股市最近火得不行。

今天，一則普通的上市公司停牌通告，因?yàn)橥跛悸敽虯V女憂，瞬間刷爆了各大微信群和微博等社交平臺(tái)。大叔看了一下這個(gè)內(nèi)容，差點(diǎn)也忍不住轉(zhuǎn)發(fā)，因?yàn)檫@個(gè)內(nèi)容太符合傳播特性了：趣味性、重要性、話題性……

先看看是啥內(nèi)容，相信你肯定今天看過。

【A股AV第一股即將出爐】萬達(dá)電影院線股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“公司”）因籌劃重大事項(xiàng)涉及收購(gòu)日本最大AV公司style 80%股份，于2015年5月13日發(fā)布了《重大事項(xiàng)停牌公告》（公告編號(hào)：2015-035號(hào)），公司股票（股票簡(jiǎn)稱：萬達(dá)院線，股票代碼：002739）自2015年5月13日下午13:00開市起停牌。求證……

勁爆吧，尤其是這條內(nèi)容的行文風(fēng)格，前面一直用陳述句，最后加了一個(gè)“求證”，典型的網(wǎng)絡(luò)語言表達(dá)方式。按照“傳聞即事實(shí)”的網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀邏輯，我們都只記住了“求證”之外的內(nèi)容。

先不說這個(gè)傳言是不是真的，大叔先梳理一下傳播軸，看看信源在哪兒。

根據(jù)“時(shí)間限定+關(guān)鍵詞”的搜索方式，大叔找到了疑似首發(fā)這條消息的微博，名叫“新手昊昊”，其認(rèn)證信息是：“深圳萬盛通亨投資管理有限責(zé)任公司法人代表”。他在2015年5月26日22點(diǎn)14分發(fā)了這樣一條微博：

@新手昊昊：萬達(dá)電影院線股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“公司”）因籌劃重大事項(xiàng)涉及收購(gòu)日本最大AV公司style 80%股份，于2015年5月13日發(fā)布了《重大事項(xiàng)停牌公告》（公告編號(hào)：2015-035號(hào)），公司股票（股票簡(jiǎn)稱：萬達(dá)院線，股票代碼：002739）自2015年5月13日下午13:00開市起停牌——這特么真的假的？！

實(shí)際上，萬達(dá)院線確實(shí)從5月13日起就開始停盤，并于20日和27日分別發(fā)布繼續(xù)停盤的公告，但之前并沒有引起任何與AV門有關(guān)的傳言，直到上述這條微博在26日晚上出現(xiàn)，又在27日引爆。

你可能會(huì)問，這個(gè)人是不是有幕后指使的微博大號(hào)呢？大叔翻看這位微博博主的歷史微博，其大部分內(nèi)容均是談?wù)摴墒校?ldquo;散布”各種小道消息和對(duì)個(gè)人的點(diǎn)評(píng)和預(yù)測(cè)。部分截屏如下：

可見，這位微博博主是一個(gè)熱衷于炒股的股民，與其“投資公司”的身份背景也相符合。但他為什么要把萬達(dá)這次的停盤與收購(gòu)日本AV公司相聯(lián)系起來，這是大叔目前唯一沒有想通的事。

就是上述網(wǎng)友毫無根據(jù)的一條微博，在27日開始被多個(gè)微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，并加了一個(gè)極具概念性的標(biāo)題：《A股AV第一股即將出爐》。還有不少好事者創(chuàng)建了微博話題，如#王思聰豪擲億元買日本最大AV公司#

實(shí)際上，媒體也對(duì)萬達(dá)院線的多次停牌做出了猜測(cè)，“萬達(dá)院線停盤或?yàn)榛I劃與樂視的合作”，而并不是收購(gòu)日本AV公司。但在上文的微博發(fā)出之后，輿論壓倒性導(dǎo)向了更具話題性的后者。

目前來看，互聯(lián)網(wǎng)第一大號(hào)@互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事 發(fā)布了有關(guān)“萬達(dá)與AV”類似內(nèi)容后，對(duì)此事起到推波助瀾的作用（前者已經(jīng)相關(guān)微博刪除）。媒體開始廣泛關(guān)注，并以《傳萬達(dá)院線斥億元購(gòu)日本最大AV公司》為題進(jìn)行報(bào)道。

百度新聞截屏如下：

其中，后來發(fā)出“更正聲明”的鳳凰娛樂算是“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;之一。

鳳凰娛樂在27日14點(diǎn)54分發(fā)布題目為《鳳凰娛樂關(guān)于萬達(dá)院線收購(gòu)新聞的更正聲明》的文中稱，自己發(fā)布的一篇題為《萬達(dá)院線宣布停牌因要收購(gòu)日本最大AV公司》的文章與事實(shí)不符，為虛假報(bào)道。

