我不是什么營銷大師，也不是行業(yè)資深觀察家。

我只是疑惑。

你那看似努力的營銷真的有效果嗎？

莫名其妙的文案

不知從何時起，各類創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊熱衷于在文案上費盡心機(jī)，從整體的基調(diào)到每個字的推敲，每次想到這些人背后的苦思冥想，都為之一嘆。而最后出來的文案，以讓人看不懂為最高之境界，似乎講得太直白倒顯得俗套。

舉個例子。最近比較感興趣的一家公司，正值新品發(fā)布，他們在宣傳文里赫然寫著這么幾個詞：“還得本心”、“敢不同”、“走精銳”、“知肉味”……諸位能否猜出這是什么產(chǎn)品？

答案是：掃地機(jī)器人。

類似功底不夠深厚卻也硬著頭皮依樣畫瓢的做法比比旨是，真心讓人無力吐槽。就像是為了參加一次互聯(lián)網(wǎng)營銷的考試，試前按著既有套路埋頭研讀了些時日，然后勉強(qiáng)上交了一份接近滿分的答卷，評判標(biāo)準(zhǔn)是和所謂的成功營銷案例進(jìn)行對照，而非觀察用戶的反饋。

談到文案，還有一個久治不愈的業(yè)界頑疾：死板的新聞通稿。

一直想不明白的是，很多產(chǎn)品類的新聞稿為什么也長成時政新聞的樣子？通篇充斥著套話和晦澀的言語，個別情況下，還能挑出四、五個錯別字和幾處語句不通順的地方。怎么就不能好好寫一寫產(chǎn)品和背后的歷程，這樣即使加上幾句公司實力或者愿景之類的描寫，看起來也不至于那么空泛。

走過場的儀式

我加入的微信群并沒有很多，但還是發(fā)現(xiàn)一個令人詫異的現(xiàn)象：發(fā)紅包轉(zhuǎn)廣告。這個群里有很多在公司做推廣的人，一旦他們公司出了什么大新聞就把鏈接丟在群里，然后扔一個幾塊錢的紅包，誰搶到了錢就把那個新聞轉(zhuǎn)到自己的朋友圈。機(jī)智的群主還想到另一個要紅包的方式：冠名微信群名。

這樣一來，做推廣的人有了業(yè)績，群里的人搶到了幾分錢，雙方皆大歡喜，其樂融融。但是，So what？很可能那個轉(zhuǎn)你廣告的人他自己連文章都不曾看過，更別指望他能關(guān)注你們的產(chǎn)品。

與此類似的，還有找自媒體寫軟文、做H5頁面小游戲，以及各種古怪的邀請函。即使刷遍了你的朋友圈，又能怎樣？加班加點忙活半天，只不過是感動自己的傳播假象。

真正的營銷創(chuàng)意絕非刻意營造，對于智能硬件公司而言，與其追求“正確”的互聯(lián)網(wǎng)營銷招式，不如多一些技術(shù)積淀，用好的產(chǎn)品來講故事。另外勸告各位新晉創(chuàng)業(yè)公司，別再給自己的潛在用戶安一個XX粉的頭銜了。

該死的眾籌

作為一個消費者，我對目前國內(nèi)眾籌的現(xiàn)狀表示相當(dāng)憤慨。大部分明明都是可以逐步上市銷售的產(chǎn)品，非得湊熱鬧掛到平臺上假正經(jīng)地籌錢，像是非走不可的一種流程。如此一來，差不多都得等兩個月左右的時間才能拿到自己心儀的那個產(chǎn)品。

誰會有那個耐心？又不是什么有技術(shù)含量的革新產(chǎn)品。

當(dāng)然，國內(nèi)的眾籌已然演變?yōu)?ldquo;產(chǎn)品預(yù)售渠道”、“代理商團(tuán)購渠道”，和產(chǎn)品受歡迎程度的試金石。迫于渠道壓力，創(chuàng)業(yè)公司都愿意嘗試一番，但眼見著各類眾籌神話不斷被刷新，為了交出一份讓領(lǐng)導(dǎo)滿意、又值得滿世界炫耀的答卷，個中滋味大概只有參與策劃眾籌的員工才能理解：

眾籌前期賣力宣傳，微博、微信、論壇、貼吧，各個渠道；眾籌開始提心吊膽，成績不好趕忙找親朋好友刷一下榜；創(chuàng)始人有資歷還能傍一下大佬的光環(huán)，否則只能自己動員親友團(tuán)的力量。好在，很多明星投資機(jī)構(gòu)、明星投資人都開始為自己投資的項目背書。

如果有競品，還要時刻對比著雙方眾籌金額的變動，贏的一方便有資本借機(jī)宣揚，產(chǎn)品還沒做出來，就像是贏了天下。

這一系列的過程簡直就是給自己下的一個套，更何況，你還要提防著同行的抄襲。這邊眾籌還沒結(jié)束，那邊產(chǎn)品已經(jīng)出來了，這樣的事情并不少見。

之所以寫下這些，是因為最近看到一個比較感興趣的產(chǎn)品想去公司拜訪，在準(zhǔn)備過程中先是翻看了對方相關(guān)負(fù)責(zé)人的朋友圈，看到滿屏的營銷術(shù)語、一頭霧水的營銷視頻，便引起莫名的反感及對產(chǎn)品的不信任感。想必他們對此應(yīng)該是自我感覺良好甚至超棒吧。

作為產(chǎn)品的一部分，營銷也會反過來塑造產(chǎn)品的內(nèi)涵，影響潛在用戶群。而如果它剝離了產(chǎn)品，只追求術(shù)的層面，那無異于街頭叫喊的甩賣。然而就像人的性格一樣，從公司誕生的第一天起，這一切就像是注定的，似乎很難改變。