一直以來，給行業內印象是，當今世界幾大經濟體中，歐盟、美國相當牛掰。很多人也錯誤的認為，歐盟的電商也是在于牛A和牛C之間。

現在，剛剛參加完歐洲全球電商大會的敦煌網CEO王樹彤告訴你，歐盟的電商實力遠遠落后于中國。

“在互聯網時代，歐洲錯失了很多機會，他們現在很有危機感。” 王樹彤表示，“歐盟28國，各國人口少，市場小，分散，沒有出現主流的大型電商平臺。而且各國之間壁壘多，物流成本高、法律政策都不一樣，每個國家有自己的獨立平臺，難有統一的大平臺。”

連現場的歐洲專家們也自己感嘆，在跨境電商、移動購物和支付上，他們落后了。

但歐洲電商市場，僅次于亞洲，潛力巨大。歐洲各國跨境電商占比增長率非常高，購買人群增長率持續增長，奧地利跨境電商占比40%；比利時34%；丹麥、芬蘭36%；愛爾蘭28%。而且歐洲高度關注中小企業走到全球，高度關注利用全渠道，特別關注跨境電商。這也成為敦煌網的機會。

今年6月份，王樹彤作為今年歐洲全球電商大會上唯一的中國演講嘉賓，跨境B2B電商敦煌網也是唯一的一家被邀的中國電商平臺。

如今，敦煌網走過了11個春秋，主要做出口B2B業務。

王樹彤還說：美國電商的特點在于，客戶體驗、服務、質量上；但中國是制造大國，中小企業特多，有全球最豐富的貨源，極大的價格優勢，同時中國的跨境電商平臺不輸于任何一個國家。移動時代，中國有機會抓住現有優勢，超越美國。

她認為，中國企業在國際舞臺亮相太少，我們敦煌網計劃要把更多的中國企業帶出去，帶上國際舞臺。一方面，讓更多的中小企業、更多的中國品牌在國際舞臺發聲，彰顯其軟實力；另一方面，中小企業們可以直接與海外市場對接，互動交流，直接在現場就找到歐洲的服務商，營銷服務、物流服務……

不過，做歐洲的跨境電商也面臨諸多困境。2015年，歐洲電商協會針對2.5萬名網商調查，44%的跨境網商認為物流配送是很大的障礙。而且中國商品進入歐洲有質量和安全問題，64%不安全產品來自中國。加上歐洲國家多，語言多，賣家怎么打入歐洲？

這些潛在的困境，恰好能成為敦煌網的商機。如，敦煌網與全球優質物流公司合作（荷蘭物流），整合優質的歐洲合作伙伴，為賣家提供性價比高、質量好的服務；萊茵和敦煌網聯合開發“敦煌認證”，對工廠所有信息審查，包括生產、設計能力、生產年限、銷售渠道；敦煌網有多語言平臺（5+1），針對不同語言，采用更加接地氣的本地化營銷方式。

總之，借道敦煌網的這些舉措，可以逐步化解上述這些問題。不過這一切并非一蹴而就，還需要很長時間的努力。一起努力加油吧！畢竟這是個利己利他，利民利國的好事。