Apple Watch發(fā)售當(dāng)天在美國(guó)市場(chǎng)收獲100萬個(gè)訂單，被譽(yù)為全球消費(fèi)的新毒瘤。然而，在Apple Watch熱銷風(fēng)潮的背后，卻是整個(gè)智能手表行業(yè)“雷聲大雨點(diǎn)小”的事實(shí)。

總體來說，智能手表行業(yè)目前存在三大陣營(yíng)：一是搭乘iOS系統(tǒng)的Apple Watch：二是搭乘Android Wear(安卓)系統(tǒng)的眾多品牌智能手表群，三是以Pebble、Withings為代表，號(hào)稱兼容“安卓和蘋果”兩大系統(tǒng)的 “極簡(jiǎn)”風(fēng)格的智能手表群。

iOS系統(tǒng)是蘋果公司開發(fā)且獨(dú)有的移動(dòng)操作系統(tǒng)，只有蘋果產(chǎn)品才能搭乘。

Android Wear是谷歌為智能手表打造的全新智能平臺(tái)，目前搭乘Android Wear系統(tǒng)的手表主要有LG G Watch、Moto 360、三星Gear Live及華為Watch。

很明顯，Apple Watch只是整個(gè)智能手表行業(yè)的群體之一。從種類和數(shù)量來看，其它兩大陣營(yíng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比蘋果陣營(yíng)強(qiáng)大得多。

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，Android Wear智能手表全年出貨量為72萬臺(tái)，Pebble手表自上市以來售出100萬塊，加上Apple Watch首發(fā)當(dāng)日的100萬個(gè)訂單。全球智能手表的總體銷量，也無非就是這幾個(gè)數(shù)字的總和罷了。

相比智能手機(jī)、平板等設(shè)備的發(fā)展軌跡，智能手表簡(jiǎn)直就是小巫見大巫Apple Watch的熱銷頂多算是異軍突起，不能代表整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

目前，智能手表發(fā)展緩慢，并未實(shí)現(xiàn)全面普及。具體來說，主要有以下原因：

“小跟班”不獨(dú)立

當(dāng)前，無論是Apple Watch，還是安卓陣營(yíng)的各種名目的智能手表，除了手表功能外，其它智能操作都要借助相應(yīng)的手機(jī)與平板才能實(shí)現(xiàn)。就連如今受熱捧的Apple Watch也沒有擺脫這種局限。

據(jù)悉，使用Apple Watch必須將與之配套的iPhone、iPod touch 、iPad 設(shè)備系統(tǒng)升級(jí)到iOS 8.2 及以上的系統(tǒng)。而沒有蘋果產(chǎn)品的用戶，要想使用Apple Watch，就必須先購(gòu)買蘋果相關(guān)產(chǎn)品。

由此可見，一旦失去依附主體，智能手表和普通手表無異。過度依賴，使其充當(dāng)了手機(jī)和平板的 “小跟班”。“小跟班”可有可無，甚至還有可能成為累贅或者負(fù)擔(dān)，試問用戶怎會(huì)心甘情愿買單，更何況每款智能手表的價(jià)位都不低。

模樣呆板不時(shí)尚

與普通手表相比，智能手表科技感的外觀顯得呆板沒有時(shí)尚感。

當(dāng)前，市面中的智能手表大多都很男性化，大多采用方形、體積巨大且笨拙的表盤，不太適合女性用戶佩戴。即便是Moto360、LG G Watch R和Pebble Steel這些堪稱最好看的智能手表，仍然缺乏傳統(tǒng)手表的那種精致和時(shí)尚。

此外，屏幕、處理器與電池等底層組件技術(shù)問題，限制了智能手表外觀的發(fā)展。而在這些底層組件沒有進(jìn)一步發(fā)展的情況下，要想實(shí)現(xiàn)更棒的設(shè)計(jì)顯然是十分困難的。

續(xù)航差需妥協(xié)

從功能強(qiáng)弱程度來看，市場(chǎng)中的智能手表可以分為兩類：一類是以Android Wear和Apple Watch這樣集成先進(jìn)功能的產(chǎn)品;另一類是諸如Pebble和Withings這樣的“極簡(jiǎn)”風(fēng)格產(chǎn)品。

