互聯網世界喜歡造詞，比如說“然并卵”、“城會玩”等，就連愛奇藝也造了一個詞，“純網綜藝”，指的就是純粹的互聯網綜藝節目，這也彰顯了視頻網站自制節目(包括影視劇和綜藝節目)的野心。2015年，視頻網站是否真的能顛覆傳統電視行業呢?至少從目前看，還需要等待。

“純網綜藝”——愛奇藝6月3日在視頻進化論論壇拋出的這個拗口新詞，似乎彰顯了這家年輕視頻公司的春風得意。

字面意思很好理解：純粹的互聯網綜藝節目。當然，造詞者還為它作了如下詞條解釋：“不兜圈子”、“不總結不教育”、“有殺傷力”、“受眾更加年輕”等等。代表作就是愛奇藝自制的《奇葩說》、《愛上超模》等綜藝節目了。

尤其是前者。這檔攬下5000萬冠名費的“辯論節目”在去年11月開播，點擊量、熱度、口碑等數據都很漂亮，改變了很多人對于互聯網綜藝節目“low”的印象，也讓愛奇藝在談及“純網綜藝”時更加挺直了腰板。

“純網綜藝將迎來黃金時代。”愛奇藝首席內容官馬東對此的解釋包括：

互聯網視頻平臺已經成熟。用戶數量完成原始積累，廣告商態度也明顯轉變，比如6月上線的季播劇《盜墓筆記》已經拿到王老吉的合作;

90后創作團隊崛起。《奇葩說》制作團隊就以90后為主，他們熟悉年輕人的話語方式，也能生產出真正受年輕人歡迎的內容;

一切才剛剛開始，比如視頻的未來應用場景還有很多想象空間。

先不討論“黃金時代”如何定義以及它是否真的已經到來，但不可忽視的是，各大互聯網視頻公司都在發力——2014年被業界稱為“互聯網視頻自制元年”，今年，愛奇藝之外，優酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻也都發布了較去年更加宏大的自制計劃，一副野心勃勃要顛覆傳統電視行業的勢態。

未來仍在醞釀，然而，至少在當下，綜藝領域的第一陣營成員仍然來自傳統電視臺。《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》這些電視綜藝節目的火熱程度，還沒有任何一檔互聯網自制綜藝節目能趕得上。

于是，在與傳統電視行業劃清界線，標榜自己要生產不一樣的互聯網內容的同時，互聯網視頻公司們也在暗暗向傳統借力。

比如挖人。各家視頻網站忙著從電視臺、傳統節目制作公司挖人已經不是什么新聞了，《奇葩說》制作團隊來自央視，前不久現身的天津衛視前總監也已經成為愛奇藝員工。

合作。一方面是與傳統電視臺的合作，比如愛奇藝反向輸送給湖北衛視的《愛上超模》，騰訊視頻與東方衛視合作的《我們15個》，都是互聯網公司與電視臺牽手的范例。前者得到傳統渠道，后者拿到新鮮節目內容，互惠互利;

另一方面是與傳統電視節目制作公司的合作。要知道，即使在傳統電視臺，除了芒果臺這樣的綜藝霸主，很多電視臺的多數綜藝節目都來自采購。而互聯網視頻公司的早期內容來源基本就是“買買買”，嗯，也由此樹立了“人傻錢多”的形象。

如今互聯網公司的采購也進化到了新版本。

愛奇藝的嘗試是打造開放平臺。簡單來說，就是第三方制作公司的綜藝節目在愛奇藝平臺推廣播放，雙方共享收益。其中，愛奇藝提供的“互聯網化”服務，將貫穿在創意、生產、變現等多個環節。

馬東特意闡述的一個原則是“幫忙不添亂，幫助轉變所有的制作流程，但是不干涉核心的節目創作”。

同樣在6月3日這一天，騰訊視頻也有所行動：邀請國內多家PGC(Professional Generated Content，專業生產內容)網絡視頻公司開會，表示目前傳統媒體的資訊內容生產能力嚴重衰退，視頻網站很缺好的內容，所以拿出的推廣資源也是很驚人的。

“今年注定是PGC公司豐收的一年。”騰訊視頻表示。嗯，聽起來就是你好我好大家好的節奏。

不過，互聯網綜藝節目也不乏失敗案例，甚至默默無聞的失敗案例數量要遠超成功案例，它們的命運就是被觀眾忽略或遺忘，最后淪為棄子。

顯然，互聯網公司們還需要更多自制“爆款”去爭取用戶和廣告主，進入真正健康的良性循環。嗯，正如馬東引用的那句話“這個世界沒有90后，沒有00后，只有落后”。

現在有越來越多的觀眾通過pc端尤其是通過移動端看視頻，再加上視頻網站內容行業的發展，自制影視劇、自制綜藝節目一定是趨勢。而互聯網公司又有根據觀眾群體口味及時調整的優勢，它們能更了解觀眾的觀看習慣和消費心態的變化。相信以后會有優質內容越來越多地由視頻網站生產并傳播。

本文轉載于《時間線》電子雜志2015年7月版。