《聲明》全文如下：

5月27日，鳳凰娛樂發(fā)布一篇題為《萬達(dá)院線宣布停牌因要收購(gòu)日本最大AV公司》的文章。該信息來源為“互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事”等微博認(rèn)證用戶，后經(jīng)核實(shí)，該內(nèi)容與事實(shí)不符，系虛假報(bào)道，發(fā)現(xiàn)后鳳凰娛樂在第一時(shí)間即對(duì)稿件進(jìn)行下線處理。在這一過程中，鳳凰娛樂編輯對(duì)相關(guān)信息未經(jīng)核實(shí)查證即進(jìn)行發(fā)布，造成了傳播不實(shí)信息的后果，負(fù)有不可推卸的責(zé)任。對(duì)于這一報(bào)道過失，鳳凰娛樂首先向萬達(dá)院線、相關(guān)當(dāng)事方以及廣大網(wǎng)友道歉。鳳凰娛樂將嚴(yán)肅處理此次報(bào)道事故，加強(qiáng)內(nèi)部管理，杜絕類似現(xiàn)象以及其他報(bào)道失誤的再次發(fā)生。同時(shí)也懇請(qǐng)廣大網(wǎng)友及相關(guān)業(yè)界人士繼續(xù)關(guān)注鳳凰娛樂，對(duì)我們的報(bào)道進(jìn)行監(jiān)督，提出寶貴的意見和建議。

鳳凰的《聲明》一出，也從側(cè)面幫萬達(dá)院線辟了謠。大叔看到其他媒體也采訪了萬達(dá)相關(guān)人士，得到的答復(fù)“以公告為準(zhǔn)”、“不清楚傳言內(nèi)容”等，而截至27日21點(diǎn)，萬達(dá)官方未對(duì)傳言進(jìn)行正面公開地回應(yīng)，而持有萬達(dá)院線500萬股的王思聰，這次也未在自己的微博發(fā)聲。

按道理，如此多網(wǎng)友@王思聰 ，他應(yīng)該會(huì)知道今天這個(gè)傳聞，但作為上市公司的大股東，尤其是自己家族的產(chǎn)業(yè)，思聰這次沒有調(diào)侃，更沒有草率回應(yīng)。大叔認(rèn)為思聰選擇不回應(yīng)是聰明的做法，畢竟無論他在微博上說什么，都會(huì)繼續(xù)超熱萬達(dá)與AV的關(guān)系，而影響到停盤背后真正的消息曝光。

找到了傳言的消息源，又分析了思聰為何這次不回應(yīng)的原因，大叔下面聊聊《傳》字新聞。

《傳……》這樣的新聞標(biāo)題，在百度新聞?dòng)?.6千萬條，如果大叔沒記錯(cuò)，這樣的操作手法始于網(wǎng)站，大叔在2007年投身互聯(lián)網(wǎng)新聞的時(shí)候，這樣的操作方式慢慢從個(gè)案變成了普遍現(xiàn)象，在2010年左右鼎盛，標(biāo)題中大量加入了“傳”和“或”等字樣。至今都有不少嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫鹘y(tǒng)媒體人對(duì)這樣的表達(dá)方式表示不滿，認(rèn)為其有辱新聞的真實(shí)性。

新聞本來是求真的，加上了“傳”和“或”，變成了傳聞或謠言的助推器，再加上“傳言變真”的事實(shí)一次又一次發(fā)生，媒體預(yù)測(cè)性或猜測(cè)性報(bào)道成為讀者最愛的新聞?lì)愋椭兄唬绕涫窃趭蕵沸侣労妥C券新聞。

大叔之前曾轉(zhuǎn)發(fā)過一篇新華社的文章，就是官媒辟謠“黃光裕提前出獄”假新聞，文章不僅批判了證券市場(chǎng)假消息滿天飛，還揭露了假新聞的操作手法，并傳遞了一層含義：高層將嚴(yán)厲打擊“靠散布假消息在股市非法獲益”的行為。從這個(gè)角度也可以理解，萬達(dá)和思聰如此低調(diào)的原因。

按照現(xiàn)在比較流行的公關(guān)思路，在正式新聞發(fā)布之前，靠一些傳聞以此吸引關(guān)注，已經(jīng)成為行業(yè)潛規(guī)則。如果一旦萬達(dá)與樂視合作的消息敲定，這次的“AV門”會(huì)是雙方的聯(lián)手炒作嗎？大叔認(rèn)為應(yīng)該不是，不然就不會(huì)有鳳凰娛樂的聲明了。

針對(duì)這件事，大叔認(rèn)為有幾個(gè)觀點(diǎn)可以分享：

1、段子的傳播威力。“王思聰收購(gòu)AV公司”這樣的內(nèi)容，傳播力之廣可想而知。這個(gè)觀點(diǎn)大叔在此前的文章中不只說過一次，也曾經(jīng)以“看完速7去速8”詳細(xì)分析過；

2、危機(jī)公關(guān)處理。負(fù)面新聞先解決第一個(gè)信源，公司面對(duì)嚴(yán)肅的事情不調(diào)侃，嚴(yán)格以上市公司新聞操守執(zhí)行。

3、公關(guān)炒作，需要注意大環(huán)境在變，尤其是上市公司。

4、一個(gè)無聊網(wǎng)友的惡搞行為，竟然能給一個(gè)公司帶來負(fù)面，那些喜歡用“傳”的媒體應(yīng)該自省。