侯小強說，把膝蓋獻給90后，是毒藥誕生的最初搖籃

5月20日，盛大文學前CEO侯小強創業新項目“毒藥”已經在昨天正式上線，憑借創始人的光環效應，打響了第一槍，但也收獲了不少質疑。 有人說它僅僅是豆瓣讀書和電影的簡單復制，還有人說它是一個豆瓣加微博加微信朋友圈，再配上B站的四不像。

那么毒藥到底是什么？毒藥聯合創始人楊浩告訴騰訊科技，他們并不想在一開始就給毒藥做畫像，如果非得下定義，他們希望毒藥能是一個能吸引90后的電影文化社區，更重要的是它會成為IP產業帝國的重要一環。

豆瓣已老？

經歷了起點風波、離職風波和出家風波，侯小強說從2013年年底離開盛大文學之后，90后給了他最大的思想顛覆，把膝蓋獻給90后，是毒藥誕生的最初搖籃。

他的合伙人楊浩，在毒藥之前，工作是投資。和他結識于盛大文學，但成為真正的好朋友卻是離開盛大文學之后。

從投資人到創業者，楊浩說一方面是因為認可侯小強這個人，另外一方面就是他們兩人都認為市場上缺少一個符合移動端特性、符合90后特點的真實電影文化社區。

侯小強曾多次對外宣稱《小時代》是部偉大的電影，因為它重新了定義電影類型，證明電影能否調動觀眾的情緒比故事更重要。

楊浩也同樣喜歡這部電影，他認為憑借自己努力獲得金錢的拜金主義，是值得推崇的。現在非主流的文化已經逐步變成主流，但是豆瓣這類平臺，卻跟不上變化，過去的主流文化太根深蒂固和強大，讓新生代很難說出自己的想法，也讓看一部電影卻有了嫖娼的羞恥感。于是他們有了打造毒藥的最初想法。

按照侯小強的設想，毒藥會是一個讓每個人，不受他人影響評價的電影文化社區。實名認證、一人一票和一套復雜的打分機制，讓電影和書能獲得盡可能真實的打分。

就騰訊科技觀察，目前毒藥上，評論多以短評為主。對于碎片化的非專業評論能否留住用戶，市場上也有很多質疑。楊浩說，毒藥的核心功能就是，便捷地為電影和書打分和評價。

“我們并沒有限制字數，但是用戶自發地形成了短評居多的氛圍，說明很多人需求這種快準狠的評論，也恰恰說明了毒藥是符合移動互聯網的軟件。但是在提供快準狠評論的同時，我們也希望有一些高質量的內容提供給用戶，所有才會有大神和廣場兩個界面，滿足大家不同的需求。”

除了大神和廣場兩個界面外，毒藥還引入了類似微博的“評論我的、@我的以及收到的贊”三個功能以及打賞的設定，以及類似豆瓣的“書單、影單”等功能。對此，毒藥上有一個經典的評價：“豆瓣加微博等于毒藥”。

楊浩承認在功能和界面上，外界很容易認為毒藥就是移動版的豆瓣。但他并不認可這種評價，在他看來，毒藥與其說像豆瓣，更像是提供電影和文學個性化服務的弱社交社區，功能上其實更類似微博，只是毒藥會更專業、更個性化。90后群體是毒藥最希望吸引的全體，未來團隊也會逐漸加重它的社交屬性。至于打賞的功能，我更愿意稱之為知識眾籌，為好內容和對人的認可等等眾籌資金，讓生產知識的人能夠一直生產下去，保持用戶黏度。

IP產業帝國的拼圖

毒藥向豆瓣和微博都學習了不少，但是兩位“前輩”都面臨著商業化變現的難題。楊浩說，他做投資人的時候，見過幾百個商業項目。最大的感想就是，現在創業有一個細分的切入口實在是太重要了，越是垂直化的東西，越是容易形成社群，有社群才能找需求，從而變現。毒藥也可以像豆瓣和微博一樣什么都做，技術上難度不大，但是專業和個性化，更符合現在的形勢。

社區商業化上，楊浩十分推崇羅振宇(微博)和羅輯思維，會員、活動、出書、C2B訂制、電商等等，都給社群變現提供了很多思路。“毒藥社區經營起來之后，并不會排斥這些，都具有可能性，但是這些都不是最重點的”。

毒藥團隊，對于毒藥的商業化，更偏向于將它打造成IP 產業帝國的一部分。

侯小強在盛大時，就一直想打造文化產業帝國，但是一直到他離開，打通文化影視產業鏈的夢想都還處在遙遙無期的狀態。反而是郭敬明憑借幾部罵聲一片的《小時代》，做到了侯小強一直想做到的事情。

離開盛大之后，侯小強最為外界所知的是他的出家皈依事跡。在很多人都以為他處在斬斷塵緣的狀態時，其實他并沒有放棄文學帝國夢。而是在這股IP熱潮中，簽下了包括張嘉佳在內的100多位作家和20多部作品的版權，并且已經開始操作10部左右由網絡小說改編的電影和電視劇。

毒藥也是其中的一環，楊浩說，他們不想照搬起點的模式，不想只有IP成型了再改編這一種道路。毒藥是另一種可能，通過社區發現IP的雛形，一個想法或者不完整的故事等等都可以，通過現金或者分成等方式獲得IP后,依靠毒藥強大的作者團，將其變成完整的IP，既能提高用戶黏度，又能豐富IP庫。

但是在騰訊科技看來，IP雖然是侯小強和他的團隊做毒藥的一個因素，但是并不是毒藥在他所設想的產業帝國中最重要的定位。他們沒有說出來的數據和傳播渠道才是真正的重點。

可以肯定的是《小時代》的巨大成功，的確給了侯小強以及眾多圈內人帶來了巨大沖擊，讓他覺得新時代已經到來，情緒和類型居然比故事更重要。

但是僅僅依靠單獨的個人或者團隊的經驗，很難對能流行的情緒和類型進行準確判斷，太過于隨意，依靠其他的平臺例如豆瓣、微博，數據雜且水分較多。這恐怕是毒藥專注于電影和圖書，如此強調真實性和極力希望吸引90后的一個深層次原因。

侯小強2015年4月曾在第三屆“華策杯”編劇班的演講上有一個論斷—未來的電影市場有3種類型電影將成為主流：其一是《十萬個冷笑話》為代表的動畫片，這類影片的特征是與90后的“二次元文化”對接；其二是回應時代焦慮的電影。理由是因為80后、90后面臨極大生存壓力,他們將偏愛能舒緩壓力的電影；其三則是針對文藝青年的文藝電影。

這三個方面肯定是侯小強和他的團隊去發現 IP、生產IP和改編IP的重要方向，而毒藥的數據就是方向中的方向。

至于傳播渠道就更容易理解，在這個社交傳播效果越發重要的時代，擁有自己的傳播渠道，對于IP改編成影視的重要性不言而喻。

不過雖然想象很美好，但是所有的一切都要建立在能夠經營好社區的前提假設上，毒藥的挑戰才剛剛開始。