73%關注雷霆i智能女性震動棒的用戶竟然是男性？這一數據讓人太過震驚了，在淘寶平臺關鍵詞“雷霆i智能”淘寶指數關注性別比例上，這款專為女性打造的智能情趣用品，關注度最高的卻是男性占比達73%，而女性比例僅為27%，根據雷霆i智能銷售后臺人群分析，也能發現購買者中60%的比例是男性，這真顛覆了人對震動棒的認知？以后我們提起女性情趣是不是要說，男人你為老婆買振動棒了嗎？

2015年5月18日，之前多次刷新紀錄的雷霆i智能情趣用品在淘寶的眾籌結束。此次眾籌金額最終定格在12193169元，獲得多達34846人支持。這個金額不僅創下了情趣用品眾籌全球第一，而且比其他6家情趣品牌眾籌金額的總和還要高出一半，已知除雷霆i智能外最高的是美國知名情趣品牌Dame旗下“TheEva”產品創下的746083美元（約合461萬人民幣），此外，2014年6月叉叉噢噢icup眾籌金額69萬；2014年10月春水堂iball眾籌金額201萬；2014年11月魅動凱格爾眾籌金額17萬；2014年11月桔色iLove32萬；2015年1月wolkamo眾籌金額6萬。

（雷霆i智能淘寶眾籌頁面）

在中國這么一個性觀念相對保守的國家，情趣用品行業仍徘徊在主流社會產業的邊緣。而雷霆i智能能創下如此驚人的紀錄，的確令人震驚。除了購買人群對人潛在思維的震動，那么這驚人的數字背后還有著哪些不為人知的秘密，是什么人在背后默默支持著雷霆i智能的迅速崛起呢？

為此，我們以淘寶平臺最權威的淘寶數據作為研究基礎，淘寶數據是一款非常有實用價值的研究消費者數據的工具，淘寶指數的走向可客觀的反應淘寶搜索熱點、查詢成交走勢、定位消費人群以及研究細分市場。因此我們現在以該權威平臺的數據為基礎，來窺探“雷霆i智能”背后那些有趣的數據。

73%關注雷霆i智能女性震動棒的用戶竟然是男性

（圖1：淘寶指數雷霆i智能人群定位性別分布）

此次參加眾籌的雷霆i智能由雷霆推出的智能震動棒系列，專為女性打造的智能情趣用品？根據淘寶指數顯示，關注雷霆i智能的用戶居然73%是男性！這一數據，真是亮瞎了我們的鈦金狗眼，男性對雷霆i智能的饑渴竟遠遠高于女性。那么現在問題來了，這73%的男性客戶，購買了雷霆i智能女性震動棒，是給誰用呢？

其實，關注智能情趣用品動態的人早就能推測出一二，雷霆i智能雖然是女性震動棒，卻有著很多可以讓夫妻一起玩耍的智能功能。比如語音控制技術，搖一搖傳感控制技術，影片互動技術等多個超震撼的雙人模式，在玩累了的時候，男人可以用嘴巴（咳咳，嘴巴說話）帶給妻子快感，還能通過搖一搖控制它，以及兩人一起一邊看“片”一邊享受無比美妙的服務。雷霆i智能有以上這些夫妻一起玩的智能功能，被男人瘋狂搶購也就絲毫不奇怪了。

因此有多種推測：一是幫女性用戶代為購買；二是給自己的性伴侶購買；三是買來送親友；四是其他如收藏等。

作為一款私密產品，雖然說有學生給自己的老師送跳蛋的特例，但代買和送禮等的比例應該說較小。因此最大的可能就是給自己的性伴侶選購，為雙方的性愛增加情趣和性福滿意指數。要知道雷霆i智能震動棒被媒體稱作智能老公，是一個男人力量的延伸，可是智能到除了不能幫女性懷孕外，幾乎無所不能。

