自媒體已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)尷尬的時(shí)期，個(gè)別粉絲數(shù)量極大的所謂自媒體賬號(hào)紛紛轉(zhuǎn)型變現(xiàn)，但更多的自媒體們已經(jīng)開始垂頭喪氣。

自媒體的性格需要自己養(yǎng)成

在一些人看來，自媒體只是媒體的變種，所以很多記者都變身成為了自媒體。可是，自媒體并不是媒體，更不是傳統(tǒng)意義上的“我看見”類型的搬磚型信息傳播者，沒有觀點(diǎn)的自媒體就像沒有靈魂的軀殼，即便在那里站著，也不會(huì)有什么意識(shí)。

有人認(rèn)為，在傳統(tǒng)媒體中，不管是電視臺(tái)、報(bào)紙還是雜志，記者們往往只要做信息的編輯與傳播就可以了，所以認(rèn)為自媒體也不過如此，只要有新鮮的爆料、獨(dú)自挖掘出來的私密信息或者甚至杜撰出來的假消息，就可以吸引到足夠的訂閱與關(guān)注。

實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體不是沒有觀點(diǎn)，更不是沒有理論體系與完備邏輯，只是這些東西在傳統(tǒng)媒體里是體現(xiàn)在媒體平臺(tái)整體的，個(gè)別的記者并不承擔(dān)這樣的職能，因?yàn)橛杏行位驘o形的線放在那，所以整個(gè)媒體會(huì)呈現(xiàn)出自己的性格。

在自媒體時(shí)代，自媒體們自身既是信息的獲取與傳播者，也是性格的塑造和觀點(diǎn)的傳承人，失去了靈魂的自媒體注定不會(huì)長久。可是，現(xiàn)在的很多所謂自媒體只是傳聲筒或者墻頭草，除了一家接一家、一個(gè)產(chǎn)品接一個(gè)產(chǎn)品的咒罵或者批判，抑或是對個(gè)別的廠商進(jìn)行夸獎(jiǎng)之外，并不注重理論體系的完善和自媒體性格的養(yǎng)成，這樣的自媒體就成為了披著自媒體外衣的寫手。

很多的自媒體在某些領(lǐng)域基本沒有積累，更沒有深入下去做過研究，也大言不慚的根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的素材進(jìn)行拼湊，然后用普通人的視角去分析專業(yè)化的領(lǐng)域，鬧笑話卻也可以用開個(gè)玩笑自嘲方式化解。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者作者與專家學(xué)者是分工的，記者通過專業(yè)人士的采訪來獲得信息，整理之后發(fā)布，而自媒體時(shí)代，很多情況下需要自媒體完成記者和專家合二為一的角色，不能做到的就變成了江湖騙子。

文字寫的再多，如果都是就事論事的新聞報(bào)道，或者只是花邊新聞的炒作，都不是真正的自媒體。自媒體需要向?qū)I(yè)方向發(fā)展，更需要塑造自己獨(dú)特的思考方式、理論體系，要有更深度的視角，以此形成對某個(gè)領(lǐng)域、某個(gè)行業(yè)甚至整個(gè)國家的影響力。

流量不會(huì)決定一切

一些成功的自媒體人動(dòng)輒有數(shù)十萬百萬甚至千萬的粉絲，現(xiàn)在已經(jīng)開始琢磨變現(xiàn)，方式有很多，有的靠出書，有的靠培訓(xùn)，有的靠賬號(hào)做起了網(wǎng)購電商，總之，什么來錢就可以來什么，把粉絲當(dāng)成了變現(xiàn)的冤大頭。一些看著艷羨但卻沒做出什么名堂的小自媒體還在那盯著幾十、幾百的閱讀量發(fā)呆。

其實(shí)，媒體的閱讀量當(dāng)然很重要，但卻不是最重要的。很多自媒體的粉絲實(shí)際上是花錢買來的，有的是通過淘寶等平臺(tái)購買的僵尸粉，有的是通過花錢做廣告或營銷活動(dòng)拉來的，這樣的粉絲多數(shù)對自媒體的認(rèn)知很低，只是因?yàn)槔娑嬖冢劢z量再大也只是充門面，甚至是弄虛作假。

還有很多人，依靠的是抄襲別人的文章內(nèi)容，好一點(diǎn)的留下了原作者的名字，差的就會(huì)直接抹掉作者印記，還有的更過分，直接偷梁換柱署名為自己。這樣的所謂自媒體即便流量很大，也只能是“運(yùn)營自媒體”，因?yàn)椋B內(nèi)容都無法自己產(chǎn)出的自媒體應(yīng)該算是媒介，至于剽竊別人內(nèi)容的更是斯文掃地自欺欺人。

還有為了流量去搖尾乞憐的，還有為了流量去刷單自肥的，這樣的自媒體連基本的運(yùn)營底線都沒有，還談什么自媒體運(yùn)營？

自媒體，歸根結(jié)底是要有好的內(nèi)容產(chǎn)出，有自己的特色，能夠給人提供貨真價(jià)實(shí)的精神食糧，天長日久，自會(huì)形成穩(wěn)定的讀者群體，也會(huì)自然而然的擁有粉絲。流量不求自來，聲譽(yù)水到渠成。

自媒體炒作還是悠著點(diǎn)

不管是自媒體平臺(tái)，還是自媒體本身，現(xiàn)在越來越陷入浮躁之中，過于急迫的變現(xiàn)壓力和急于出頭的成功渴望，都讓平臺(tái)和媒體忘記了初心。

現(xiàn)在最為惡劣的現(xiàn)象是，自媒體的發(fā)展中，越來越多的是那些混跡于論壇的成功人士或者微博營銷段子手在其中興風(fēng)作浪，抄襲成風(fēng)且無所顧忌，各種各樣的論壇炒作方式重新在自媒體中泛濫。還有一些人推出各種經(jīng)營技巧，其實(shí)都是一些欺騙粉絲、虛假作秀的炒作技能，這更加嚴(yán)重的惡化了自媒體領(lǐng)域的風(fēng)氣。

不是人人都可以當(dāng)自媒體的，更不是人人都能做好自媒體，組織什么萬人會(huì)千人會(huì)，拉上多少多少人做聯(lián)盟，開放多少人入駐，都只會(huì)讓劣幣驅(qū)逐良幣，最終會(huì)傷害自媒體和自媒體平臺(tái)自身。還的媒體人不一定是好的經(jīng)營者，好的自媒體人也不一定自己能做好自媒體平臺(tái)，如今的自媒體平臺(tái)們很多都已經(jīng)外強(qiáng)中干風(fēng)雨飄搖已經(jīng)是不爭的事實(shí)。

從媒體的歷史來看，炒作始終伴隨著所有媒體的出生與成長全過程，但那些過于炒作的媒體最終沒有一家會(huì)在歷史上留下好的名聲，也不會(huì)獲得真正的社會(huì)影響力。做自媒體或者自媒體平臺(tái)，如果沒有一顆平常心，如果沒有耐得住寂寞的能力，還是趁早轉(zhuǎn)行為好。

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