文/劉海政

說實話這標題有點高大上的趕腳了吧！但事實也是這樣，空談互聯網思維只能誤國，只有實干實現傳統行業的互聯網化才能興邦！面對一浪高過一浪的互聯網（包括移動互聯網）浪潮，傳統行業真的要被拍在沙灘上嗎？

面對互聯網的來襲傳統企業的御敵之術在哪里？在我這里可以歸結為企業的兩條命脈：產品和品牌，品牌是產品被識別的標志。產品是支撐企業發展的基礎，品牌做得就是要讓產品價值得到升華，在互聯網媒介變革的今天是要做熱產品和軟傳播！產品是企業的槍桿子，槍桿子里的政權一定要得到人民的擁護，所以在互聯網時代要做熱產品。品牌的是企業的筆桿子，沒有傳播就沒有品牌，在互聯網時代需要軟傳播。企業做傳播的目的是什么呢？是傳播就是營銷要讓產品、品牌和用戶產生共鳴！這篇文章是產品篇、以后還會有營銷篇、和共鳴篇！歡迎關注我的微信公眾號：劉海政的大搜羅

首先來說在互聯網時代怎樣做產品，在傳統行業生產的產品往往是“閉門造車”、“祖傳秘方”等！產品的生產對于用戶來說完全是保密的！但現在互聯網主宰的時代，媒介環境和受眾行為都發生了質的變化。所以傳統生產的那一套已經沒有太大的作用，必將被互聯網思維下的產品生產模式所取代甚至顛覆，小米“參與感”式的產品生產就是最好的證明！

要生產某種產品，就要找到用戶需求在哪里！創造和挖掘用戶需求這樣才會有市場！其實這一點傳統行業做的比較好，哪放到互聯網上來說就是找到用戶痛點，死磕用戶痛點，要想找到用戶的痛點，必須像腦殘一樣思考。互聯網上說的是用戶體驗，其實在傳統行業中用戶體驗也很重要。

在研發產品中必須要向產品注入感情，產品要有態度、有腔調！就是產品人格化讓你的產品更有人性、更有人情味兒！產品要有態度、有內涵，而不僅僅是產品物理本身！產品人格化這是社群經濟中口碑傳播的基礎，唯有精神文化層面的東西才能引發人的議論和傳播。產品人格化這也是在產品同質化嚴重的今天，讓產品存在個性的關鍵所在！痛點人人可以解決，技術誰都可以復制，而感情并非每個人都可以注入，你的產品唯有在感情上有所區隔，才難在魅力上有所成就！哪再說細一點，哪產品的人格化到底從哪來？人格化是一種精神、一種感情，他應該根植于企業的價值觀，企業的使命，社會價值之中，并從中掘取最核心的東西賦予產品之上，要說明的是最核心的東西一定是最貼近于產品目標人群的東西！

要把用戶“請”進來參與產品的生產，互聯網上用的是小步快跑，快速迭代和用戶一起來尋找需求，一起來生產產品。這樣才能生產出讓用戶尖叫的產品，用戶尖叫就是產品的實際價值高過了用戶對產品預期的期望值，這樣就有了口碑傳播。還有一點是很容易被忽視的就是一定要學會管理用戶的期望值，這一點應該學蘋果，iPhone每一款新產品的發布之前都會事先保密，不會過度宣傳，而是逐步放風，讓保密引發神秘，先調足用戶的胃口！這是一種高超的公關營銷手段了，是值得傳統企業借鑒利用的！

重新定義產品開發。在互聯網自媒體當道的今天，人人都是自媒體，人人都有話語權，信息爆炸的時代。要在這樣的媒介環境之下，你的產品怎樣才能讓人記住呢？那就必須要有拳頭產品，在電商上來說是打造爆款。哪怎樣打造爆款產品呢，就是在主打的拳頭產品之上聚焦產品的核心賣點，突出與眾不同的優勢特色！要吧產品做到極致，聚焦所有資源，聚焦到不能去掉為止，就能像釘子的尖一樣訂到用戶的腦海里！只突出最核心的東西給用戶，不要試圖滿足所有的人，在社群經濟時代，這樣等于得罪了需要你的人，關于這方面可以參考之前寫的文章《利用社群“潛規則”，才能玩轉社群經濟》社群方面，歡迎交流啊！微信：SEOVSEM

抓住最產品核心的東西，回歸商業本質，什么是核心保持最追最重要的，去掉不必要的，知道去到不能去掉為止剩下的就是最核心的！品牌核心價值是品牌資產的主體部分，它能讓消費者清晰、明確的識別并記住品牌的特點和個性，是消費者認同、喜歡上品牌的主要驅動力，技術不是核心，技術在不斷發展，營銷不是核心，營銷一直在變化，一切還要回歸商業本源，企業提供產品或者服務，互聯網化并非只是互聯網營銷！~

預告下一篇是從營銷的角度來說，敬請期待~~對于這樣大的命題或許還有很多不足之處，感興趣的朋友歡迎指教！微信號：SEOVSEM 微信公眾號：劉海政的大搜羅！

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