文 小刀馬

蘋果終于下決心停產(chǎn)第一代的iPadMini了，終于又有了蘋果的收藏品了。抽屜里的iPod也終于找到了可以并排的機會了，一代代的產(chǎn)品迭代，見證了蘋果的變遷。當然對于iPadMini來說，也是庫克的一個標志性物件。是有別于喬布斯時代的一種變化，雖然這種變化也是眾說紛紜莫衷一是。無所謂好還是壞，只是我們知道如今的iPad已經(jīng)沒有了以前的光鮮了。

庫克執(zhí)掌蘋果之后的最大變化就是迎合市場的需求而做出的改變，推出iPadMini和拉長的iPhone5是一樣的道理。在隨后的產(chǎn)品序列中，相對于iPhone的變化最主要是變大的iPhone6Plus，而對于iPad來說，變化卻不大，包括未來推出大屏的iPad都難以扭轉(zhuǎn)iPad最終的結(jié)局。因為iPad沒有真正的剛需和殺手應(yīng)用。這一點和iPhone是截然不同的，尤其是iPhone6Plus的出現(xiàn)徹底滅殺了iPadMini的生存空間，這一點蘋果不承認也無濟于事。

市場對于iPad的解讀是，由于iPad的產(chǎn)品種類過于繁雜，目前市場上同時銷售的多達四五種，違背了蘋果產(chǎn)品精品化、簡單化的傳統(tǒng)，與此同時，蘋果平板電腦開始出現(xiàn)高達兩成的巨大跌幅，呈現(xiàn)出夕陽產(chǎn)品的特征。于是蘋果希望通過停產(chǎn)一些早期產(chǎn)品來喚醒市場的關(guān)注。不過，即使停產(chǎn)第一代iPadMini之后，蘋果官網(wǎng)仍然在銷售高達四種iPad平板電腦，分別是mini2、mini3和air2以及air。產(chǎn)品種類過多，區(qū)別并不大，讓消費者選擇無疑是最愚笨的一種促銷模式，畢竟蘋果不是靠價格打開空間的，而是靠產(chǎn)品的精致化取勝。

市場認為，平板電腦屬于一種過渡產(chǎn)品，未來將會從市場上消失。超薄筆記本和大屏手機將是兩種主流的個人計算設(shè)備。這是一種發(fā)展趨勢，同時我們也看到對于平板而言，更大的問題還是在應(yīng)用層面，沒有更好的應(yīng)用需求才是關(guān)鍵所在。即使蘋果推出大屏的iPad，對于應(yīng)用層面的改革并沒有，甚至還有可能對蘋果的MacBook形成相互制約。

值得留意的是，我們看到亞馬遜對于閱讀器的布局包括更多的對于閱讀的一種變通也在改變著人們對平板的使用習(xí)慣。近日，有消息稱，亞馬遜即將上線一個新系統(tǒng)，顛覆作家和出版商通過圖書作品賺錢的模式。亞馬遜將按照讀者閱讀的頁數(shù)，而不是圖書售出的本數(shù)，向他們支付報酬。這是一次創(chuàng)新應(yīng)用，雖然還無法衡量效果如何，但敢于這樣嘗試，也是對數(shù)據(jù)應(yīng)用的一種自信。

新系統(tǒng)會改變作家通過亞馬遜LendingLibrary和KindleUnlimited服務(wù)獲得的版稅，而這兩款服務(wù)均基于用戶訂購的模式。報酬分配將基于讀者實際閱讀了多少頁內(nèi)容，而不再是作品被下載或“借閱”了多少次。以往，只要每月作品下載次數(shù)較高，作家就能獲得較高的收入，而目前只有翻頁總頁數(shù)提高，作家才能拿到更高的收入。對于作家來說是一次考驗，對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說，或許也是未來的一種可以嘗試的手段。

對于iPad來說，應(yīng)用的范疇卻是模棱兩可的，這才是為何iPad銷售不斷下滑的關(guān)鍵，甚至并不是因為其他系統(tǒng)的平板電腦的競爭，比如Android的產(chǎn)品等等，更多還是來自于大屏手機的掠奪。目前5英吋以上的智能手機越來越多，無論是看視頻還是閱讀，都有不錯的體驗，尤其是手機是剛需，是時刻隨身攜帶的產(chǎn)品，唯一遺憾的是續(xù)航能力弱而言，如果續(xù)航能力強悍的話，對于其他的終端產(chǎn)品都是最大的威脅。

如果iPad找不到更好的應(yīng)用破局機會的話，即使將來在產(chǎn)品的品質(zhì)上有更大的突破，也難掩最終沒落的趨勢。早晚一天，iPad會和iPod一樣成為抽屜里的收藏品，而且這一天相信不會太久遠的。