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道哥的話：這篇小文是應(yīng)《南都傳媒公開(kāi)課》微信公眾號(hào)的邀約，寫(xiě)的一篇關(guān)于自己經(jīng)營(yíng)“道哥論道”的一些小心得，包括道哥的誕生是無(wú)心插柳的結(jié)果，一次現(xiàn)身說(shuō)法的示范動(dòng)作，最終造就了“道哥”自己的收獲。

同時(shí)以互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)夫的心態(tài)，廣泛的播種自己的種子（文章）到浩瀚互聯(lián)網(wǎng)世界里，總有一天你會(huì)收獲更多的連接，收獲機(jī)會(huì)，收獲資源，收獲朋友，春種秋實(shí)的道理在互聯(lián)網(wǎng)世界里依然發(fā)生作用，并且發(fā)揮著大作用。

以下才是正文……

談到互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論從哪個(gè)角度切入，或許都無(wú)法與農(nóng)夫聯(lián)想到一起，無(wú)非可以牽強(qiáng)的說(shuō)搞互聯(lián)網(wǎng)的人，玩兒的再歡都還要吃飯，也就是需要農(nóng)夫的辛勤耕種支持。

然而透過(guò)自己的一段人生經(jīng)歷，特別是在創(chuàng)立和維護(hù)自媒體“道哥論道”的這一過(guò)程，發(fā)現(xiàn)自己所做的一切，如果形象一點(diǎn)兒描述，無(wú)非就是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里做了一個(gè)比較高逼哥的農(nóng)夫，而且是春種秋實(shí)好不愜意。

無(wú)心插柳與道哥的誕生

在南方大院兒做了差不多10年的新媒體工作之后，工作上的調(diào)動(dòng)讓我來(lái)到了南都報(bào)系經(jīng)營(yíng)部門(mén)，接手南都的經(jīng)營(yíng)管理工作，來(lái)到部門(mén)的頭些日子，自己就發(fā)現(xiàn)這個(gè)部門(mén)原來(lái)有一個(gè)叫“媒介洞察”的內(nèi)刊，主要是摘錄一些媒體經(jīng)營(yíng)方面的最新思維和理念，并且由一個(gè)熱愛(ài)媒體采編工作的同事在維護(hù)。

做慣了新媒體工作的我，覺(jué)得這個(gè)媒體號(hào)兒可以好好做起來(lái)，并且可以通過(guò)高質(zhì)量的轉(zhuǎn)型理念文章和實(shí)踐案例的分享，在短時(shí)間內(nèi)改變更多從事廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)同事的固有思維，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

于是在來(lái)到新部門(mén)的頭些日子，一直和相關(guān)同事溝通如何做好做大“媒介洞察”這份內(nèi)部刊物以及相關(guān)的新媒體產(chǎn)品的工作，力求打造一個(gè)全媒體傳播的有影響力的新媒體產(chǎn)品，輔助于經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，也為自己的工作帶來(lái)亮點(diǎn)。

雖然商定了牛B死了的發(fā)展規(guī)劃，并且下達(dá)了 “媒介洞察” 全媒體式的產(chǎn)品化改造指令，卻在一個(gè)月之后沒(méi)有見(jiàn)到負(fù)責(zé)的同事有絲毫的實(shí)際動(dòng)作，包括公眾號(hào)的開(kāi)設(shè)，以及在奧一網(wǎng)上開(kāi)辟專門(mén)頻道的落地。

回到辦公室關(guān)起門(mén)在白板上反復(fù)的比劃著，總感覺(jué)自己的宏偉計(jì)劃是無(wú)比正確的，并且是可執(zhí)行的，為什么執(zhí)行同事一直沒(méi)有動(dòng)靜呢？難道是對(duì)我這個(gè)新來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)能力方面存在懷疑？給一個(gè)下馬威？或者是對(duì)于這個(gè)宏偉計(jì)劃的可行性存在質(zhì)疑？

