3.15期間，各大平臺都做出了動作。微信官方也在3.15這天發布了號稱“史上最全微信朋友圈使用規范”，包括禁止在朋友圈發未經授權的企業商業機密，禁止集贊，使用外掛等。

這個規范看上去很權威，卻又經不住推敲。譬如現在微商們都在做的朋友圈營銷，曬幾張產品營銷的圖會被微信列為不符合使用規范嗎？微信是鼓勵更多的第三方參與并完善其生態的，并且已經通過與第三方伙伴的合作實現了的很多的功能。沒有商業的生態是無法閉環的，微信的最大價值恰恰在于其朋友圈營銷上。換句話說，微信此次發布使用規范，是為朋友圈能夠保證讓用戶體驗的同時，做更多的嘗試。然而，一個使用規范，就能讓微信朋友圈“返璞歸真”？

朋友圈使用規范更像個“繡花枕頭”

新規范禁止誘導，但是微信的每一個游戲都有分享功能，用戶們為了炫耀及展示自己的游戲技能，不自覺的就發到了朋友圈進行分享，這可謂赤裸裸的誘導。再如集贊，有的用戶真的不是為了集贊，對于他們喜歡的明星會或者好用的商品，他們愿意把自己的喜悅或者經驗通過朋友圈分享，所得效果可能比集贊還要好，這算是違法嗎？事實上，一些朋友超過數千人比較活躍的微信個人大號，發一條朋友圈所得的贊及評論可以達到數百，這算作集贊嗎？

這里，也提一下朋友圈營銷。微信的垃圾信息之所以會多，大多是因為那些做朋友圈營銷的群體天天曬產品圖，如果你的朋友圈有數十個朋友都在做這個，你會感覺微信就是一個營銷工具而已。當前的微商平臺大多通過朋友圈來做營銷，營銷方案、方式五花八門，朋友圈的大部分商業信息都是這部分群眾做出來的，這些所謂的商業信息對于一般微信用戶而言就是一種垃圾信息，微信官方是不是要徹底的打掉這個群體？ 

朋友圈就是為社交而存在的，而社交就免不了每個用戶的自我營銷。即便是有規范約束，營銷高手們在言談之間就能起到廣告效應，這并不需要發什么圖，做什么誘導，有些人是天生可以制造流行的，這與微博中的意見領袖有異曲同工之效。朋友圈使用規范對這類對象是沒用任何用途的，或者說這個群體是“超然法外”的。 

另外，所謂道高一尺魔高一丈。那些真正懂技術的人，總能在合適的時候尋找合適的漏洞，總能通過偏門而又極端的方式切入微信生態，這類情況是很難通過規范來約束的，因為他們就像暴徒，眼里根本就沒有王法。有人說“法都是為了約束聽話之人的”，這話一點都沒錯，超然法外和游離規范之間的，始終不會在意規范的存在。 

對于微信此次發布的規范，最大的質疑還是微信用戶基數的問題，超過6億的用戶，微信官方憑借一己之力就能保證用戶遵守使用規范嗎？除非微信設立更詳盡的監管制度，成立完善的職能部門專門做這個事，否則，規范都是都是做給看客們看的，更像個繡花枕頭。

微信朋友圈里的消費者權益    

其實，朋友圈營銷也無妨，但是在朋友圈兜售假貨就有問題了。在消費者權益方面，要進行維權的是在朋友圈買到假貨受到欺騙的行為，而不是朋友圈營銷本身。換句話說，被朋友圈營銷欺騙的不只是假貨，還有感情上的。譬如，有個案例是通過朋友圈集贊參加了旅游，結果到了目的地之后各種糾結，被迫各種消費，這種行為就是完全的欺詐與勒索。

真正欺騙乃至對微信用戶造成威脅的是那些具有作案動機的信息，這是最應該打擊的。譬如來自朋友圈的招嫖、信貸等信息，這類信息導致發生的案件最多，輕則財產損失，重則生命受到威脅。要保證消費者的消費權益，首先是要保證信息的正確性，哪怕是招嫖也要讓參與的人能夠得到真正服務；其次，如何通過一定的手段來甄別這類信息，譬如每天在朋友圈曬暴露性感照片的算不算誘導性信息等等。 

同時，保護微信用戶和消費者的權益，也不一定非要從使用規范開始，因為規范是死的，人是活的。讓活人遵守死的規范，是件很難的事。使用規范只是一方面，能否通過其他的途徑與辦法保證微信用戶的權益，是需要長期做的，絕對不是通過一個規范就能實現的。

打假的線上與線下

針對電商平臺及微信等社交應用，兩會期間，步步高董事長王填提出了“打假線上線下規則應統一”的建議。這個提議沒有問題，但在打假之前，最好先確認什么是“假”，打假的對象又是什么。譬如，某個品牌之外的所有樣式相似的高仿衣服都算是假嗎？如果是這樣，那全國人民只能高價購買原品牌，顯然這對于收入略低的消費者來說是不太可能的。如果各企業能夠實現“線上線下商品質量統一”，這個提議是值得擁護的。可惜的是，企業們為了線上不虧，大部分都是線上線下兩條腿跑路，這對于線上的消費者來說本就是不公平的。

對于微信，就更不用說。因為當前從事微商的大多為個人商家，大照搬了淘寶、京東的套路，找個小商家生產然后貼上自己的牌子再加以包裝，就是口碑非常好的產品，同時在銷售上還采用代理機制。后期，不排除很多生產廠家都用找個模式，微信商圈足以媲美阿里與京東。我在前一篇關于3.15的文章里提到了“假貨經濟”，這類商品有自己的品牌，算不上假貨，同時也有用戶需求。即便是高仿的耐克與阿迪，也有其市場需求。這類商品的存在也是合理的，但在不在打擊規范之內，還需要微信進一步甄別。 

這也就意味著，雖然人們想讓線上與線下的打假規則統一，但是將會產生的完全不同的效果。對于移動互聯網，是否應該有新的315標準，用以保障用戶的權益？

【文/王吉偉 微信個號：mcjave】