文/路北(微信公眾號lubei2014運營者)

商場如戰場，為爭奪市場份額的撕逼大戰此起彼伏，一直低調的神州專車最近也因為和Uber撕逼徹底火了。撕逼已成重要營銷手段，很多企業借此擴大知名度，遠的有百事可樂跟可口可樂的口水戰，近的有加多寶與王老吉的商標官司。

手機行業也是如此，新玩家樂視跟老玩家小米之間的口水官司一度在業界引起轟動，雙方的撕逼大戰甚至都驚動了樂視堅挺的股價。作為快速崛起的新生品牌，小米與眾多廠商都有正面碰撞，其中與魅族的恩怨由來已久，在小米崛起后，更早經營粉絲經濟的魅族一度處于尷尬境地，其銷售量更是被小米拉開差距。但智能手機市場早已習慣各領風騷三五年，強如三星也已在中國市場現出頹勢，小米的高性價比打法也已被競爭對手摸透，以魅族、榮耀為代表的新老玩家正在快速分割市場蛋糕，小米的領先地位也受到越來越現實的威脅。

憑借新發布的魅藍Note2的異軍突起，魅族一舉擒獲京東618大促單品銷量冠軍。早在魅藍Note2正式上市銷售時，小米就展開了阻擊，紅米Note直降100元迎戰。然而在獲得佳績之后，魅族卻向小米送上了玫瑰，這背后有什么深意？

一次優雅的撕逼

6月23日，也就是端午小長假之后的第一個工作日，疑似魅族派遣的兩位長發美女在小米總部向小米員工派發玫瑰花及印有“MakeLove，NotWar”的小卡片。

“MakeLove，NotWar”（兼愛，非攻MakeLove，Notwar）這句上世紀60年代美國青年反越戰的經典口號一時間在微博上吸引了大量用戶參與轉發評論。魅族官方微博同樣也掛起了上述口號的微博，該圖片微博中魅族負責市場營銷的副總裁李楠喊出的口號是“營銷總是撕逼？”。日前，距離630魅族新品發布會還有2天時間。

雖然魅族打出的口號是不要再撕逼，但給外界的感覺是又一次成功的撕逼。IT互聯網行業的口水戰由來已久，幾乎每一次新產品的發布都伴隨著一場口水戰，6月初小米與樂視的口水戰甚至都驚動了樂視堅挺的股價。但用戶對撕逼都快脫敏，如何撕的優雅有內涵，或者說干脆告別撕逼回歸產品，才是用戶真正想要的。

魅族在向小米發起主動進攻的同時順帶給自家新產品打了一回廣告，既優雅不失風度，也在不經意間讓用戶對即將發布的新產品充滿了期待。更難能可貴的是，魅族還向公眾和行業表達了結束撕逼惡習的期望，這也算是撕逼撕出來的最大成果之一。

產品才是最好的營銷

撕逼大戰能夠帶來現實收益，讓參與方知名度擴大，這是行業共識，但撕逼帶來的相互攻訐、揭短卻讓行業底線一再下降。智能手機行業曾經深受其害，在很長時間內國產手機被打入低價低品質的冷宮，直到近兩三年才開始恢復元氣并開始沖擊三星等洋品牌的統治地位。

在魅族這一次優雅的撕逼之前，大多數的撕逼都以殘酷的揭短、爆料甚至造謠為主，這些踩著紅線的營銷行為讓行業充滿戾氣，也讓用戶茫然。

在國內手機廠商都在學習的蘋果身上可以發現，回歸產品，生產出超出用戶預期的產品，才是硬件廠商該走的正道。這也是為什么魅族在其官方微博呼吁停止撕逼的核心原因，即便魅族在這一次撕逼中占據上風。

從已經獲得市場認可的魅藍Note2來看，之前的撕逼早已風吹云散，真正能獲得用戶錢包投票的還得是產品本身，只有產品才是最好的營銷。

有鑒于此，魅族在新手機問世之前呼吁結束撕逼，并不是畏懼對手反擊，而是渴望行業回歸正常的競爭環境，即使是正面廝殺，也要在陽光下比拼產品的硬實力。

可以說，魅族在用實際行動告訴行業，撕逼可以休矣，大家回歸產品，把產品做好，同臺競技，即使輸了也不丟人，畢竟經歷過最艱難時光的國產手機廠商現在已經回歸正規，有大量試錯的空間。

魅族在端午節之后給小米送玫瑰，給業界提供了一次經典的營銷活動示范，既達到宣傳新產品目標，又不失優雅，但其實魅族更想達到的目標是讓撕逼在行業消失，讓營銷活動回歸到產品身上。結束撕逼惡習的重任也有賴行業里的其他玩家積極響應，用實際行動讓智能手機的競爭止于產品。