曾經(jīng)想過(guò)用高壓式的方法強(qiáng)壓下去執(zhí)行，左思右想之后，還是選擇了另外的一條路，那就是將做大做強(qiáng)“媒介洞察”公號(hào)的核心思路，自己親自去實(shí)踐，現(xiàn)身說(shuō)法印證下自己的正確判斷。

于是，打開(kāi)“mp.weixin.qq.com”……

接下來(lái)發(fā)生的就是“道哥論道”公眾賬號(hào)的誕生，以及一個(gè)叫“道哥”的自媒體人橫空出世走向了前臺(tái)。

中間的步驟很簡(jiǎn)單，首先是申請(qǐng)了一個(gè)公眾號(hào)，然后每個(gè)星期將自己親身實(shí)踐的轉(zhuǎn)型工作體會(huì)，通過(guò)文章寫(xiě)出來(lái)，包括媒體轉(zhuǎn)型的宏觀戰(zhàn)略以及微觀案例，特別是一些自己的實(shí)踐心得。

在維護(hù)自己公眾號(hào)的同時(shí)，還不斷的投稿到虎嗅以及鈦媒體等科技媒體和搜狐IT自媒體、艾瑞網(wǎng)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多渠道傳播，來(lái)印證當(dāng)初規(guī)劃“媒介洞察”過(guò)程中的多渠道平臺(tái)拓展的正確。

經(jīng)過(guò)一個(gè)月的努力，自己的原創(chuàng)自媒體文章，會(huì)第一時(shí)間選擇投稿的虎嗅、鈦媒體等新媒體平臺(tái)，并發(fā)布在自己的同名博客、微博、微信工種號(hào)平臺(tái)，經(jīng)過(guò)三個(gè)月的積累，幾乎所有的開(kāi)放自媒體平臺(tái)都有“道哥論道”的入駐，初步形成了一個(gè)多渠道平臺(tái)，原創(chuàng)自媒體文章傳播的自媒體大號(hào)。

更多的粉絲的加入，更多文章被轉(zhuǎn)載之后，接踵而至的是各種的培訓(xùn)講座邀請(qǐng)，各種的論壇活動(dòng)嘉賓的邀請(qǐng)，各種的專欄和自媒體平臺(tái)入駐邀請(qǐng)，各種的專業(yè)期刊和網(wǎng)站等的約稿邀請(qǐng)，以及更多業(yè)界精英的主動(dòng)聯(lián)系和交流，也讓更多的人了解了道哥這樣的一個(gè)自媒體人，“道哥”、“自媒體人”的標(biāo)簽已經(jīng)成為“南都”之外的，自己的又一個(gè)身份標(biāo)簽，并且可以借以進(jìn)入自媒體圈，收獲了更多優(yōu)秀的自媒體人朋友，并有幸與這些精英一起見(jiàn)證了中國(guó)自媒體的興起與發(fā)展歷程。

自媒體與廣播種

在自媒體概念被普遍接受的過(guò)程中，更多的自媒體人以及從業(yè)者，都會(huì)將自媒體作為一種自組織形式存在的傳統(tǒng)媒體對(duì)待，生產(chǎn)一些內(nèi)容，并將這些內(nèi)容傳播出去形成一定的影響力，并通過(guò)加入所謂的廣告聯(lián)盟賺錢(qián)，或者通過(guò)標(biāo)價(jià)出手自己的智力成果，也就是通常所說(shuō)的軟文來(lái)實(shí)現(xiàn)自媒體的變現(xiàn)。

然而“道哥論道”的實(shí)踐經(jīng)歷卻是一條完全不同于傳統(tǒng)意義上自媒體運(yùn)營(yíng)的策略，區(qū)別于一種大眾媒體形態(tài)，或者是新媒介形式的媒體，自己更多是將“道哥論道”這樣的一個(gè)自媒體當(dāng)作一個(gè)自我表達(dá)的工具，其發(fā)表的所有內(nèi)容以及延伸而來(lái)的多渠道多平臺(tái)傳播，其核心追求并非是實(shí)現(xiàn)其廣告價(jià)值，或者說(shuō)是其文字內(nèi)容的直接變現(xiàn)，而直接以服務(wù)“道哥”這樣一個(gè)品牌，一個(gè)由欒春暉運(yùn)營(yíng)的公號(hào)的專業(yè)化程度，思維深度，以及個(gè)人品牌的影響力。

