上周五《爸爸去哪兒3》迎來首播，這檔吸金王節(jié)目讓湖南衛(wèi)視賺的缽滿盆滿，11.7億營收“貨真價值”，一期節(jié)目滿滿的都是廣告，其中首播的中插硬廣，有不少互聯(lián)網(wǎng)公司的身影，同程旅游、悟空理財、唯品會、貝貝網(wǎng)、聚美、陌陌、趕集等，都不惜重金砸向《爸3》，互聯(lián)網(wǎng)公司們已成電視真人秀廣告的主力軍。

電商：蘇寧、天貓、唯品、聚美、貝貝，電商已成廣告大戶

在近期的熱播真人秀節(jié)目中，電商的身影越來越多，錢多就砸冠名、特約，錢少就買插播廣告。蘇寧易購超市頻道特約的第二季《奔跑吧，兄弟》剛剛結(jié)束，天貓國際冠名的《極限挑戰(zhàn)》就已成為熱播節(jié)目，而這邊《爸爸去哪兒3》的首播，又在插播廣告中出現(xiàn)了唯品會、聚美優(yōu)品、貝貝網(wǎng)等垂直電商，電商企業(yè)已名副其實地成為近期真人秀節(jié)目的廣告大戶。

時間再往前些，去年的《一路上有你》、《女神的新衣》等節(jié)目也都有電商公司參與。哦對了，近期葉璇爆料《女神的新衣》節(jié)目造假引起不小風(fēng)波，并再次把這檔號稱“顛覆傳統(tǒng)娛樂節(jié)目”的節(jié)目打回原型，制片方所謂的“每1點的收視率能撬動的商業(yè)價值是幾個億”，實際結(jié)果不僅無法為電商帶來銷量轉(zhuǎn)化之外，原來連節(jié)目過程也是注水的。看看近期的真人秀電商廣告，都老老實實地按傳統(tǒng)的游戲規(guī)則，某些公司想象中即看即買的電視購物恐怕還要等幾年，此外，是不是還得問問廣電總局行不行，搞不好哪天就被閹了。

在線旅游：同程、途牛、阿里去啊，燒錢互撕，依賴廣告

《爸3》中同程的亮相讓不少人想到了途牛，近期的《花兒與少年》、《為她而戰(zhàn)》、《極速前進》等不少真人秀節(jié)目中都有途牛的身影，這對同門對頭去年在業(yè)務(wù)上結(jié)下了梁子，如今戰(zhàn)火已蔓延至電視節(jié)目的廣告大戰(zhàn)。與途牛的大手筆相比，同程的廣告投入力度顯然還不夠，業(yè)界盛傳今年途牛僅電視廣告一項的預(yù)算保守估計就在2億-3億元之間，并被指已患廣告依賴癥。

除了同程、途牛，阿里去啊也是蠻拼的。剛剛結(jié)束的旅行真人秀節(jié)目《前往世界的盡頭》就有不少阿里去啊的廣告，節(jié)目植入的程度都已被調(diào)侃成“國內(nèi)首檔電視直銷旅游節(jié)目”，可見阿里去啊也確實挺拼的。這檔節(jié)目是繼《女神的新衣》之后，阿里與藍色火焰又一次合作，并再一次試圖通過娛樂節(jié)目直接促成網(wǎng)絡(luò)消費。看來阿里與藍色火焰在電商購物消費這條路上越走越遠了，合作的兩檔節(jié)目除了不靠譜就是沒有收視率，坑爹不可怕，坑隊友才可怕。

互聯(lián)網(wǎng)金融：悟空理財、娛樂寶，投廣告賣理財跨界營銷

互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)熱度持續(xù)上升，免不了會有企業(yè)跳出來打廣告搏出位，在《爸3》的中插廣告招標時，玖富旗下的悟空理財壕擲3800萬搶下首播中插廣告的末尾廣告位，做互聯(lián)網(wǎng)金融的都這么壕？可能是搞金融的腦子都太好使了，玖富為悟空理財砸下去3800萬的目的除了做人氣塑造權(quán)威形象外，還計劃通過搖一搖互動廣告收點“投資”回來，說的直白一點，這是打算一邊投廣告一邊賣理財產(chǎn)品么？城會玩呀！

無獨有偶，不只是玖富會玩，螞蟻金融旗下的娛樂寶也會玩，其在《前往世界的盡頭》中出售眾籌權(quán)益產(chǎn)品，每份100元，每人限購一份，第一期1億元在節(jié)目首播當(dāng)天賣空。真的售空了？反正官方對外是這么傳播的，真相如何沒準等到明年就會有人出來爆料了。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)金融通過投放電視廣告帶動銷量的方式還是蠻有意思的，與電商、旅游相比，理財產(chǎn)品購買路徑相對較短，用戶只需要選擇對收益滿不滿意、信不信任平臺即可做出投資決定，而娛樂寶有支付寶做品牌背書，能有觀眾認購還是可信的。

其他：趕集網(wǎng)、陌陌等，有閑錢了也要刷點存在感 

市場普遍對《爸3》的表現(xiàn)期待蠻大的，不然也不會有11.7億那么高的廣告營收，所以來湊熱鬧的互聯(lián)網(wǎng)公司可不少，有點閑錢的都來買條中插硬廣刷刷存在感，除了同程、玖富、唯品會、聚美、貝貝外，趕集網(wǎng)、陌陌、優(yōu)信二手車也都買了一條兩條的中插廣告湊湊熱鬧。

趕集與58合并之后終于得以解放，這下可有閑錢來投放點節(jié)目廣告了，雖然不如以前那般豪氣了，但買兩條硬廣的錢還是有的，對于分類信息網(wǎng)站而言，有必要在《爸爸去哪兒》這類大眾節(jié)目上刷出存在感。陌陌成功上市之后也不缺錢了，而且還已實現(xiàn)季度盈利，近期甚至有錢私有化，既然不差錢，在如今轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，廣告就是必不可少的。優(yōu)信二手車？前不久號稱拿了百度領(lǐng)投的1.7億美元融資，有錢了嘛，就得多打廣告。

互聯(lián)網(wǎng)公司們已經(jīng)喜歡上了投放電視真人秀廣告，紛紛以各種形式出現(xiàn)在各個熱播節(jié)目當(dāng)中，這只是近期熱播節(jié)目中的幾家互聯(lián)網(wǎng)公司，要是在往前看，《我是歌手》、《中國好聲音》等熱播節(jié)目也不乏互聯(lián)網(wǎng)公司的身影。如今，不投兩檔電視真人秀廣告的都不好意思說自己是主流互聯(lián)網(wǎng)公司，什么是主流？要么能賺錢，要么能拿投資，不然哪有那個資金實力在熱播電視真人秀上投廣告啊，少則千萬，多則上億的廣告投放強度，沒點實力還真吃不消。

文/王利陽

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