沒勁的，但不得不說，隨著移動互聯網以及4G/5G網絡的發展，這些參數一定會成為決定消費者體驗的基本元素，拿處理器來講，越來越多的生活/游戲/工具APP正在從傳統PC移植到智能手機上，要求越來越高的運行速度；存儲器也是一樣，移動互聯網生活越豐富，意味著需要的存儲空間越大，至于，電池容量就更不用說了，人類對于延長時間的需求是永無止境的…

在可預見的未來，勢必會爆發硬件參數大戰，慘絕人寰又天昏地暗。在這樣相對低級的戰爭中，三星的全產業鏈優勢會成為殺手锏，雖不耀眼，但足夠賺錢，正如微軟的Window，現在很難登上報紙頭條，但卻是不折不扣的搖錢樹；三星的情況一樣，零部件賺的錢，向整個帝國提供補給，再扛個幾年不成問題。

后來居上，三星的生存之道

一直以來，三星在電子產業鏈中的地位就非常特殊，他們從來不是潮流引導者，但每次都能緊跟潮流，華麗轉身。功能機時代，他們和諾基亞、摩托羅拉并駕齊驅，Anycall系列更是深受年輕人喜歡，是那個時代里為數不多的明星產品；智能手機時代，諾基亞和摩托羅拉紛紛遭遇滑鐵盧，前者讓微軟玩夠了，直接拋棄，而后者則連續被倒賣，巨頭的自尊一點都沒有留下，再看三星，經歷了短暫的低迷之后，快速推出智能機方案，依靠Galaxy一度能與蘋果爭鋒，低端市場也玩得風生水起。去年業績不好，但只不過是有錢人的煩惱，境遇比起兩位老大哥來要好多了。

三星在全產業鏈都有非常深厚的底蘊，這是根基，更是其長盛不衰的重要原因。誠然，潮流跟隨者的形象總不會有太強的審美性，正如喬布斯嘲諷三星是年度最佳跟風者的PPT，竟成為經典，但這并不影響三星，可與日月爭輝的生命力，事實上，倘若有一天蘋果變成如今的諾基亞，三星可能還是現在的三星。

談到三星，業界總會痛斥其喜歡抄襲的不良習慣，特別是與其有直接經偵關系的企業，更是嗤之以鼻、不懷好意，但一個企業能把家電、半導體、顯示屏、終端等業務都做到世界頂尖，又豈能是“抄襲”二字能概括的？倘若如此，估計中國早就有500家三星了?？v觀三星集團的整個歷史，貫穿著一條非常清晰的發展曲線：學習，忍受罵名；微創新，步履維艱；超越，笑傲江湖。他們在半導體、智能終端等業務上的起步都要晚于同行，事實上，Nokia研發終端之后的122年，三星才進入該領域，但現在三星在終端領域的日子比諾基亞要滋潤122倍，究其原因，在于三星總能在引進別人技術的基礎之上，融入自己的特點，他們每年要投入大量資本進行新技術的研發，去年總共支出134億美元，雄踞世界第一，超過了英特爾和微軟，碾壓蘋果更是不在話下，更重要的是，韓國人特有的頑強精神充分注入了這家企業，他們能每天7點上班，能做好最基本的事情，持之以恒。

當然，三星的全產業鏈模式，也讓自己付出了很大的代價，因與太多的企業是競爭對手，韓國企業的敵人實在太多，他們每天琢磨去去三星化。另外，任何企業想要在任何領域取得領先都不容易，三星如此多領域的攝入，所付出的精力常人難以想象，包括巨額的研發費用、韓國的舉國之力，以及團隊自虐式的工作效率，想象就讓人抓狂，但不可否認，三星有很多值得其他企業學習的優點，比如堅韌、毅力，以及誰罵我都不臉紅的良好心態。（科技新發現 康斯坦丁/文）

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