昨天開始，微博正式公開了長微博的閱讀數(shù)。

3月26日，@微博自媒體聯(lián)盟 發(fā)布微博稱：“為建立公開透明的價值評估機制，推動社交媒體市場健康發(fā)展，即日起，全部微博用戶的長微博閱讀數(shù)將公開顯示。”在此之前，微博用戶只能看到自己本人的閱讀數(shù)據(jù)。

這是真的嗎？大叔今天登陸微博，點開我的偶像@萬能的大熊 今天發(fā)的一篇長微博，的確看到了閱讀數(shù)。如下圖的紅色框內(nèi)：

在閱讀數(shù)公開之后，新浪微博用戶運營總監(jiān)劉新征發(fā)表微博稱，@陳赫 的單篇文章《我錯了》是4400萬的打開量，貌似是微博第一高，不服來戰(zhàn)。大叔點開這篇文章，顯示的閱讀數(shù)是“1000萬+”，與微信的“10萬+”形成鮮明對比。

@微博自媒體聯(lián)盟 還對長微博閱讀數(shù)公開顯示的問題，做了一個Q&A。大叔順便做一個點評。

Q：新浪微博是否真的要公開所有人的微博閱讀量？具體時間以及具體細則?

A：即日（3月26日）起，全站用戶的長微博閱讀數(shù)會公開，任何人都可以從長微博頁面看見它截止目前的閱讀數(shù)。對于短微博的閱讀數(shù)，暫時不計劃公開。（為啥不公開短微博的閱讀數(shù)，新浪微博高管@來去之間 表示：“短微博閱讀數(shù)公布的話，擔心有些人很容易就被抓進去了，容我們再想想。”大叔猜測，這句話得結(jié)合下面一個解讀來看，公開數(shù)據(jù)，是新浪為了告訴外界自己在營銷推廣上的優(yōu)勢大于微信，慢慢開放肯定是一個良策。）

Q：微博為何要采取這一措施？

A：微博是用戶生產(chǎn)、傳播、分享內(nèi)容的社交媒體平臺。從數(shù)據(jù)上看，長微博的使用者以媒體、自媒體、企業(yè)以及營銷用戶為主，對于這些用戶，市場需要一個更公開透明的評估機制，真實體現(xiàn)用戶影響力、內(nèi)容傳播力。（新浪微博推出閱讀次數(shù)的功能，向外界暗示新浪微博活躍度并不低，結(jié)合“強奸”你微博首頁的“粉絲通”，閱讀次數(shù)能讓廣告客戶清楚地看到自己的推廣微博展現(xiàn)的次數(shù)，所以也可以被解讀為新浪微博配合進一步營銷推廣的手段之一。）

Q：微博的閱讀數(shù)是如何計算的？

A：長微博的閱讀數(shù)是指打開這條長微博的次數(shù)。所謂打開，包括在PC端和移動端點擊長微博的標題或鏈接進入文章頁面，輸入長微博地址打開頁面，以及在PC端Feed流內(nèi)點擊“立即閱讀”，也就是說只有一整篇文章展現(xiàn)在一個用戶面前，才算一次閱讀。（不少人擔心，就像微信公開閱讀數(shù)后衍生出刷數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)，刷數(shù)據(jù)”起家“的微博是否步其后塵呢？@來去之間 的解釋是：“刷閱讀數(shù)的別嘗試了，按用戶身份排重的，一個用戶單位時間多次訪問內(nèi)只計1次閱讀數(shù)”，大叔的理解，刷數(shù)據(jù)的難度增加，收費嘛，嘿嘿）

Q：假大V的廣告沒效果了，微博是否會擔心這一措施造成部分商家的流失？

A：恰恰相反，公布真實數(shù)據(jù)，讓假大V無處遁形，有助于凈化營銷環(huán)境，能夠推動整個市場的健康發(fā)展，和優(yōu)質(zhì)作者、媒體、企業(yè)用戶和營銷者的利益完全一致。微博也正在進行垃圾粉絲清理行動，致力于建立真實透明的市場環(huán)境，微博認為這將對整個社交媒體營銷市場有正面積極的影響。（大叔理解，微博這次行動主要就是在和微信公眾號搶優(yōu)秀的自媒體人，粉絲數(shù)和訂閱者的數(shù)據(jù)越來越水，閱讀數(shù)目前來看，成了評價的唯一標準）

Q：如何反作弊？

A：微博會利用各種反垃圾手段，結(jié)合大數(shù)據(jù)，對用戶行為進行綜合判斷，剔除惡意刷量行為，保障數(shù)據(jù)的真實性。同時對惡意刷量的用戶進行相關(guān)處理，杜絕作弊行為。（同上）

其實，除了公開閱讀數(shù)，微博還同一天還宣布一個事：加強管理微博抽獎。事情的源頭是：某公司借愚人節(jié)前夕，以保時捷為獎品，惡意騙取粉絲關(guān)注，并誘導(dǎo)用戶大量轉(zhuǎn)發(fā)，開獎時卻玩起文字游戲，偷換獎品概念，以汽車模型發(fā)給中獎用戶，導(dǎo)致其在微博內(nèi)惡意擴散，給廣大活動參與用戶造成了極大的困擾和負面影響。

微博決定，將在微博有獎活動的管理規(guī)范中引入“活動備案”的環(huán)節(jié)，細則如下：1、所有賬號在微博發(fā)起任何形式的有獎活動均需向站方進行備案，未經(jīng)備案的線上活動，一經(jīng)用戶舉報為虛假活動或惡意營銷，站方會立即對活動微博進行標注，提醒他人此微博涉嫌違規(guī)已被舉報、同時對該賬號進行禁言的處理?；顒影l(fā)起者需向@微博客服 提供活動真實性的備案信息，站方核實后對其賬號進行恢復(fù)。

微博在對營銷這件事上的“一松一緊”，傳遞的信息很明確：1、與微信公眾平臺爭奪優(yōu)秀自媒體人，微博的閱讀數(shù)可不止10萬+；2、微博學習張小龍開始注意用戶體驗，企業(yè)官微搞抽獎活動想偏點粉絲和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，越來越難。

無獨有偶，微信公眾平臺也悄悄升級了一個功能，就是對多圖文文章，可以進行單獨刪除。之前，對已經(jīng)發(fā)布成功的多圖文微信文章，如果作者想要刪除，只能全部刪除。微信對自媒體刪除自己文章的選擇越來越多，可見，業(yè)務(wù)的需求量和投訴量有多大。此外，微信繼續(xù)加大力度整頓低俗和引導(dǎo)分享的文章。

大叔最后再梳理一下這個事：不止一位公關(guān)人士和大叔說過，從去年下半年開始，就基本不在微博投入了，轉(zhuǎn)而全部轉(zhuǎn)移到微信，從目前市場價來看，同樣的10萬粉絲，一篇微信軟文的價格可能是微博的20倍，這當然不是微博希望看到的結(jié)果。不知道哪位名人說過一句話，你想要賺到錢，先得讓平臺上的人賺到錢，從宣布扶持微博自媒體人，到如今公開閱讀數(shù)，微博重振之路走得步子稍緩，但也一步一腳印，大叔認為這微博給營銷人和自媒體人的一個橄欖枝。唯一可惜的是，微博的社交關(guān)系再難重拾。

（作者介紹：我是大叔，不是大熊。做過媒體，在干公關(guān)。直接微信添加好友“wannengdedashu”訂閱本號。）