前者的優(yōu)勢(shì)在于搭載智能操作系統(tǒng)、功能強(qiáng)大、可擴(kuò)展性強(qiáng)，但電池續(xù)航能力基本上只有1天，而后者則擁有大約4到5天的電池壽命，可是它們大多又都不具備彩色屏幕和語音助手等先進(jìn)功能。

由此可見，用戶在選購(gòu)智能手表的時(shí)候，就必須在功能和電池續(xù)航兩者之間做出平衡和妥協(xié)。

價(jià)高難普及

售價(jià)偏高是阻礙智能手表普及的一個(gè)重要因素。目前，大多數(shù)智能手表的售價(jià)都已經(jīng)可以“合同版”高端智能手機(jī)相提并論了，而Apple Watch的土豪版本的價(jià)格更是高達(dá)12萬，都足以買一輛家用小轎車。

對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來講，他們更愿意支付數(shù)百美元去購(gòu)買一個(gè)功能強(qiáng)大的智能手表或平板電腦。如果智能手表想要普及，那么制造商首先應(yīng)該降低它們的售價(jià)，合理的價(jià)格才是打開市場(chǎng)的關(guān)鍵。從智能手表的購(gòu)買意愿調(diào)查，也能證明降低售價(jià)的必要性。

數(shù)據(jù)顯示，25.5%的人愿意購(gòu)買智能手表，主要原因在于智能手表屬于高科技的新奇設(shè)備，其功能有很強(qiáng)的時(shí)效性，比如通話和對(duì)身體運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的檢查以及日程安排等功能。41.6%的消費(fèi)者表示不會(huì)購(gòu)買，最大的原因是智能手表價(jià)位高，不能代替機(jī)械手表的工藝。32.9%的消費(fèi)者表示可以嘗試，但是不會(huì)輕易購(gòu)買。

除了以上四點(diǎn)，致使智能手表遭遇寒流的還有更大的元兇：

混戰(zhàn)亂戰(zhàn)，無暇創(chuàng)新

在智能穿戴設(shè)備發(fā)展潮流的引領(lǐng)下，許多廠商開始扎推進(jìn)軍智能手表領(lǐng)域。蘋果已經(jīng)毋庸再提，安卓陣營(yíng)已有包括三星、LG等眾多廠商推出智能手表。另外，索尼、華碩、小米、華為等也都在快馬加鞭，嶄露頭角。

但是問題來了，這些廠商的素質(zhì)卻是參差不齊。有些是生于互聯(lián)網(wǎng)，長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng);有些是靠硬件和解決方案發(fā)力通信行業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)廠商有互聯(lián)網(wǎng)的思維，但是缺少制造硬件的細(xì)致和供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，做起硬件來，當(dāng)然不會(huì)那么順。所以有好想法的互聯(lián)網(wǎng)人要做硬件，拉幾個(gè)真正懂硬件的人入伙便成為趨勢(shì)。

兩者既有合作點(diǎn)，又有競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，致使整個(gè)行業(yè)處于“合久必分，分久必合”的混戰(zhàn)亂戰(zhàn)局面，根本無心思路如何建立一條完整的智能手表生態(tài)鏈的問題。

智能手表硬件創(chuàng)新難

相比手機(jī)和平板這些產(chǎn)品，智能手表硬件創(chuàng)新要難做的多。一是不具備手機(jī)和平板那樣成熟的產(chǎn)業(yè)鏈;二是大多廠商缺少開發(fā)智能手表的積累和經(jīng)驗(yàn);三是智能手表對(duì)硬件創(chuàng)新要求苛刻。

據(jù)了解，現(xiàn)在硬件創(chuàng)新的最大瓶頸是電子元器件。智能手表硬件創(chuàng)新通常在外觀上又更高的要求，特殊的地方更多。智能手表的電子空間很小，如何將更多、更可靠的功能置入，對(duì)元器件的要求也就更高。

有一點(diǎn)毋庸置疑，早期使用者注定要經(jīng)歷智能手表“成長(zhǎng)的煩惱”。是成為手機(jī)產(chǎn)品的附屬品，還是成為真正改變?nèi)祟惿畹谋匦杵罚悄苁直硇袠I(yè)還有很長(zhǎng)的一段路要走。而目前首要解決的問題是，想辦法完善產(chǎn)品與創(chuàng)新產(chǎn)品，而不是盲目的夸大同質(zhì)化功能，這樣才會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間。

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