25-34歲用戶占了60%，呈低齡化趨勢

（圖2：淘寶指數雷霆i智能人群定位年齡層占比）

和上面男性用戶占73%相比，這個數據就顯示正常了許多，其中25-29歲占比27.7%；30-34歲占比32.2%。從機能上來說，這個年齡段的人正處于性能力和性欲望最強的階段。正所謂有需求，就有市場，年輕人成為性趣用品的消費主力也就順理成章了。

不過再往上35-39歲年齡段的消費者占比都顯得有些偏低，向前不如30-34歲年齡段，向后也低于40-49歲年齡段，只占9.3%。

而另一個年齡段卻正好相反，90后為主的18-24歲這個剛滿合法年齡的消費群體，占比達到15.6%，僅次于25-29歲和30-34歲兩個年齡段。隨著社會性觀念的轉變，和對人性的解放，以及年輕人可自由支配的金錢額度越來越大，她們剛剛處于啟蒙的階段，根據數據的趨勢分析，即將抬頭的90后女性群體將是雷霆i智能最有潛力的消費人群，不過也能從這個數據看出來，未來情趣用品的消費群體將呈現低齡化趨勢。

溫飽思淫欲，越有錢越關注情趣用品

（圖3：淘寶指數雷霆i智能地域細分人群占比分布）

如果按地域維度來看，淘寶搜索雷霆i智能最高的三個省份分別是廣東、江蘇和福建，排在前三名的城市是廣州、莆田和深圳。不難看出，情趣用品關注度高的地區，其經濟水平相對發達?？磥砉湃顺３Ｕf的“溫飽思淫欲”這句話，還是非常有道理的。

當然，上面這句話雖然粗俗，但卻是有科學依據的。按照馬斯洛需求層次理論，性屬于第一層次：生理上的需要。但卻列在了呼吸、水、食物、睡眠等基本的生理需要之后，屬于不是生存必須但卻更高級別的生理需求。在經濟發達地區，人們的基本生理需要得到了滿足，因此對性生活有了更高的需求和滿足。

（圖4：淘寶指數雷霆i智能人群定位消費層級分布）

雷霆i智能產品的淘寶購買意向者中，消費層級中等的占比為48%，消費層級偏高占比35.6%，消費層級高占比10.8%，這三個層級占比達到了近95%這么高的比例，這表明追求產品體驗極致和合理價位定位的雷霆i智能，成為消費層級中-偏高-高的消費者選擇情趣用品時的首要選擇，而消費能力普遍不錯的人群成為雷霆i智能購買的主要人群。這樣的消費結構，也例證了“溫飽思淫欲”這句話。

智能和顏值，一個都不能少

（圖5：淘寶指數雷霆i智能人群定位愛好族群比例）

從消費愛好上來說，雷霆i智能購買意向人群中重合度最高的是數碼一族，其次是花卉一族。

數碼一族的最大特點，是愛潮流，對各種新奇的電子產品充滿好奇。手機、相機以及各種智能硬件，都是他們的至愛。像雷霆i智能系列產品能吸引他們的關注，與其高度智能化自然也是分不開的。

而花卉一族，天生就是愛美的外貌協會之人。一款產品能否打動他們，功能或許不是最關注的焦點，他們決定是否選購產品往往是產品的顏值高低。能獲得花卉一族的認可，表明雷霆i智能系列產品在工業設計上的成功，時尚漂亮的外觀為其加分不少，顏值那是杠杠的沒得說。

以上列舉了淘寶指數系統給大家總結的雷霆i智能用戶的一些主要特征，反映了情趣用品市場發展的基本趨勢。事實上，這只是其中的部分有趣數據而已。更多有意思的東東，不妨您自己在淘寶指數系列平臺搜索雷霆i智能查看。屆時你或許會驚訝地發現，愛吃零食的人有雷霆i智能購買意向也很高，原來食欲真的和性欲成正比。嘖嘖，這就上網多買點零食來滿足一下我的胃先！

文/喻拓 微博：@喻拓Yt

TMT觀察員，新媒體營銷實踐家。

每日為大家分享最前沿商業評論及新媒體營銷知識。

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