而在這一過(guò)程之中，遍及互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)的所有標(biāo)簽為“道哥論道”的所有文章都是自己種下的種子，這些種子是浩瀚互聯(lián)網(wǎng)世界里，發(fā)現(xiàn)一個(gè)擁有一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)于TMT行業(yè)擁有一定洞察和理解的，名字叫欒春暉的一個(gè)人有血有肉的專業(yè)人士的連接點(diǎn)或者說(shuō)是連接入口。

并且，隨著更多自媒體文章的傳播和積累，以及更多的傳播渠道的拓展，這些散布在互聯(lián)網(wǎng)世界里的種子越來(lái)越多，也引導(dǎo)更多的相關(guān)人士發(fā)現(xiàn)道哥，發(fā)現(xiàn)種下種子的農(nóng)夫，便捷的社交溝通方式和手段，又讓這種業(yè)務(wù)上的來(lái)往和交流成為可能，并更加頻繁，于是一個(gè)基于個(gè)人自我品牌的媒體人形象就被更多的人所接收到和認(rèn)同，自己借助自媒體工具實(shí)現(xiàn)的組織身份之外的一個(gè)專業(yè)身份標(biāo)簽，或者說(shuō)品牌初步打造成功。

臨淵羨魚(yú)不如退而結(jié)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的技術(shù)進(jìn)步對(duì)于社會(huì)個(gè)體的賦權(quán)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)全新的階段，更多免費(fèi)工具和平臺(tái)的層出不窮，讓更多的個(gè)體擁有了低成本高效率實(shí)現(xiàn)自我品牌打造，和自我價(jià)值的提升。

在這樣的一個(gè)浪潮之中，實(shí)實(shí)在在做一點(diǎn)事情，特別是做一些被看似低端的工作，諸如“道哥”這種愿意將自己化身為一個(gè)農(nóng)夫，將自媒體當(dāng)作播撒與外界連接的種子的工具，在有限的時(shí)間和平臺(tái)之上更為廣泛的播種，春種秋收，讓埋于互聯(lián)網(wǎng)土壤之下的種子自由發(fā)芽，并將更多的品牌影響力以及公信力帶到自己的身邊，總比那些一直站在互聯(lián)網(wǎng)之外感嘆著互聯(lián)網(wǎng)大潮來(lái)勢(shì)洶洶的空想家收獲的多，也更快。

互聯(lián)網(wǎng)工具讓我們具有了更多的改變的主動(dòng)權(quán)，主動(dòng)選擇參與互聯(lián)網(wǎng)變革大潮之中，用技術(shù)所賦之權(quán)做些實(shí)在的事情，同時(shí)更需要通過(guò)主動(dòng)的努力播種更多與外界連接的種子，通過(guò)被動(dòng)的等待亦可有意外收獲，收獲的自己的個(gè)人品牌的提升，更多志同道合人士的青睞以及更多的商業(yè)合作的機(jī)會(huì)，這種收獲在不知不覺(jué)中發(fā)揮著，你也在不知不覺(jué)中收獲著成功的果實(shí)。

在互聯(lián)網(wǎng)世界里，做一個(gè)勤勞的農(nóng)夫，或許未必即刻擁有財(cái)富，卻能夠收獲春種秋實(shí)的富足感，這種富足感的價(jià)值或許要高過(guò)那些即刻的財(cái)富。（完）

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“道哥論道”由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐者”欒春暉以及他的朋友們共同運(yùn)營(yíng)，旨在通過(guò)基于“TMT”領(lǐng)域核心思維的交流和探討，聚合同道中人，在此交流互動(dòng)，共同經(jīng)營(yíng)這個(gè)“自由智者的大本營(yíng)”，如果你對(duì)一份真誠(chéng)的交流有所期待，歡迎訂閱我們的微信推送服務(wù)，加入我們的討論。